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文｜沈婉婷 裁剪｜朴芳

2024年上半年的国剧商场不缺爆款。

《似锦》《要久久爱》燃烧开年荧屏，《与凤行》《花间令》吹来阵阵春风，《庆余年第二季》《墨雨云间》《玫瑰的故事》提前为暑期档加热升温，此外还有《重生》《微暗之火》等悬疑剧闪亮其中……这些消失多元赛谈的大热剧集，确切“无缝相接”地填满了不雅众们上半年的追剧时光。

数据是最直不雅的解说。近日，云合、酷云、灯塔等数据公司接踵发布了2024H1剧集商场关连陈诉，空洞来看，剧集行业已迈入愈加感性和熟练的新周期，长视频平台各展长处皆有所获；其中，腾讯视频手持多部大剧不息沉稳其头部地位，优酷则凭借接连热播的黑马剧异军突起成为行业第二，与腾讯瓜分秋色共同成为上半年剧集商场的最大赢家。

下文犀牛君将相接三份陈诉实质对2024上半年剧集行业的平台面目变化及实质特质进行深切不雅察，也为下半场的商场竞速提供更多可供参考的依据。

提质提速，优酷与腾讯二分宇宙

降本增效第三年，长视频行业提质减量的趋势在2024年连接深化。

灯塔《2024H1剧集商场知悉陈诉》显现，2024H1灵验播放剧集较客岁同期减少12部，而累计正片播放量反增35.1%，部均播放量提高0.97亿；同期字据云合《2024年H1 剧集网播发挥及用户分析》数据，2024H1集均V30灵验播放破千万剧集占比37%，同比加多6个百分点。足以可见2024上半年剧集商场保持着高质增长，新剧杰作化过程不息提高。

从各平台的剧集发挥来看，灯塔专科版陈诉指出，上半年爱腾优三大视频平台剧集总播放量均较客岁同期吊销增长。

而在独播剧的播放数据上，优酷则展现出盛大的竞争力：云合陈诉显现，在2024H1全网剧集灵验播放霸屏榜TOP20中，优酷独播剧占据7席，上榜数目在几大平台中处于领跑位置，腾讯视频和爱奇艺上榜独播剧数鉴别为6部和4部；其中，除了《甄嬛传》除外，《墨雨云间》《惜花芷》《花间令》《要久久爱》《大唐狄公案》《你也有今天》6部剧皆为优酷本年上新剧集。

网剧方面，优酷的最初上风愈加赫然，在灯塔2024H1网剧正片播放量排名TOP10中，优酷包揽了前五，且前十中占六席，消失古装、都市、港剧等多元题材，全处所自负网罗不雅众的不雅剧需求；《墨雨云间》以23亿 的累计正片播放量登顶。

从平台的整身段局来看，字据酷云《2024H1剧集全端播放量陈诉》，上半年爱优腾芒四大平台播放量月度走势在季末出现了一次赫然波动，即优酷Q2受热点剧集带动播放量在6月份极速高涨，反超爱奇艺跃居行业第二，仅次于腾讯视频。

由此咱们可看到，在行业记忆褂讪和感性时，平台还是从早期的拼数目、重流量蜕变为拼质料以及更聚焦耐久的价值增长。而惟有保持刚毅的心态，安分内分把实质作念好，才有可能在大浪淘沙之中向顶峰聚拢。

爆剧束缚，古装、悬疑霸榜

对于好多不雅众而言，2024上半年的剧集商场一直被热度包围，从年头到年中好剧束缚档。

事实确乎如斯，天然本年还未出现诸如《狂飙》的全民向超等大剧，但头部式样肉眼可目力变多了。字据云合评级，2024H1上新剧集集均V30灵验播放TOP20中S 剧集共19部，同比加多4部。

灯塔陈诉也显现，与客岁同期比拟，東南亞國家华人群本年虽未有剧集播放量向上《狂飙》，但TOP5剧集总播放量超100亿、高于客岁头部作品，其中《庆余年第二季》《墨雨云间》动作本年的“剧王”“剧后”强势拉升商场大盘热度。

从新部剧集的题材散布来看，古装赛谈仍是中坚力量，上半年获利斐然，出生多部兼具热度和质料的杰作。动作热度最高的两部剧集，《庆余年第二季》和《墨雨云间》均为古装剧。

动作长视频的必争之地，古装剧一直是争夺最强烈的实质赛谈，各平台走的门道也各有不同。比如腾讯视频以确立“大IP 大流量”的头部大剧为主，彰显其隆起的大剧确立运营才略，《庆余年第二季》便属此类，在上半年均斩获傲东谈主的商场流量和招商获利。

优酷则擅长别具肺肠，以“新”制胜，上半年接连推出的几部古装剧《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》皆以黑马之姿在一众大剧中异军突起，包揽了灯塔2024H1网剧正片播放量排名榜前三；其中，《墨雨云间》还在云合6月全网剧集正片灵验播放霸屏榜和6月上线剧集集均V7灵验播放榜中双双登顶。而正在热播的《度华年》稳稳接住了继《墨雨云间》后暑期第二波热度，破2024年优酷首日热度记载，并成为优酷2024又一部热度破万的古偶。

不错说，在审好意思快速迭代的古装剧边界，优酷长久效力着“好实质”的制作准则与改进之谈，与期间和不雅众产生共识，也取得了商场的认同。

与此同期，悬疑赛谈在上半年也大放异彩、惊喜束缚，各平台皆输出了优秀代表作。而上半年最令东谈主惊喜的是优酷升级悬疑戏院为白夜戏院之后接连推出《重生》《微暗之火》《破茧2》，云合数据显现，优酷在悬疑赛谈的剧集播放量已位居四大平台之首，播放量占比近60%，占据泰半壁山河。

值得一提的是，优酷白夜戏院的10集杰作悬疑短剧《重生》集均播放量（V30）同期拿下了2024云合纯网播剧集、精短类剧集、悬疑类剧集等多个赛谈的冠军。该剧凭借改进抒发、多视角的叙事及自己的电影质感等在艺术性和营业性上都大奏效利，不仅打响了白夜戏院“社会派推理”的名号，也为杰作短剧集提供了一个叫好又叫座的得手样本。

以上的获利也标明，即使是在古装、悬疑这么内卷的红海赛谈，长视频平台依然不错通过束缚“修都”找到更多的增量空间。

2024下半场

平台竞速更教训“内功”

上半年的丰充为下半年的开局奠定了精致的基础。酷云数据显现，2024上半年，剧集商场百花都放，热播期累计全端播放量破20亿剧集共九部。

而平台之间的竞速仍在连接，尤其是正扑面而来的暑期档将是行业洗牌的蹙迫档期。从现在暑期剧集的排播来看，各家压箱底的“刀兵”也会陆续登场，对平台“内功”的条目只增不减。

比如腾讯视频鄙人半年第一天公布了7月大剧片单，最大的“筹码”莫过于在客岁暑期掀翻追剧激越的爆款续作《长相想2》，前作淳朴的粉丝底盘使其已未播先热。

优酷则在前几日官宣将酷好戏院升级为生花戏院，连气儿公布了《蜀锦东谈主家》《珠帘玉幕》《春花厌》《难哄》《嘘！国王在蛰伏》《亦舞之城》等15部杰作热枕大剧，在延续上半年古偶赛谈热度同期，在现偶边界亦拓展热枕剧集杰作化的新旅途。

不管是上半年的全面提速，如故下半年开局的“时不可失”，商场和不雅众都能明确感知到优酷剧集正以动须相应之势回到行业头部梯队。这种变化好像令好多东谈主感到巧合，但在咱们看来却是根由之中，其背后是优酷对“为好实质负重致远”见地的一以贯之。

临了，历史的训导告诉咱们，长视频行业对于实质的角逐永远不会罢手死亡交流群，而平台之间的良性竞争故意于剧集行业朝着愈加杰作化的处所进阶，这对商场和不雅众来说都是乐见其成的。咱们也期待在2024年国剧的下半场以及将来的岁月中，长视频用户都能“吃”得越来越好。