犀牛文娱原创仙剑

文｜沈婉婷 剪辑｜朴芳

追溯上半年的剧集市集，可谓收货颇丰。

比如从年头到年中，险些每个月都能出生买卖价值与艺术价值兼具的大热剧集，并遮掩了古装、年代、都市、谍战等多个题材类型。

又如，长视频平台创作干涉高质料增长阶段，加码布局多元赛说念，在合手续寂静传统头部赛说念上风的同期，握住探索改进赛说念的增量价值，并取得了令东说念主惊喜的成绩。

可以说，剧集行业决然干涉更加感性和熟谙的新周期。近几日，灯塔专科版、艺恩数据、Vlinkage也发布了2024上半年剧集市集相干数据及榜单，提供了更多可供参考的不雅察依据。

高质增长趋势更加权贵

剧集市集质增量减的趋势在2024上半年得到接续和深化。

笔据VLinkage数据，对比近三年H1各视频网站上新剧集数目可发现，长剧总量正在逐年递减；其中，网剧数目在本年上半年下滑尤为权贵，跌幅达36%。而剧集播出效果则呈现违反的态势，本年上半年网播指数达到80 的剧集有32部，创近三年同期最好成绩。

灯塔专科版《2024H1剧集市集瞻念察讲明》也给出了通常的数据完结，阐显着示，2024H1灵验播放剧集较旧年同期减少12部，而累计正片播放量反增35.1%，部均播放量提高0.97亿。

总体来说，上半年剧集市集并未出现颠覆性的变化，更多的是接续了上一年的细致发展态势，但从某种进度上响应的是行业进一步迈向空闲、感性的发展阶段。

从新部剧集的款式来看，本年上半年市集热剧握住，将市集大盘热度拉升到新的水位。笔据灯塔专科版数据，《似锦》《庆余年2》《墨雨云间》《与凤行》四部剧的播放阐扬时热播本事均断层当先同期剧集，号称上半年的爆款剧集，强势带动市辘集座热度升温。而VLinkage的网播热度数据也标明，上半年共有4部作品网播指数达到90 量级，而旧年全年达到这一法式的剧集仅有2部，可见爆款掷中率显着擢升。

同期，头部大剧在口碑和买卖维度也取得了不俗的发达，如以《似锦》《追风者》等为代表的作品除了台网双端均收割热度，还得到大部分不雅众的口碑招供；而《庆余年2》《与凤行》《玫瑰的故事》等有着超高流量的剧集，亦收货了可不雅的买卖价值。

值得一提的是，灯塔数据发现，与旧年同期比较，本年头部神情标合座播放发达更为平均，虽未有剧集播放量高出《狂飙》，但TOP5剧集总播放齐与旧年第二名不相险阻，且前五累计播放占比减小，也阐述腰部作品合座发达收尾擢升。

平台输攻墨守，腾讯合手续领跑

从各平台的剧集发达来看，灯塔专科版讲明指出，上半年爱腾优三大视频平台剧集总播放量均较旧年同期收尾不同幅度的增长。跟着近几年长视频创作从拼数目到拼“数目 质料”的变化，平台也早已从先前的重流量升沉为更聚焦长久的价值增长。

而概述各方数据可见，腾讯视频的领跑上风不必置疑。艺恩数据深远，戒指6月25日，腾讯视频上半年在更剧集共49部，头部剧集上榜5席，播映指数均值及TOP10播映指数均值也均当先其他平台。此外，在VLinkage上半年网播指数Top30剧聚合，腾讯视频剧集遮掩最多、占据12席，且网播指数达到90 的四部剧中，有3部来自腾讯。

爱奇艺和优酷则区别在高口碑剧集遮掩和网剧播放层面发达亮眼。

在上半年豆瓣评分≥7分的剧聚合，爱奇艺与腾讯视频剧集均占据了9部，其中爱奇艺参与出品的《我的阿勒泰》拿下了现时本年剧集市集的最高分（8.9）。

优酷独播网剧则展现出高大竞争力，尤其是在古装剧界限接连出现黑马，在一众头部大剧中逆袭解围。灯塔2024H1网剧正片播放量名次TOP10中，优酷占据6席并包揽前五，東南亞國家华人群且前三名《墨雨云间》《惜花芷》《花间令》齐为古装题材，其中《墨雨云间》累计正片播放量达23亿 。

具体到各平台的布局，一方面进一步建造“大IP 大流量”头部神情，尤以腾讯视频为代表，从年头的《似锦》，到Q1的《与凤行》，再到Q2的《庆余年2》《玫瑰的故事》，腾讯凭借其优异的大剧建造运营智商，在上半年为剧集市集运输了四部不同品类的“剧王”，成为行业的架海金梁。

另一方面，爱奇艺和优酷在合手续深耕主流本色的同期发力改进赛说念，特殊是在戏院化运营上又上前迈出了一步，并取得了阶段性的效果。比如优酷将悬疑戏院升级为白夜戏院，主打“社会派悬疑”，《微暗之火》《更生》等剧打响头炮；爱奇艺则上新了“人人”和“微尘”两大厂牌，其中微尘戏院首部作品《我的阿勒泰》在口碑、艺术、买卖多维度大收效利。

由此可见，在走入降本增效的第三年，长视频平台在创作和运营上变得更加强项而有耐烦，不冒进、空闲走，接力于把本色作念好。

多元赛说念出生杰作佳作

从题材散播来看，本年上半年热播剧集在多元赛说念满足了不同圈层用户的本色偏好和情谊需求，并跑出了多部杰作佳作。

古装剧仍然是上半年剧集市集的中枢赛说念，站在公论场的中心位置，并出生多部兼具热度与质料的剧集。在V榜H1剧集网罗播放指数TOP30中，古装剧数目占比达三分之一；而在灯塔专科版上半年认证的四部爆款剧中，有三部齐为古装剧，区别是《庆余年2》《与凤行》《墨雨云间》，细分题材波及男频、仙侠、古偶等三大界限。

而这三部剧也在上半年各大数据平台的剧集名次榜中均名列三甲，热播本事更是横扫各大榜单，与同期剧集拉开较大差距。在市集流量的追捧下，它们的招商成绩也屡获佳绩。3月播出的《与凤行》和5月的“剧王”《庆余年2》告白数区别累计达416个、286个，并握住刷新腾讯视频站内热度值；6月的黑马《墨雨云间》则在开播五天后收尾告白收入和告白主数目翻了3.5番，创造了行业气候级的逆袭。

都市剧亦然剧集市集的常青赛说念，上半年主要聚合于腾讯和优酷两大平台，热播剧集本色更多的聚焦在女性成长和爱情议题两方面。发达最好确当属6月底收官的《玫瑰的故事》，开播后以31000 的热度值创下腾讯视频都市剧站内热度值最高记录，其琢磨的女性爱情不雅在酬酢平台掀翻泛泛热议，抖音剧集热度也冲破历史记录。此外，《承欢记》《要久久爱》《在暴雪时期》《春色寄情东说念主》等剧也在都市这一大布景下带来了不同的故事和东说念主物。

悬疑、谍战类型赛说念也有惊喜，起原悬疑剧方面，继Q1的《猎冰》《三大队》后，Q2上新的《微暗之火》《更生》《看不见影子的少年》等剧在叙事、审好意思等方面有所改进，均取得可以的市集反馈。谍战剧中，爱奇艺接连推出的两部作品《追风者》《哈尔滨一九四四》均置身V榜H1剧集网罗播放指数TOP20，尤其是《追风者》网播指数达到90 量级位列第三，大时间下庸东说念主物的气运激勉屏幕表里情谊共振。

深受电视不雅众嗜好的年代剧赛说念在本年上半年则孝顺了《来走动往》《似锦》《大江大河之岁月如歌》等多部杰作，遮掩到了“老中青”三代受众，本色上各有侧重、立场迥异。如三部作品区别描绘着东北、上海、东海等不同地域里的东说念主物成长故事，并波及到铁路、金融、化工等多个行业界限；艺术立场上，《似锦》呈现出的极高的艺术水准将年代剧的审好意思带到了新高度，收尾了多维度的突破与改进。

除了本色层面的吐旧容新，上半年剧集在状貌上也有首要突破，为平台创造了更多的新增量。特殊要提到的即是杰作短剧集数目与质料的双擢升。笔据灯塔专科版数据，本年上半年12集以下剧集占比超10%，较旧年同期翻倍。以8集迷你剧《我的阿勒泰》和10集悬疑短剧《更生》为代表，前者以反内卷的诊疗立场与当下不雅众变成热烈的共识，并始创文旅迎合更生态；后者在悬疑类型中尝试多视角叙事，眩惑多个告白主为其长尾效应买单。

总之，2024上半年的剧集市集交出了一份硕果累累的成绩单仙剑，也为下半年的开局奠定了细致的基础。而跟着暑期大战愈演愈烈，下半场的比拼逐渐尖锐化，2024下一个爆款何时出生、花落谁家？咱们沿途期待。