犀牛文娱原创

文｜小福 裁剪｜朴芳

一通出乎预感的电话，中断了台上胡先煦的主理。定睛一看，原本是“外卖员”徐峥、王骁为不雅众们送来了新片《逆行东说念主生》的外卖。

倒也不是第一次看到在授奖晚会上整活，不外像抖音电影奇遇夜这样新奇又有丹心的行动，在犀牛君印象中实在不太多见。

这是一场为中国电影东说念主而设的嘉会，一场上影节时间最先开启的电影推介会，亦是连通了电影片方、演员、平台创作家与巨大不雅众的奇妙载体。

而在咱们看来，透过这次与电影的“奇遇”，咱们亦看到了抖音在电影宣发领域的一次价值再界说。

一场关联电影的“奇遇”

在这场以“在电影中碰见”为主题的晚会上，留住了不少高光技巧。

行走的造梗机邓超，一面向不雅众共享我方的新片《胜券在持》《沙海之门》，一面带上泡泡机走上蓝毯，在舞台上重演名阵势“亚比囧囧囧”。上台领奖的演员尹正，收货荣誉之余还不忘拨通《飞奔东说念主生2》导演韩寒的电话一同共享豪迈。还有长了针眼在领奖时被动耍酷的王传君、在扮演智力用一曲《向云表》惊艳全场的黄绮珊，看的是星光熠熠，却总透着些鲜嫩。

而另一边，在畴昔一年抖音平台上创作了很多出圈作品的@顾我电影 、@婧令郎、 @董电影、 @肃静有闻、@大诗小歌 等创作家们，也在这样一个特殊的技巧走上台前，接纳了属于我方的年度电影创作家荣誉。

事实上，奇遇夜不仅是一场属于明星和不雅众之间的晚会，雷同亦然一场别开生面的直播电影推介会。

在奇遇夜行动中，《异东说念主之下》《解密》《逆行东说念主生》《蛟龙行动》《云边有个小卖部》《沙漏》等行将上映的新片主创轮替亮相保举影片。其中像是《水饺皇后》《胜券在持》《沙海之门》《新龙门东说念主皮客栈》等名目，更是初度在公开舞台上揭开高明面纱，为不雅众带来了一手最新物料。

而会场外，那些与热门电影联动的装配也颇为吸睛。愣是把一场授奖礼造成了电影东说念主、创作家和泛泛不雅众一说念玩耍的派对。

动作一场由短视频平台主办的线下电影嘉会，本年的抖音奇遇夜还有一个变化是与CCTV6电影频说念的深度讨好。

动作电影领域泰斗媒体的CCTV6不仅在行动今日全程现场深度采访、六公主直播间现场直播，还将在6月18日登陆CCTV6黄金档播出这次行动录播，竣事了从短视频平台到电视台的深度同频。

最能体现出平台特质的多元平台创作家们，也在抖音电影奇遇夜、创作家中产出了不少真谛的内容。

在行动今日，有不少达东说念主都真切现场发布探班vlog。在六公主的直播间里，来自抖音上的专科内容创作家@董电影 还在直播间里向《水饺皇后》主创们展示了100秒诠释电影《水饺皇后》的绝技。

在陈想诚新片《解密》的推介智力上，抖音头部创作家@婧令郎 还登台现场诠释，用不雅众们更喜欢的方式，重新解构电影推介。

这种新视角、新方式的互动无形中就拉近了与不雅众的距离，赋予了这场行动稀疏的体验。在咱们看来，或许也只消短视频平台的泥土才能创造出这种真谛的展现。

而这场晚会，其实与抖音一直以来在电影宣发智力中的作用一辞同轨。

桥梁、画布，亦是窗口

人所共知，电影宣发的传播逻辑施行上是在不断演变的。也曾的电影宣发是一场“浅薄骄傲”的输出，而到了现时，电影宣发更像是电影片方与用户的一场深度互动。

如今的不雅众愈加遏止自身的“参与感与距离感”。单一样式物料如故不及以成为不雅众遴选一部电影的全部原理，话题、脸色、社会价值……一部好电影的评价法度变得愈加立体，作念出遴选的不雅众，也在进一步真切宣发，用互动加深与电影的聚拢。

而粗略让片方、演员、创作家与不雅众“共聚一堂”的抖音电影奇遇夜，亦是抖音在扫数这个词电影宣发领域平台价值的蔓延。

在海量信息构建的流量池中，如今的抖音更像是一座为好电影和不雅众架起通路的桥梁。

客岁暑期档，其时还仅仅一部被视作中等体量名认识《作死马医》凭借王传君拜佛物料“一战成名”。在不雅众方案愈发严慎确当下，这部影片依靠强话题物料，在抖音上未映先爆，奠定了后续公映后的强健走势。

依靠好内容找到方针受众，在传递内容的同期也将影片的价值不雅和魔力带给用户，助推影片从名不见经传成为出圈高热名目。这一番精确导向，抖音功不成没。

一部电影在短视频平台出圈，既是基于好内容，也少不了好话题。依托于传播桥梁，用户在罗致优质内容和价值不雅等信息后被引发出创作灵感。而此时的抖音，也像是一面怒放的画布，为出圈内容样式带来了繁密的设想空间。

客岁暑期档的国产动画电影《长安三万里》于今仍是难以复制的商场遗址。这部影片在上映前由于影片题材新颖空乏商场案例，行业预期渊博有限。但在映后阶段，依靠影片自身品性和内容的学问属性，东南亚大事件群告捷引发了不雅众的创作理想。在抖音平台上“全民背诗”、达东说念主考证等勤苦二创此起彼落，多元的繁衍内容，为影片掀开长线商场奠定了坚实的热度基础。

本年后春节档的《周处除三害》亦然被不雅众发掘的“口碑遗珠”。动作一部宣传动作甚少的引进片，这部影片在上映后依靠自身气质引来不雅众自觉传播，在抖音上掀翻达东说念主、用户翻拍效法激越。技俩二创最终换来迟到的高关注度，也告捷反哺影片施行，换来了6.65亿票房的超预期商场发达。

而粗略竣事以上两点的最要道条目，是内容与用户的有机结合——抖音刚巧具备这一才气。

本年春节档冠军《热辣滚热》，在映后凭借《谢楠贾玲专访》、达东说念主口碑造势以及剪映模版铺开等玩法，内容、口碑、文娱三管王人下，在宣发周期极为有限的情况下为影片撬动巨大热度。

无专有偶，《飞奔东说念主生2》也凭借着多领域垂类达东说念主联动及线下“笑友会”综艺深度发掘影片热门，并依托于十余个线上挑战赛进一步引诱泛文娱不雅众参与打卡，创造全网“飞奔”激越。

有了桥梁动作传播基石，画布动作创作空间，片方、创作家与泛泛不雅众围绕着好内容在抖音上友好交互，为电影连三接二地制造话题、传播灵感。

短视频平台的自然生态赋予了抖音成为窗口的才气，让“村网通”的用户得以找到遗珠，也给那些“意难平”的用户找到了现成“自来水”的输出地。

这种良性轮回，匡助很多电影达成了热度的可继续发展，也使得更多用户看见了好意思好。

放大电影的好意思好

所谓电影宣发，中枢方针和永久痛点彻首彻尾都是发酵出圈。

这不仅关乎电影主创、营销东说念主员，在电影宣发继续互联网化确当下，动作内容载体和传播推手的抖音平台亦然报复参与者，诚然，还有手机屏幕前的每一个泛泛用户。

而无论是平台自身照旧这次奇遇夜行动，咱们看到抖音对片方、演员、创作家，用户四个扮装的整讨好用正在愈发突显。

舞台之上，演员车保罗复原抖音上出圈的吟哦《长安三万里》“轻舟已过万重山”片断、普法创作家“讼师张大姐”用做事视角阐发了《第二十条》商榷刚直正经法理的社会真谛。电影主创、创作家与不雅众们因为电影在奇遇夜重逢，也在奇遇夜为好电影传播发声。

而在平台之上，电影也在通过不同扮装之手，依托于愈发多元的内容样式传递给更多用户。

像韩延导演新作《咱们一说念摇太阳》，借由扮装号@凌敏的吕途 发布巨额影片号外，有用丰富了影片传播内容档次，助力热度滚动。引进片《你想活出怎么的东说念主生》，则通过引入抖音AI殊效，引诱了各个圈层的用户主动加入创作，突破次元壁。

《周处除三害》的相关视频下，总能看见爱慕影片为何不进春节档的蔼然网友身影。而才定档不到五天的《交班东说念主筹画》，官抖驳倒区也早早挤进了渊博“沈马”粉丝，大声期待着二东说念主的合体扮演。

在这套宣发生态下，四方扮装被联结起来，让好内容被创作、被看见、被商榷，临了反哺影片，连三接二赋能优质名目出圈，构建起一场巨大的传播交互。

值得一提的是，在行将到来的暑期档中，咱们得知抖音还将针对暑期档电影宣发推出包括流量缓助、玩法升级、实用用具等多个层面缓助动作的奇遇筹画。

像这次重心升级的定制玩法，囊括了模板定制、AI画风定制、驳倒彩蛋定制、创意扮装卡、行动页定制以及电影OST宣推等多元平台玩法战略。曾在本年春节档为好几部影片热度赋能的平台秘书节目也将在暑期档迎来第二季。

此举特殊于集全平台之力，把平台资源、玩法滚动为电影宣发的一部分，更目田地为片方所用，尽可能为名目提供更坚实助力。在此基础之上，流量与用具亦能动作辅助项，在扫数这个词宣发经过中助力内容找到更多对的不雅众。

而当不雅众与电影的距离被一步步拉近并无尽接近于零，彼此之间的化学反映，必将碰撞出电影行业的更大增量空间。

让不雅众看见好电影、探恭维电影、传播好电影，现时看来，抖音如今所展现出的平台价值，也恰是行业一直以来所追求的，电影宣发领先的真谛。

这也不由得让咱们对暑期档抱有更大期待墙绘东南亚。