原标题：《与凤行》探路，爆剧“团综”付费可行吗？

作家 糖炒山楂

裁剪 赤木瓶子

剧集售后团综并不清新，此次走进全球视线则是因为“付费”。

赶在《与凤行》会员收官日，团综《推市营业中·与凤行专场》负责上线。两个雄伟讯号是：其一，在爱奇艺、芒果之后，腾讯视频也运行系统性布局剧集的售后团综；其二，不同于此前团综的“免费”，它也率先尝试了剧衍综的付费模式。

不雅众可以通过两种边幅解锁《与凤行》团综：其一，单独为团综打造的“推市迎凤礼包”，非VIP24元，VIP15元，实质包括与凤团综高下期、团综独家花絮、幕后畅聊、高能寻宝等。其二，则是与剧集点映礼打包的“凤临推市礼包”，VIP专享30元，即可解锁大结局不雅看券、独家花絮特辑、以及团综关联实质。

虽未有明确数据表露团综所带来的营收，但上线10小时后该节目在腾讯视频站内热度值随和21000，在猫眼专科版上也一度杀到了TOP3之列。微博上也有#赵丽颖林更新摸头抱#、#赵丽颖林更新超强售后#等话题登上高位热搜。

很显然，仍有不少东谈主为这档售后团综买了单。梳理舆情也会发现，团综撬动不雅众付费意愿的点主要包括：其一，追剧上面的粉丝、尤其是磕CP上面的粉丝；其二，主演的诚恳粉丝；其三，密室题材的诚恳粉丝。天然亦有网友对比表露心思，收受恭候、直到会员可以免费不雅看。

《与凤行》探路，剧集售后团综的“付费模式”能遂愿走通吗？商场高调布局剧综联动一年后，见效若何？透过售后团综，平台在布局若何的“生意”呢？

团综付费是“斗胆”的，但又似乎不算太出乎料到。毕竟这两年来，围绕着爆款剧集张开的“生意规模”慢慢高大：点映礼重回主流、演唱会模式再启、生息驾驭热能抓续爆发……或可视为，《与凤行》的爆款效应，加速了售后团综的付费程度，但对于售后团综付费的洽商，却需要抓续性。

诱惑《与凤行》的播出后果过头团综的成就，约略并不难领路平台的底气：一方面，该剧确实在播出技能抓续刷新了平台站内热度、招商等多项记载，主演赵丽颖和林更新的CP效应也在剧播后诱惑了多数粉丝，后者更是在近日有了翻红之相，多平台新增粉丝超400万。

另一方面，哪怕是仅从综艺维度来看，《与凤行》团综也呈现出了可以的品相。最初，咱们在2023年综艺复盘中就曾建议，综艺题材普通洗牌、但密室推理却抓续高光，只是是“收用恐怖”就足以诱惑一批类型题材粉丝入局；预热阶段就释出的赵丽颖判官造型，片头的非遗情势、习尚文化，也都极具诱惑力。

其次，六位参与录制的嘉宾，“王爷”赵丽颖、“神君”林更新，以及“天君”刘冠麟、“墨方”辛云来、“拂容君”何与、“金娘子”王伊瑶，算是麇集了剧播技能话题热度较高的主演。而这其中，赵丽颖在综艺场上“赵小刀”东谈主设屹立不倒，林更新、刘冠麟属于自带笑点，算是综艺中特地具有化学响应的嘉宾成就。

更雄伟的是，密室推理环境下嘉宾的响应和互动愈加“下意志”和确凿，也更容易让不雅众终了千里浸式磕糖的愿望，最大程度自傲不雅众对剧内CP的心思录用。团综上线后，抖音上显现了多数逐帧磕糖的解读视频，尤其是一些与剧内高光场合联动的名场合，如苟简文体、摸头抱等，都成为新的传播点。

更细节的，团综致使还好意思妙地补上了剧里的“缺憾”。何处神君和王爷的故事停留在了四万天使同庆的婚典诺言上，这边赵丽颖和林更新就在一齐贴窗花、派遣喜床上的“早生贵子”，照旧让许多东谈主甜到了。再加上时时时的有恐怖新娘出现，两东谈主一个藏在死后一个保护的画面，也让许多CP粉磕到了。

以《与凤行》团综探路，对于售后团综的营业化探索确实是一次进军错过的契机，团综的商场弘扬，也施展了这步棋固然斗胆但也略有见效。

只是在不雅众的买单飞扬下，一些声息相同值得去珍惜：比如当下商场对于剧集售后团综的领路，仍然停留在“一群东谈主的负隅抵挡”上，而莫得上涨到“品性”的鸿沟，这无疑是付费实质最大的领路壁垒；除此除外，在繁密售青年意中，若何弱化不雅众被反复割韭菜的嗅觉，东南亚大事件群相同是平台雄伟需要处分的问题。

只消确凿买通了这两点，售后团综的付费之路，约略会好走许多。

一个很肤浅的例子来确认：剧集演唱会的后续效应在客岁的《莲花楼》和《长相想》中被放大对比，归根结底爆剧效应是撬动付费意愿的首先，但不雅众闲隙与否最终照旧在于付费对象的实质品性。对于售后团综而言，亦是如斯。

从数据层面来看，这两年商场产出的售后团综也不乏热度、口碑上佳的。比如《宁安如梦》团综在爱奇艺站内热度随和8130，《团建吧！七斋》和《大宋探案局》豆瓣评分诀别为8.8和9.1分，远超两季电视脚本人。但直露来讲，饶是各大平台倾力布局，剧集团综仍未产生确凿的“出圈”作品。

归根结底，其实照旧实质层面的“亟待随和”。一方面，“售后”确乎是团综的第一要义。在当下团综中咱们也能看到综艺在通过情势“采集”剧集来让不雅众延续剧中的心思进入，尤其是CP粉的盛世狂欢，一贯是剧集售后最雄伟的命题。

《与凤行》团综的“摸头抱”、《宁安如梦》团综里的“危宁投喂小戏院”、尤其是《大宋少年志》团综全心规划的“辛赵不宣”和“王府景”的婚典现场，都是其中代表。

但另一方面，团综也不成只是“售后”撒糖，它最初应该是一档具有可看性的、高品性的实质，能够在连结剧情高光时代的同期带给不雅众清新感。通过进一步挖掘演员身上的不同特色，让演员和变装变成互补，也能够催生不雅众新的反馈。

换言之，《与凤行》团综的付费底气，不单是赵丽颖和林更新的CP感话题，还有节目里赵丽颖的判官造型、开篇所展现的习尚文化、收用恐怖的题材，以及演员在其中所展现的反差感，如金娘子被吓出“色彩包”、“王爷”与赵丽颖惊吓连连的反差等。这些都是一档综艺实质诱惑不雅众的看点。

一个值得和顺的点在于，比拟户外真东谈主秀的游戏、旅行等绽开边幅，密室推理题材正在成为售后团综的“心头好”：大而无当的故事，千里浸式的空间，强情节的推理，都更容易让本就熟悉的嘉宾们碰撞出更精彩的火花。《大宋少年志2》《与凤行》在这方面也先后作念出了较为告捷的尝试。

天然这也与当下商场上操盘剧集售后团综的团队相关。爱奇艺《100万个商定》、腾讯视频的《推市营业中》，背后的制作团队均为侦侦日上，原《明星大窥伺》的“小盒子团队”辞职创业后的公司。《大宋少年志2》的团综则由打造了《初入职场的咱们》《声临其境》的赵文海团队进行制作。

剧衍综艺其实也有过“草野”阶段，剧爆之后临时起意的节目往往以破钞流量和热度为代价，在制作和品性上也呈现出“负隅抵挡”的姿态。而客岁运行各大平台的倾力布局、专科综艺团队的入局，本人也意味着团综正在走出“售后”的小区间，以综艺的姿态走向更多东谈主。实质的随和，也就势在必得。

售后团综正在成为势在必行。爱奇艺以《100万个商定》为《宁安如梦》《七时祥瑞》定制团综，芒果《大宋少年志2》先后推出了《团建吧！七斋》和《大宋探案局》；如今腾讯视频则以《与凤行》探路开启了《推市营业中》的团综IP。

平台的扎堆布局约略并不难领路。其一，延展剧集的长尾效应。《与凤行》播出技能，对于团综的音问屡次登上微博热搜，告捷为剧集热度加码；赶在收官日上线的团综，更是完好意思连结了不雅众对剧中情面感的送达；如今剧内名场合与团综名场合双向加抓，也在有用反哺剧集热度。

天然这条洽商之路也测验颇多。固然《全球少年志2》的两档团综品性颇高，但上线日与剧集收官出现了断档，导致了两边热度难以互补。这测验的是平台提前布局的才略：爱奇艺的团综成就，以开播前的线上预约东谈主数为主见；腾讯视频则在《与凤行》开播前的“商战”中就释出了团综音问，可视为对赵丽颖IP的信任。

其二，平台想要的不仅是剧播的长尾效应，衍综可能带来的营业价值相同是不可小觑的。从公开贵寓来看，《100万个商定之宁安如梦》和《100万个商定之七时祥瑞》齐在播出时获取了蒙牛的独家冠名，剧集招商与团综有用联动，拓展了品牌植入的空间、也与剧综不雅众产生了更强的心思纠合。

《与凤行》团综的“付费模式”，则是平台的另一种尝试。它的出现，在首映礼、演唱会、生息驾驭之后再度丰富了剧集付费的营业业态，也终领略剧综的深度长入。此番腾讯视频的双礼包尝试，相同为商场提供了有用想路：比拟团综稳固付费模式，与点映礼的“打包售卖”似乎更能缓解不雅众的“拒抗情态”。

其三，《推市营业中》光显脱胎于平台的老到推理综艺《运行推理吧》，《100万个商定》则照旧告捷推出了两季节目，这么的想路下更永恒的发展筹备显然是：在平台内打造一个新的剧宣阵脚。不外这两档节目齐由侦侦日上操盘，在题材上也齐有团队擅长的密室主题，曩昔若何抓续强化平台特色、IP特色，仍然是测验。

可以细主见是苏娅，2024年剧集售后团综将迈入新的发展阶段，非论是实质上的、照旧营业层面的。而在《与凤行》之后，谁会成为下一个“探路者”，咱们也将不竭和顺，毕竟本年亦然古偶大年，《狐妖小红娘》《长相想2》《庆余年》等多部古装剧蓄势待发。