原标题：变装号Cosplay：穿主演的马甲华人英国利物浦贴吧群，作念宣发的副角
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影视作品宣发花样之一的变装号？
作家｜笛飞
电影《咱们通盘摇太阳》的第一次被公论护理，是在春节档上映五天后，率先通知撤档，退出春节档的竞争，择期再上。
而又一次登上热榜，是在上映后更新的抖音变装号「凌敏的吕途」，让变装号这一宣发景色，为不雅众津津乐谈。
摇晃的镜头、活命化的画外音、闲居的相处、当然的神色清晰，组成了「凌敏的吕途」账号主体内容与作风：
「变装号简直个伟大发明」
「或者平行天下，他们真的有在接续好好活命」
「他们好像真的就在现实活命中」
从不雅众响应来看，电影宣传的意味似乎变淡了，变装蔓延进活命的确凿感由此增强。
一方面而言，宣发时营造的千里浸感，将延长影视作品的生命力，行为影视作品的外延，工整生动的变装号，玩出了剧宣的更正样式；但另一方面，为营销行状的变装号，是否真的阐扬出实效，作念到助力影视作品流量上扬、票房增长？
剧宣Cosplay
行为以「内容种草」为办法的一种剧宣妙技，变装号由来已久，也日移时新。
它从大热剧的粉丝自玩梗启动。
2016年播映的大热剧《舒畅颂》，变成了局势级的不雅影热度。而在微博上，玩梗的粉丝给简直通盘的变装成立了变装号：
甚而包括了只会找男儿要钱的@樊胜好意思父亲、总怕被吃掉的@安迪家的小叶白菜。
他们在剧集大热时被粉丝恣意玩梗，与不雅众、与其他账号常常互动。也通常地，在剧集完结后启动掉粉、停更、弃号。
即便展现出的生命周期较为良晌，但变装号的魔力也就此展现，就如并吞场Cosplay，让不雅众明知有皮下，仍然千里浸其中。
而跟着影视作品的宣发越发各类，能玩出流量的变装号，也冉冉被官方宣发使用，诸多作品都会主动为变装注册账号，景色也开枝散叶。
2023年暑期档热播剧《长相想》官方为变装均注册了变装号，何况无论是纵向的情节深挖，照旧横向的超强互动，都将变装号的功能物尽其用。
《长相想》（第一季）收官时，主演发布微博诠释演绎的心路历程，而变装们更可谓是挥毫泼墨，以承接长久的东谈主设归来和瞻望。
横向的互动，不仅起头于变装之间脾气契合的互动，甚而还有跨次元的对话：在主演张晚意参演的《父辈的荣耀》开播时，《长相想》的变装号还发博与之互动，颇有一种「一又友圈」的氛围感。
而变装号回生，可能是新番将要启动的信号，也可能是旧剧追求热度的再宣传。举例在诸多「拍续集」的期待声中，经典状态笑剧《武林传奇》变装号入驻微博，女主角佟湘玉、男主角白展堂辩认通畅了账号，配互助品的IP联名、主演等进行了屡次宣传。
运营顺应的变装号，匡助影视作品保鲜，延长着长尾效应。
而从图文发展而来的，是短视频期间的Vlog景色变装号，视频高出笔墨的可不雅可感，带动变装号迎来一次升级：
《遗迹·笨小孩》里的「好景手机维修」，注册了同名抖音号，发布花絮作品24则，粉丝144万，甚而还有不少粉丝，在两年后仍在账号下互动。
与之肖似的，还有《咱们通盘摇太阳》男主的抖音账号「凌敏的吕途」，但值得一提的是，这个变装号更为用心，发布的作品不同于大多影视作品的花絮，更多是成心为了变装号而拍摄的闲居Vlog，甚而诸多女主李庚希的第一视角「怼脸拍摄」，变装走进现实的确凿感更胜一筹，甚而有不解就里的不雅众误以为是「真情侣」。
跟着影视作品宣发的需求日益水长船高，小而工整的变装号简直成为标配。
开设账号并评述事，但让变装号经久灵验地「活」，何况反哺作品自己地「火」起来，实属不易。
全过程种草
《抖音电影宣发指南》中提到了明星抖音号与电影官方号的玩法，辩认是明星抖音号的全声势、有节拍、多呈报；电影官方号的高频、各类、稀缺。
图片起头：《抖音电影宣发指南》
对照行为宣发渠谈之一的变装号，它也有与之对应的上风。
最初，变装号冉冉从男女主开号，发展到全声势开号。《长相想》除了男女主除外，其他变装也有开设微博账号，粉丝量虽有彰着差距，但仍然打造了声势都全的宣发体验。
其次，是有节拍，又或者不错说是高频。不错看到，《苍兰诀》男主变装号@东方青苍-苍盐海一霸 的发博频率非常高，在覆盖播出前中后的很长一段时期里，任何一个干系话题，甚而仅仅闲居共享，都作念到了常常发博，存在感极强。
但也不错看到，一些变装号是较难作念到有节拍的，照旧较为目田立地地进行内容分发，这主要与宣传物料的准备有很大的关系，是以作念好变装号的宣发计划，是宣发运营中不错再作念提前考虑和实践转变的。
再次，是具备「活东谈主感」的多呈报，这亦然变装号相较于其他宣发账号给东谈主以稀缺感的要素。
再以《苍兰诀》男主变装号@东方青苍-苍盐海一霸 为例，他的微博营造出了极强的变装东谈主设，即即是在后续的其他互动中，都保持着显明的变装脾气。在《苍兰诀》蝉联剧集影响力榜榜首时，冷脸说：「本座绝不料外」；在转发反诈宣传片晌，自信说：「本座向来不信那些把戏」。
临了，东南亚大事件群是各类化，从图文，到短视频，从发布剧集干系话题，到跨次元互动对话，变装号在内容创造上不停丰富更正。
在宣发的设施论里，变装号也算是历经了多年的履行探索，能够生动参与到宣发的全过程，何况在一定进度上达成了传播指数的升级。
「前置预热」，先于开播成立账号，提前成立东谈主设，为影视作品作念铺垫。但这一步很考验宣发运营的水平，稍有失慎可能平直影响新剧开播，是以影视作品变装号在这一设施，存在感较弱。
但这关键一环的大面积缺失，使得变装号的干劲在开场面弱，很猛进度就注定了沦为宣发副角的运谈。
「添柴助力」，这一阶段，是变装号能量最强的时期，它们在影视作品播映期间，为举座公论氛围加持：解读剧情、积极互动、千里浸追剧、爆梗出圈，借助影视作品的内容，与变装号宣发的奢睿多变，拿执不雅众珍倡导。
「最强售后」，则是变装号优于其他账号阐扬长尾效应的高光时刻。男女主CP线的，不错在变装号强势代餐；留住悬念的，不错在变装号互动吐槽。更多宣发花絮在这个时分上线变装号，行为「保鲜剂」替演员接续买卖。
在《抖音电影宣发指南》中提到用三个层濒临电影度量操办体系进行拆分，辩认是「传播指数、好奇艳羡好奇艳羡指数、破圈指数」，而不错看到行为宣发妙技的变装号，在传播指数与好奇艳羡好奇艳羡指数上，都一经展现出了不俗的阐发，无论是变装号粉丝数目、发声数目以及互动数目，变装号展现了好多打造千里浸式的剧宣魔力。
但不行掩盖的是，变装号行为剧宣的一种景色，却卡在了最关键的一步上——破圈。
卡在破圈之前
新片宣发的最终办法，应该是破圈。
而在《抖音剧集宣发设施指南》中提到的热度更正力，或者就是对破圈最直不雅的讲明。
在抖音的两个指南中说起了好多宣发设施论，但「变装号」这一被诸多影视作品使用的景色，却在其中未有说起。虽然其中势必包含了变装号仍以微博为阵脚的主要原因，但变装号的热度更正力依旧较弱，亦然要要紧素。
《咱们通盘摇太阳》的变装号干系话题#摇太阳吕途凌敏的爱情吵到我了#登上抖音热榜，单这一则干系视频，就已披露有1051.6万东谈主在看。
反不雅《咱们通盘摇太阳》的票房，却依然举座疲软，辛勤毁坏两亿，并莫得迎来多方加持的遗迹。
与此同期不错看到，经典片断在各个短视频平台玩梗爆火的电影《草木东谈主间》，票房也较为惨淡。
综上都能阐述，宣发的热度，均难以平直更正为票房。
而证据《抖音电影宣发设施指南》的数据，热门内容对票房有带动作用，热门出圈进度平直影响购票平台「想看」指数和电影最终票房收入。
图片起头：《抖音电影宣发指南》
那么肖似于变装号的一系列宣发，难以收场热度更正的压根原因照旧在于热度并未热潮到出圈。换言之，大大都的变装号依然是宣发圈地自萌的自娱自乐。
会护理、会互动、会抒发感叹的变装号粉丝，本就在圈内——变装号有或者莫得，他们都是票房的原生滥用者。
而那么未能横向拓宽涉及的受众，则是宣发更应该想方设法涉及的。
就影视作品中明星账号与官方账号的优秀营销案例来说，变装号的宣发有不错模仿之处：
变装号宣发应提前考虑，要点明晰，配合宣传节拍，达成更多真东谈主变装下场，一本万利的成果，给不雅众创造更高的神色价值，给热度更塌实的黏遵循。
变装号宣发不错尝试杜撰变装带入现实，打穿圈层传播。肖似于《奔驰东谈主生2》联动汽车垂类创作家的花样，淌若变装号以东谈主物的干系标签，作念出垂类内容的覆盖，或者也有助于收场某一圈层的垂直买通。
而联动和联名，让变装不再仅仅一个杜撰故事。联动社会议题参与考虑，联名参与影视剧综、站内热门等各平台生态，增强优质营销内容的互动与浸透，强强联手，进一步鼓励了内容走向爆款。
举座来说，宠爱这一宣发设施，作念到合理考虑，提前储备，弹药迷漫，随机应变，变装号这一宣发景色也还有契机阐扬出更强的热度更正力。
正如《抖音电影宣发设施指南》结语所说：「宣发的本体是让好内容被更多东谈主看见」。
1号以为，变装号的宣发，行为明星账号与官方账号的补充，行为内容种草的一环，对提高票房起到平直作用虽然是功德，如若依然很难，那么起到正向作用也会是成年累月的奏效。
毕竟把一手好牌打出去，亦然宣发的另一层要义。
1号结语
对电影的宣发履行，在于不停优化内容产出、传播、全过程打造内容营销，不停收场从「想看」到「去看」的宣发更正。
就现在变装号的宣发功能而言，尚属只可阐扬诚心诚意作用的阶段。
是以关于起程就是追赶流量、朝向热度的宣发而言，变装号只须领有更强的功利性，本领在宣发中冉冉成为关键板块。
毕竟，即即是玩儿得再各类化，带不动票房、拉不起播放量，就长久只可穿戴主演的马甲作念着宣发的副角。
但变装号一经有了蔓延作品质命热度的功能，那么改日不停尝试涉及更多过程，横向探寻圈层的宽度，变装号行为宣发器用的力量，也会有契机被更强地开释出来。
参考文件
《抖音电影宣发设施指南》《抖音剧集宣发设施指南》华人英国利物浦贴吧群