原标题：七年后，《与凤行》能杰出《楚乔传》吗？

犀牛文娱原创

文｜沈婉婷 剪辑｜朴芳

《与凤行》这次确凿来了。

3月8日晚，湖南卫视在告白马虎悄然释出《与凤行》将于3月18日播出的讯息；而就在前一天，#与风行发布会来了#、#赵丽颖林更新与凤行北好意思定档#等话题也接连冲上微博热搜。于是在大周末，阅历了腾讯和芒果两大平台的一番“商战”之后，剧方终于忍不住认真官宣“定档0318”。至此，这部备受注意标古装大剧确确乎实要被抬上来了。

据官方音书，《与凤行》腾讯视频独家开播发布会将于3月14日在上海举办，主演嘉宾将总计到场。与此同期，在内地还未官宣定档前，该剧率先布告国际定档音书，将在3月18日登陆北好意思OTT Rakuten Viki播出。

说真话，在越来越多剧集“空降”“零宣发裸播”确当下，像如斯大阵仗的播前宣发实属罕有；从这一系列操作中，咱们也能充分感受到剧方和平台方对《与凤行》所奉求的厚望。

大剧营销，腾讯视频“卷”我方

说到开播发布会，这其实是剧集前置宣发的一种常见模式，只不外在近几年动辄“空降”的剧集市集越来越罕有，基本唯有称得上是大制作的头部形貌工夫在开播前享受如斯“贵客级”待遇。

比拟近的例子是跨年档的《似锦》和春节档的《大唐狄公案》。

在《似锦》播出前不到半个月的时期内，其先后举办了三次发布举止，先是12月15日在央视的“大剧看总台”上亮相，紧接着17日在腾讯视频举办的星光大赏上官宣定档12月27日，然后开播今日在上海的和平饭馆举办了首映礼。不仅如斯，剧组在播前一周还在北京、上海、深圳3座城市怒放了10场超前看片会，范畴堪比电影路演，被称“售前贸易天花板”。

优酷在春节时代重心“关照”的古装探案大剧《大唐狄公案》也于认真上线前一周在西安大明宫国度古迹公园举办了开播发布会，布告定档2月6日，主创代表纷纷亮相，时代剧集关系话题屡次登上微博、抖音。完了播出今日，该剧双端预约东说念主数已突破800万，阻止平台有史以来的预约东说念主数记载。

再来望望这次《与凤行》开播发布会的具体玩法。

犀牛君在意到，这次举止的官方音书起原是由腾讯视频在微博上发布的，并强调由腾讯视频“独家”举办，随后《与凤行》官微转发了关系微博。同期，腾讯视频还在其客户端的会员专区为《与凤行》开播发布会开启了线下福利招募通说念，将抽取200名VIP用户到现场与主创碰头，而这亦然腾讯视频3月份“9号怒放日”的线下举止之一。

也即是说，腾讯视频在3月14日的“接凤宴”中将演出进军的扮装，也解释平台对《与凤行》这个形貌至极敬重且颇有信心。不错看到，如今的大剧营销不仅需要剧方的不遗余力，也离不开平台方退换各方资源的通力复旧。

以腾讯视频前年5月面向会员推出的“9号怒放日”举止为例，每个月9号平台齐会按期与会员碰头，并开展多种不同模式的线下举止，包括打卡腾讯总部、体验在播剧综的超前不雅影、主创疏通、线下市集、居品内测等。关于剧迷们来说，“9号怒放日”为他们提供了更多深度疏通的契机。

比如在本年1月的“9号怒放日”上，腾讯视频在《似锦》会员收官的这一天举办了“SVIP会员福利专场”提前不雅看大结局，并将剧中的至真园、夜东京、进贤路等各式经典场景和元素安装带到了线下互动市集。再如，前年11月的会员怒放日邀请到了《故土，别来无恙》的主创任素汐、史策、王子璇、任彬等，东南亚大事件群与现场会员畅聊扮装。

如斯一来，腾讯视频以平台的热播剧为纽带与会员用户建筑了更长久、更有用的相接；而关于剧方来说，腾讯视频又像是一个积极的宣发者，为剧集营销提供了更多的可能性。

七年后

《与凤行》能杰出《楚乔传》吗？

那么，前期的剧宣被抬得这样高，行将与不雅众碰头的《与凤行》能否接住这“泼天的鼎沸”呢？

该剧最大的看点之一莫过于赵丽颖和林更新继2017年《楚乔传》后二搭CP，时隔七年后两东说念主的演技及相互之间产生的火花齐是剧粉们关怀和期待的焦点。

追忆《楚乔传》往日的播出战绩，可称之为2017年暑期档的“风物剧王”。凭证酷云数据暴露，《楚乔传》以2.778%的关怀度位居2017年度剧集亚军，仅次于年度大剧《东说念主民的口头》。在全网播放量融会上，该剧在收官前突破400亿播放量，刷新电视剧在播时代总播放量记载。

在酬酢媒体融会方面，主话题#楚乔传#阅读量逐日增长数千万，也让剧集掀开了“形貌上热搜”的步地。除此以外，剧中演员也受益好多，主角和碎裂微博粉丝数齐暴增，赵丽颖更是捏续蝉联新媒体艺东说念主指数榜首位，林更新、窦骁、李沁也纷纷入榜。

热火朝天的热议和亮眼的数据背后，是来自剧集本人与平台方以及艺东说念主方的多方助力。最初，剧集新颖的定位以及传递出的芳华励志精神与湖南卫视的年青受众群体高度匹配，奠定了高大的不雅众基础。其次，演员与扮装的适配以及孝敬的话题热度是撑起流量的关节，剧集播出时代，赵丽颖与林更新诱骗了一大波CP粉，而窦骁、李沁等碎裂也出头出面加入造势戎行。

咱们再回到七年后的《与凤行》，天然赵丽颖与林更新仍是发生了不小的变化，但不妨碍当初的CP粉们继续“为爱发电”，咱们也在各大酬酢平台《与凤行》的账号下看到了大宗CP粉的身影。

而还有一部分捏不雅望作风的路东说念主们则会常常将其与《楚乔传》去比拟，抛开演员自带的话题效应，《与凤行》的品相究竟怎么？

从原著IP的影响力来看，该剧改编自晋江东说念主气作家九鹭非香的同名演义，而他最近的代表作则是在2022年暑期一炮而红的《苍兰诀》。从幕后制作班底来看，出品方由央视、腾讯、新丽共同担任，无论是平台如故剧集公司齐是业界翘楚；导演邓科也具有丰富的古装剧创作西宾，《赘婿》《俯首》《大奉击柝东说念主》等剧齐是其代表作。

从当今的市集热度来看，完了3月11日，《与凤行》在腾讯视频和芒果TV双平台的预约量总额已超800万；自官宣开机以来，该剧关系话题长期霸榜，全网热搜1000 。

总的看下来，在全网的询查热度上，《与凤行》的出圈可能性是曲常高的。

然而，口碑对一部剧来说一样至关进军，就像往日的《楚乔传》尽管收视融会一骑绝尘，但未达合格线的豆瓣评分也响应出其经不起磋议的玛丽苏套路，受到诸多诟病。而在《与凤行》关系的豆瓣小组中，也有看过原著或预报的网友暗示对剧情品性并不抱太高生机。

距离《与凤行》与不雅众碰头还有一周多时期，在这之前剧方和两大平台方会不会还有“大招”捏续放出？不妨淡淡期待一下。

不外无论怎么陈美惠，这“泼天的鼎沸”接不接得住，如故要等剧出面了再议。