原标题：春节档宣传豪恣：减肥营销被反噬枕头，红毯无爆点，张艺谋标的打偏了

破80亿，2024年的春节档电影可以宽心交成绩单了。

字据国度电影局统计，2024年春节档票房为80.16亿，不雅影东说念主次1.63亿。这一记载进步2021年春节档78.42亿票房。诚然2024年的春节假期有8天，比2021年多了整整1天，算下来2024年春节档日均票房10.02亿，2021年日均票房可达11.2亿，足足少了11.8%，可见不雅众全体不雅影需求仍在开释经过中。不外玄虚来看，本年的春节档也连创“中国影视春节档票房新高”、“中国影史春节档不雅影东说念主次新高”、“中国影史春节档场次新高”三高历史。

本次春节档top4电影不出预期，贾玲导演的《热辣滚热》位居榜首，达到27.18亿元；沈腾主演的《飞奔东说念主生2》23.98亿元，动画片《熊出没·逆转时空》13.89亿元，张艺谋新片《第二十条》达到了13.4亿元。

成绩可以，也归功于本年的春节档电影准备豪阔充分，《红毯先生》宣传先下手为强，早在2023年9月就推出了第一段宣传视频，凭借刘德华等大咖的影响力也迷惑了不少不雅众，随后的宣传保持着顺心的频次，无营销爆点，可能也有导演宁浩个东说念主作风相关，低调的“玄色幽默”而不是高调的“爆笑笑剧”。

《热辣滚热》则是此次的营销王者，一个“贾玲暴瘦100斤”的音书，吊足悉数东说念主的胃口，也将《热辣滚热》这部电影从前期的爆点未几马上推上了热搜，随后的假期几天热搜榜上少不了贾玲的身影，围绕“贾玲是如何瘦下来的”、“贾玲减肥食谱”、“贾玲这一年的履历”以及对于音书信得过性的磋议也快速拉高了不雅众期待，对于贾玲个东说念主履历的话题更甚于电影本人，不外也为电影带来了巨大的温情度，从影片上映以来就一直领跑。

而向来是春节档座上客的老谋子，则在本次《第二十条》的营销上有所不逮，前期通过赵丽颖上演的聋哑东说念主郝秀萍营销了一批演员演技，增多了对赵丽颖本东说念主演技的一度夸赞，而少了对影片本人的宣传。再加上实质开播时，却发现赵丽颖不外是影片副角，颇有点宣传标的没打到正说念上的感受。

而动画电影《熊出没·逆转时空》比起以上几部影片，可谓是落拓上榜，算作春节档期未几的一部高有名度动画片，《熊出没·逆转时空》在儿童心中自是有一番影响力，也让家长不得不心甘宁愿掏出票钱，动辄便是一家三口去看，成绩了一个不雅众和刊行方的满堂欢乐。

营销拉满，各式精彩宣传之下，本年的春节档也争议纷纷，《咱们沿路摇太阳》《红毯先生》《黄貔：天降财神》《八戒之天蓬下界》四部电影的撤档，让春节档角逐赛场上少了一半。回归这几部电影，东南亚大事件群不管是在映的影片争议，如故因撤档而引来导演的殷殷敕令，争议点都在连接拍摄难度、宣传技艺和演员本人上，少了对影片内容本人的连接，有好剧情确无爆片，大约是2024年春节档的电影定调，高撤档率也被戏称为“撤档元年”。

其实，综不雅这几部电影本人，如故有好题材的，《热辣滚热》本人翻拍自日本电影《百元之恋》，原作就因为聚焦在30 女性成长话题，且是安藤樱主演，让影片本人剧情、口碑都佳。对比之下，《热辣滚热》剧情革命点不算太多，再加上部分镜头和台词的相似性，也成为不少不雅众诟病的点，诚然翻拍自身亦然站在巨东说念主肩膀上，仅仅贾玲算作新晋导演，对影片全体节拍和剧情把控力还需要普及，和旧年的《你好，李焕英》相同作风，剧情落拓简便，偏重于个情面绪的感受的抒发，而非影片本人的剧情价值和文化导向。

《第二十条》不同于张艺谋传统的历史话题，反而聚焦在了现代社会话题上，也足以看出一代老导演的革命求变，能召集雷喜讯、马丽、赵丽颖、高叶、王骁、侯明昊等多位有“演技滤镜”的演员，也保险了电影本人的质地，再加上张艺谋甩掉了弥远叙事场景的尝试，内容照实“言之有实”，跟着春节档的逐渐推动，口碑也随之飞腾，在春节档后的第一天，还是已毕逆袭。

而通告撤档的《红毯先生》也不失为一部优秀作品，剧情反讽道理甚强，一度能打到算作平方不雅众的酷好点上，仅仅对照比年来民众的挥霍举止和价值导向，围绕“明星”的文娱圈生计远不如“平方东说念主”的信得过写真，文娱圈不外是茶余饭后的“吃瓜”，我方的生计才是本真。

如今春节档已班师收官，但这几部电影的角逐还在进行中，不外本年的电影也在一定进程上反应了现时不雅众的不雅影偏好和审好意思期待，仍然聚焦在交易片带来的营销感、影片心扉和演员影响力上，此外也会愈加缜密平方东说念主信得过生计的反馈，这亦然电影《年会不行停》成为小众爆款的原因。2024年的电影圈不外刚开年，后续是否会有爆作出身，还在于能不行实时主办住不雅众需求了。

枕头