原标题：不雅众奖励精心创作的东谈主，成长七年的分账剧市集木已成林

2024年1月30日刊 总第3496期

曩昔一年，在大经济周期环境影响和平台高质料发展的大趋势下，业界对分账本色市集的气派趋于安谧。

然则，在年末细腻梳理长剧发展数据时，却有一些对于分账剧的惊喜发现。

2023年分账剧上新数为49部，在长剧市集中的部数占比从16%飞腾到了18%，有用播放量也朝上攀升了2%。

这个成绩，是在2022年分账剧有用播放量同比增长23%基础之上的，再一次上扬。

2023年，分账剧在热度值、豆瓣评分和分账票房上也有凸起发达。不仅都市爱情、校园甜宠这两个分账剧强势题材赛谈有《最食东谈主间炊火色》和《当我奔突向你》，这么豆瓣评分7.5 、分账票房5000-6000万量级的作品涌现，悬疑赛谈也有像《肃清的思绪》这么，爱奇艺热度峰值突破7600，分账成绩4500万 的代表作跑出。

从2016年分账剧赛谈涌现，于今已走过七个年初。

在这七年间，分账剧市集不仅栽种出了多元题材皆头并进的熟识本色生态，还挖掘并千里淀了一普遍深谙不雅众刚需的创作家。分账剧赛谈握续健康的滚动，也不休诱骗着新创制力量的加入。若是把分账剧市集比作泥土，这些东谈主才便是扎根沃土、不休拔节滋长的树苗，同样带不雅众分享惊喜。

1/5占比：小小的分账剧，成为长剧赛谈“主力”

占比近五分之一。

2023年分账剧（长剧）上新总和49部，占全网剧集数目的18%。其中，爱奇上新部数为39部，在分账剧市集的占有率近80%。

尽管知谈分账本色“本色=收益”的底层逻辑，是网生本色市集发展的大趋势。然则七年前，第一部分账剧《妖出长安》在爱奇艺上线时，很难思象这个主打“小而好意思”的赛谈能踏实发展到如今的限度。

2023年分账剧市集的逆势上扬，推力约莫来自两方面。

一方面，是长剧市集合座业态的颐养。好处剧和定制剧专注头部格局或前卫鼎新题材斥地，客不雅上将中小体量剧集市集和刚需题材创作，留给了分账剧。

就拿2023年分账成绩突破3500万，豆瓣评分7.2的古装爱情笑剧《保护本身城主大东谈主》为例。

这是一部定位精确的中小古装剧，故事体量就在“城主之争”的层级不再升维，场景妆造亦然在资本可控的范围内追求考究。但从“女扮男装”到“性别平权”的话题性，到沙雕搞笑的“下饭”才略；从清醒天然的大团圆结局所提供的心境价值，再到天地大同、和谐万邦的家国心扉，《保护本身城主大东谈主》提供的是顺应现代价值的压力开释，是浅显径直的愉悦体验。

这种狭窄抒发是中小体量分账剧所擅长的，换到头部剧集里，反而要多一重均衡各方的畏怯。在好处剧和定制剧向头部聚集的趋势下，只有定位精确，分账剧反而领有了更大默契空间。

另一方面，则是分账剧题材的主流化和制作水准的升级。2023年取得凸起分账成绩的，不仅有传统的古装甜宠剧、都市爱情剧，还有校园芳华剧、民国探案剧、情愫悬疑剧和硬核推理剧。

以分账剧市占率最高的爱奇艺为例。2023年爱奇艺分账票房最高的五部剧，鉴别是4900万 的《最食东谈主间炊火色》、4500万 的《肃清的思绪》、3800万 的《对我而言危境的他》、3500万 的《保护本身城主大东谈主》和2800万 的《骑着鱼的猫》。

这其中，有将传统文化丝滑融入现代活命，在“先婚后爱”框架下讲都市东谈主心灵避世的都市爱情故事；也有在双女主架构下，抛头出头查思绪、扎塌实实搞刑侦的硬核推理剧；还有聚焦都市活命，拍出亲密相干的愉快不吉和不遑暇食的情愫悬疑故事……

这些故事的鼎新性放在定制剧、好处剧中，也绝不失态。这些剧集的制作水准和完成度，岂论处于哪条赛谈都是中上水平。

不错说，分账剧经过七年的发展，通过制作陶冶的积聚和东谈主才蓄水，也曾找到了本身擅长的落地旅途，酿成了一套能与头部剧集并肩而行的好意思学谈话。

1/4赢利：重新部通吃到好本色稳稳赢利

除了长剧市占率1/5，2023年的分账剧市集，还有两个激越东谈主心的数据值得一提。

一个是，票房冠军《当我奔突向你》的分账成绩6000万 。这个收益是出品方不错得手的营收。这个数字意味着，在当下的市集环境下，顶级的分账剧带给出品方的收益，甚而不错进取头部定制剧。

另一个数字，则是爱奇艺分账剧七周年暨2023年年终盛典上清晰的一个信息。据爱奇艺戏剧中心总司理李莉分享，2023年爱奇艺上线的分账剧中，大致已毕盈利的占到了1/4，出身了3部票房突破4000万的剧集，最终票房左证模子预估会更高。

若是说一部剧的见效和票房的断崖式最先，并不成摹画出一个行业的天花板。那若是有一个平台大致承托起1/4分账剧，让多样题材类型的好本色都不会千里没，都能有钱赚，这就颠倒贫困了。

娱乐本色销耗市集最容易头部通吃，为什么爱奇艺分账剧却大致承托起1/4的格局，提供如斯高的细则性呢？这与爱奇艺平台的用户基数、用户心智和付费民风关联，也与爱奇艺分账剧的分账限定演进和扶握主见升级关联。

从平台层面来看，频年来爱奇艺不仅用户和付费会员基数在长视频网站边界永恒处于最先位置，也凭借热度值破万剧集的握续输出，培养了心智最为熟识的用户。

他们有着踏实的视听本色销耗民风，对剧集叙事鼎新和影像品性有较高的赏识力和明锐度。这是一群会为本色品性而非噱头付费的用户，亦然一群不会让好本色千里没的用户。

如今在客户端上，分账剧和好处剧、定制剧岂论是排播推选照旧品性品相，区别都越来越小。最先的用户基数和熟识的用户心智，能为题材多元的好分账本色提供更高的起跑线。

爱奇艺分账剧的分账限定演进和扶握主见升级，也在完善生态的同期，为好本色的“出线”提供了资源和契机。

2016年，爱奇艺首部分账剧《妖出长安》的横空出世，分账剧赛谈飞速成形。在2016-2021年的市集栽种期，平台的分账限定树立在格局定级的基础上。

彼时，岂论平台照旧制作方都还处于相互了解，以及对市集摸索的流程。平台定级，事实上也起到了对制作力量评估和题材蓄意、引颈的作用。

在这一阶段，爱奇艺也启动了“云腾”“天穹”等孵化主见，从故事起源助力，为出身不同、陶冶互异的制作方提供插足分账剧市集的踏板。

2021年爱奇艺对分账限定进一步精细化调账，将会员点击转动为会员不雅看时长分账，颐养告白分账比例，启动通过限定颐养将本色收益更径直地与用户市集发达挂钩。

很快，此次分账限定的颐养就催生了一部气候级作品——2022年上线的分账剧王《一闪一闪亮星星》。

这部叙事小巧、心境价值强、故事黏性高的作品，在上线9个月后已毕了分账破亿，突破了分账剧票房的天花板，同期也取得了极佳的会员拉新成绩。这也美艳着分账剧市集的再次进阶。

于是在2022年10月，爱奇艺初度取消了平台对分账剧的定级，同期在会员不雅看时长分账基础上加多了会员拉新分账。

这意味着，东南亚大事件群总共分账剧在限定起初上刚正竞争，同期片方还能与平台分享剧集拉新的收入。

曩昔一年，爱奇艺的分账战略莫得进行大的颐养，但在资源匹配上有了大的升级。

比如，客岁暑期档热播的都市甜宠剧《独家童话》，不仅国内上线8天，分账成绩就突破千万，在国外市集也受到了不雅众风趣，在爱奇艺国际站开播首周就登顶国外全地区大陆剧名次榜第一，并见效刊行相知意思洲、欧洲、大洋洲、中东、印度、日本、韩国、菲律宾等多个国度和地区。

这部剧之是以大致在国外飞速掀开风物，一方面与都市爱情故事的跨文化普适性关联，另一方面也收货于平台的提前宣传布局。

据了解，计议到主演文俊辉、张淼怡的国外东谈主气和《独家童话》的制作品性，爱奇艺在上线前期便于国外铺开了与头部大剧同量级的宣传。

爱奇艺分账剧七周年暨2023年年终盛典上，爱奇艺高等副总裁杨海涛暗示，爱奇艺要“无上限地给分账剧制作方作念好处事”。这处事不仅指宣推资源的匹配，还包括脚本孵化期的帮扶、后期的裁剪提议，拍摄期影视城资源的对接，以及智能制作居品和处事的提供等。

从分账限定的不休颐养，到扶握主见的不休升级，再到系统化处事的匹配，爱奇艺行动平台方在七年间一直救助者分账剧的发展，养熟了赛谈生态，也为分账剧提供了更好的发展泥土。

50 公司上新：千里淀一批最懂不雅众刚需的艺术家

固然业内普遍合计大采集视听创作不分家，但细化到具体的品类，咱们却会发现，有什么样的微不雅创作生态就会诱骗、培养若何的创作家，就会与什么样的制作公司共同成长。

具体到分账剧赛谈，曩昔一年，共有51家公司握续进行分账剧产出，其中30家同期开展了微短剧业务。

近期，爱奇艺分账剧七周年暨2023年年终盛典上发布了“爱奇艺分账剧七周年荣誉全名单”和“爱奇艺分账剧2023年度荣誉全名单”两份榜单，从作品、编剧、导演、演员、制片东谈主和公司层濒临分账剧赛谈作念了合座复盘，从中也能窥见分账剧赛谈的东谈主才和制作公司生态。

这几十家公司中，有近似奇树有鱼、映好意思传媒这种，在采集电影、分账剧双赛谈发力的头部公司。他们通过签约协息争制片东谈主责任室轨制，汇聚了一批分账市集上最活跃的创制力量，在多元题材探索上，最具上风。

比如，本年热播的两部悬疑罪案类分账剧《肃清的思绪》《凶案深处》便都由奇树有鱼斥地。这两部剧都取得了2023年爱奇艺分账剧年度原创本色荣誉，奇树有鱼也登上了“年度协调伙伴”和爱奇艺分账剧七周年荣誉“产业孝顺公司”的榜单。

天然，越是鼎新的题材越需要有谋略的勇气。奇树有鱼副总裁田雪便在爱奇艺分账剧七周年暨2023年年终盛典上分享了公司有谋略斥地悬疑罪案剧后，资格的至暗时期。

田雪

《肃清的思绪》这个格局，是田雪顶着此前《亲子果决师》格局失败的压力激动的。那时的市集情况下，悬疑罪案分账剧的斥地资金很难筹措。但出于对脚本的信心，对制片东谈主黄秋实、后生导演李昱彤的信任，她开出了奇树有鱼主投主控《肃清的思绪》的邀约。

在拍摄中，公司承担着展期支付的遍及压力，救助剧集杀青。在《肃清的思绪》待播期，她又果敢启用李昱彤拍摄公司筹办了三年的《凶案深处》。

如斯，奇树有鱼才智于客岁在悬疑罪案赛谈点响了“双响炮”。

还有像杭州成心司、浙影·小铁匠这么的，凭借对特定题材的深耕与分账赛谈共同成长的公司。

以杭州成心司为例，这家公司以导演猫的树为创作中枢，诱骗了一批擅长校园芳华剧、都市爱情剧的创作主谈主才，近两年推出的都市爱情剧《翌日也思见到你》、校园芳华剧《当我奔突向你》，岂论口碑照旧分账成绩，都在同题材赛谈中位于前线。

还有像三只喜鹊、给我制作、上海景焯文化为代表的新锐公司，它们都是近两年才崛起的分账剧公司，中枢制作团队也非长年青。但分账剧市集的怒放性为这些后劲公司提供了契机。

《独家童话》是三只喜鹊主投主控的第二部作品，就取得了2500万 的成绩。

靠《拆案》系列起家的给我制作，也曾凭借这个系列累积了近亿元的收入。

上海景焯文化更是树立不久，便推出了《最食东谈主间炊火色》这么票房4900万 的年度票房冠军。

编剧王晓翠在分享中坦言，《最食东谈主间炊火色》是一个萌芽于疫情期间的格局，故事与传统文化聚合的写法，带点东谈主文感的清甜调养曲调，都来自于她的躬行体会和心境价值需求。

在她看来这部剧，只能能走分账的模式。因为作念分账剧，才智争取到最大的创作摆脱，得到来自平台的最大缓助。这部剧是她作念得最难也最爽的格局。正因为是分账剧，她和团队才可能把八十分的本色，打磨出一百分的成绩。

这几十家深耕分账剧的玩家，有着近似的从微末起步，凭借对受众的火器邂逅寻找到本色密钥的发展弧线。这些公司也积聚了一批有极强艺术落地才略、深谙不雅众神志，有极强市集目光和创作韧劲的艺术家。他们的这些上风，在“不雅众用脚投票”的本色时间，独具竞争力。

前瞻2024年分账剧市集的发展，微短剧的飞速崛起为分账剧的市集带来了最大变数。

但值得真贵的是，在宏构化的战略指挥和措施监管落地后，单集5-15分钟的微短剧亦然分账剧公司值得尝试的赛谈。曩昔一年，撇去小法子剧“虚火”的浮沫，咱们看到长视频平台在鼎新宏构微短剧分支上也在稳步上前。

以爱奇艺的口碑微短剧《全资进组》为例，这部剧阐明了身为出品东谈主的男主角为了完成本身的大男主梦思，进组当了演员的故事。在演戏流程中，他不休条目“反套路”，“辅导”导演、编剧换本改戏，最终拍出了一部一个男主和十个女主按序搭戏，宅斗、悬疑、仙侠、武林、宫廷、穿越等多样古装类型拼贴的“神剧”。

这部剧凭借“吐槽”手艺加握，与资深剧迷不雅众取得了深档次的同频共振。若是不是在爱奇艺这么领有较高用户心智和精深不雅剧氛围的平台，《全资进组》可能很难取得如今的热度成绩。

终末，还有一个“房间里的大象”量级的问题：分账剧市集是不是也曾到了天花板？

在如今大的经济周期样貌下，许多东谈主得出的判断可能会是，到了。但用更系统的视角分析，越是近似的经济与文化神色下，越是需要娱乐居品来纾解压力、提供心境价值。长剧赛谈，好处剧、定制剧也曾将中小体量剧集市集让出，分账微短剧市集又能为分账剧制作力量提供回血契机。

更进攻的是，分账剧赛谈汇聚了一批对本色有信仰，对不雅众有信念，对平台有信任的艺术家。只有能找准定位，这群踏浪者一定还能托举分账剧的天花板，更上一个高度。

【文/铁皮小饱读】

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