原标题：优酷发布2024龙年主绮丽羽田，“好戏一条龙”备足“精神年货”

犀牛文娱原创

文｜月半 裁剪｜朴芳

春节营销，还是是长视频行业的一堂必修课。

过往几年因为客不雅环境，大批用户还是冉冉造成了长视频过大年的民俗。造成了新的消耗空间。或可佐证的是，以往在剧集市集算不上关节档期的春节前后，曩昔三年里还是流畅制造诸多剧集爆款。

时于本日，在春节前打好营销战，为用户打造千里浸式消耗场域，是各平台的共同秉承；而新年来源的节点价值，也让各平台纷繁发力构建高含金量的本色场和营销矩阵，进一步强化用户的品牌心智，打造传递平台新一年政策的关节阵脚。

短短几年，平台的营销技能还是从发片单、建频谈，完成了迭代式的更新。

不错连结优酷最新的动作作念一分析。以“龙年上优酷，交运开门红”为主题，优酷刚刚发布2024龙年主绮丽，并发布了“上优酷春节好戏一条龙”视频物料，官宣了优酷春节时候行将播出和正在热播的包括剧集、综艺、电影、东谈主文、动漫、少儿、体育等在内的40 好本色 “精神年货”，多元化的春节本色排面扯后腿精彩，杀青多圈层触达用户。

在新春将至的节点，优酷全地点展示着平台的上风与估计。动作背后的嘱咐和策略，值得柔和和参考。

全新“龙年主绮丽”

“年味”是关节词

通过2024龙年主绮丽，不错分析优酷此举试图造成三要点智。

最初是营销价值的杀青。主绮丽以“YOUKU 龙 2024”为创意灵感，通过巧妙的组合创作，形似繁体字的“龍”，不但在好意思学上极具回顾点，品牌的径直植入所造成的强关系，也造成了营销价值，从策画本人来说即是全皆加分的。

其次是文化招供的买通。“龙”在中国传统文化中地位高明、高明且圣洁，作为中国文化的代表之一，亦然闲隙的标记。优酷龙年主绮丽以“龍”为中枢元素延展，在春节前后会造成文化招供，也会强化优酷永久以来倡导文化自信、讲好中国故事的价值不雅导向，造成更深层的好感。

第三是品牌默契的深远。通过龙年主绮丽与站内本色联动，为包括《乡村爱情16》《大唐狄公案》《要久久爱》等不同本色策画专属绮丽，把平台营销与本色营销链接结，不但推崇出对好本色的经心，也传递着平台新的一年里连续“为好本色任重道远”的初心。

在与绮丽同期发布的“上优酷春节好戏一条龙”视频中，一系列优质本色伴跟着气质各别的绮丽分袂亮相，为用户提前铺陈预期和庆典感。

如今每年春节，阑珊“年味”还是成为现代东谈主最中枢的话题，阑珊庆典感和氛围感成为关节共鸣。因此，在这个节点优酷推崇出的经心，营销念念路的关节词放在了“年味”。

一方面，优酷打造了一个线上过年的千里浸式空间，不但有内表里外的“新”，更端出了诸多好本色与用户全部共享，在春节前后给用户提供了满满的情谊价值。

另一方面，也借“龙”在中国传统文化中作为闲隙如意的标记，为用户奉上最针织的龙年祝颂，乘龙之势，隆运当头，把“龙年开门红”动作一份真诚的祝颂献给用户，并通过发力好本色的表态，提供有陪同感、共情力的永久价值。

从相投需求到制造需求，从本色应承到深度陪同，长视频的春节营销正在优酷悄然进阶。

为用户备足“精神年货”

是营销的底气

“有些东西，你能看到，是因为有东谈主想让你看到……”一句名傍观台词出口，《大唐狄公案》为优酷春节“好戏一条龙”打响了打头炮。

这部周一围、王丽坤、钟楚曦、张嘉益、张若昀等共同演绎的古装悬疑大剧，改编自荷兰作者高罗佩的同名演义，凭借IP含金量和浩瀚声势，从官宣起就招引了不少柔和，近期发布的预报更是质感十足，带动站内预约数已破400万。

而在“上优酷春节好戏一条龙”视频里，東南亞國家华人群还有包括剧集、电影、动漫、文化节目等诸多类型的热点本色，很多皆会让东谈主办预料优酷现在的多条本色长板。

比如《乡村爱情16》在视频中亮相，基本细目还会赓续陪群众过年，成为很多用户每年必备的“精神年货”；而《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》等被戏称为优酷的“养老保障”，亦然春节档供用户试吃怀旧的点播重头戏；30 部春晚在线看，为用户奉上丰富的“电子年夜饭”。

还有动漫《沧元图》、少儿《喜羊羊与灰太狼》、电影《长安三万里》、文化节目《圆桌派》……在这些范畴，优酷有不少皆还是造成行业上风。

喊出“好戏一条龙”背后，是“为好本色任重道远”理念在多年深耕后的吐花截止。

不错看到，优酷在2023年的很多本色成绩，皆是过往几年本色垂类发力的后果。

比如年底的破圈港剧《新闻女王》，不错说是2022年优酷建议“新港剧”主见后的第一个样本；对动漫的全体发力不但造成了多个热点IP,也鼓励旧年《沧元图》这部豆瓣8.8分的风物级作品；而真东谈主漫改赛谈，在旧年就出现了《少年歌行》《异东谈主之下》两部高口碑爆款。

这些长板正在冉冉搭建起优酷的极品本色池，并进一步造制品牌价值。从全体来看，优酷打造好本色的初心在得益汇报，2023年云合热播剧名次前十五的剧采集占据四席，《长月烬明》更推崇出超强的用户粘性，养殖品单模式众筹金额超千万。

把用户请进门，优酷不怕莫得好“年货”待客，这是这次春节营销信得过的底气。而放眼更永久的平台政策，掌捏着“技巧 本色”的本色开导能力，优酷进一步扩容高质地的本色储备。

官宣杀青的《凡东谈主修仙传》剧集发布先导预报，视听质感超出预期带动了不少柔和；《藏海传》的东谈主物造型也引来了不少好评；国内首部大范畴使用诬捏拍摄的剧集《辉煌上河图密码》，则把平台的技巧探索后果落地。

《辉煌上河图密码》拍摄现场

除了在平台的特质赛谈上连续发力，优酷还是在看向新的本色办法。优酷科幻剧《梦之海》，被原文章者刘慈欣称为“最为期待的改编作品”；悬疑赛谈与多位电影导演开导短剧，如《雪迷宫》由张艺谋监制、吕行导演，《边水旧事》由曹保平监制、算导演。

以本年春节为节点，无论是在2023年令东谈主瞩方针本色成绩，如故时常带动用户期待的翌日布局，优酷在本色开导上的感性和信守，还是串联起平台的良性发展链条，并造成对用户的永久价值。

在长视频步入下一程的拐点上，优酷借由这次春节营销开释着诸多信号。

劳动 营销

长视频竞争的永久主义

近几年，长视频在表里运转因子的作用下，正在迎来巨变。

截止是大家皆知的，各平台在自我进化中完成了财务气象的改善，也造成了更科学感性的本色生态；伴跟着本色升级，市集还是日趋训诫，并对平台从本色到运营劳动建议了加快升级的条件，并鼓励短短几年间平台劳动从邃密化到定制化的迭代。

当用户粘性冉冉造成，平台若何以行动、节点营销，普及与用户的信断绝互、高频互动，正在造成一系列通例操作，翌日也成为下一程竞争中的中枢能力。

优酷的这次春节营销，恰是基于用户需乞降消耗民俗给出的答卷。

长视频过年还是造成了很多泛文娱受众的一种民俗。即使2023年莫得了外乡过年、居家过年的客不雅条件，旧年春节反而是各平台爆款剧频出的数据岑岭，优酷以更生代声势打造的《少年歌行》更所以好口碑杀青了超强的长尾效应。

本年营销的全面升级背后，优酷也在完善本色劳动以外的更多运营嘱咐，除了“好戏一条龙”，也有“好福利一条龙”，让群众上面“看戏”的同期，提供包括会员新春福礼海报、ICON闲隙话壁纸配职权等在内的养殖福利，以更好的体验感和庆典感，陪用户过好这个年。

而这些营销动作的落点，将是优酷的品牌价值。

以多元劳动和高效营销，优酷正在构建起来的能力体系，将为泛文娱用户造成一个正面形象：好本色多、行动多、福利多，为用户提供好意思瞻念、好玩、好互动的全地点体验。

关于翌日的长视频行业，这指向了某种细目性的办法。

行业的翌日式竞争，正在明确一种永久主义的翌日。容身于好本色踏实产出的平台能力，应承不雅众个性化、定制化的劳动需求，并通过营销动作，提供更具千里浸感、价值感的平台体验，让好本色取得好价值羽田，这粗略是优酷2024龙年主绮丽所透露出的念念考与期待。