原标题：分账巨变革之年，优酷蹚开一条新蹊径

2024年1月17日刊 总第3483期

昨日，优酷骨子通达平台在缔造6周年之际，初度举办线下年度盛典“2023扶摇之夜”，主题为“和合共赢，聚力同业”。

盛典现场，一年一度的优酷骨子通达平台年度通告发布。这是优酷骨子通达平台第4次发布年度通告，对分账业务从业者来说，优酷骨子通达平台的年度通告也曾成为了“分账行业的风向标”。

透过这份具备海量信息和多维数据的年度通告，不错明察2023年影视娱乐市集的动与闹、新与变、蓝海与但愿、严峻与危险，也不错看到优酷在分账领域的爆款“单品”，更不错读出优酷在分账剧上的握续训诫和功不唐捐。

优酷为什么要积极发力分账剧？

一则，往日一年，情谊价值越来越成为不雅众掂量影视作品的热切圭臬，完全由市集和用户决定的分账剧，触感最为显着。

二来，2023年全网剧集数目界限缩水近13%，分账剧却在杰作化策略下市集份额上升2%，占比近1/5的分账剧不再是汇集剧市集的旯旮补充类目，分账剧矜重步入主流赛谈。

不错细则的是，在提质增效越发显着确当下，分账赛谈与生俱来的通达性机动性与共情味，是挑战传统旅途依赖的有劲刀兵。2023年优酷线路的爆款分账剧，也为优酷在内卷赛谈红海解围升迁了效力。

为什么是优酷？

分账骨子是咱们握续温雅的板块。优酷于分账剧领域的题材界限拓维、市集韧劲和创作潜能，在2023年留住了浓墨重彩的一笔。

2022年《我叫赵甲第》《姻缘大东谈主请止步》等优质骨子登场时，寰宇的不雅感是惊喜多于期待。2023年的优酷面对更多新的挑战。

今天回头再看，优酷交出了一份精彩的答卷。

纵不雅2023年影视剧，《当我驰骋向你》不得不提。跨越6080万的分账票房，豆瓣10万东谈主打出的7.9的评分，使之成为2023年分账剧票房、口碑“双冠王”。

更繁难的是，它捧出了周翊然、张淼怡两位主演。剧播出后，周翊然全平台涨粉两百万以上，成为当月全网涨粉数目之最。张淼怡微博涨粉近70万。

一般来说，“剧捧东谈主”是头部剧的功效。新东谈主演员靠某部大剧“一炮而红”的例子往日并不罕有。提质增效以来，行业越发严慎，不可提供热度保险的新东谈主演员时时很难在头部剧赢得主演契机。

《当我驰骋向你》的得胜，意味着分账剧捧红新演员的路买通了。

其实，普通被从业者忽略的一个试验是：市集影响力受招供、粉丝粘性高的头部分账剧的“捧东谈主”效率很强。《我叫赵甲第》是其中典型。《当我驰骋向你》的出现，绚丽着优酷分账剧取得阶段性得胜。

从2020年的《东谈主间火食花小厨》，到2021年的《亲爱的柠檬精先生》《我的邻居长不大》，再到2022年的《我叫赵甲第》，以及2023年的《当我驰骋向你》，为什么分账剧的头部玩家老是优酷？压根原因是水滴石穿的政策扶握。

透过优酷骨子通达平台2023年度通告，不错看到优酷分账剧领域的三重发力。

最初，关于品性骨子优酷从不惜啬，舍得给钱，也快行为用资源。

头部视频平台中，优酷是独逐一家以平台身份参与分账剧前期出品投资的。德塔文统计的2023年已开秘要点分账作品中，优酷参与投资出品比例达57%。如《我叫赵甲第》《当我驰骋向你》《我的邻居长不大》这般积年全网分账剧票房冠亚军作品，优酷都参与了投资。

2023年，优酷更新了分账策略，新增了拉新指数，饱读舞好骨子获取更高票房增益。

关于头部拉新效率好的阵势，优酷配备了等同于站内头部大剧的宣发和运营资源。

《当我驰骋向你》播出时，优酷就配备了“制宣运营一体化”做事。从制作阶段的写实立场、DV视角、高适配演员，到宣传层面的“小红书×驰骋×心神微辞3专属毕业季梦境联动”、先锋芭莎婚典大片，再到运营板块的主演空降褒贬区、主创陪看团等。用户意料的、没意料的，优酷全都安排上了。

这标明了优酷的忠诚和信念：快活拿出最优资源和合营方负重致远、皆头并进。

其次，是扶摇规划的握续鼓励。

自2021年8月运转以来，优酷以IP改编为切进口，与国内十余家IP平台深度合营，百余部优秀IP完满影视化改编，结巴创作界限，积极探索出一条合营共赢、骨子翻新、品类联动的新旅途。

昨年，优酷分账剧扶摇规划与番茄演义、七猫演义等6家头部网文IP平台达成合营，定向邀约花儿影业、阿里影业等练习制作公司共同斥地品性骨子。

终末，是优酷长期“敢为东谈主先”的心态。从全网第一部票房破亿分账剧的出现，到率先开辟男频赛谈，再到男频、女频双管皆下，不错说，优酷在分账赛谈上束缚快东谈主一步。

分账剧，优酷作念对了哪些？

2023年，是分账赛谈的要道一年。广宽的失败案例确认，分账骨子霸谈滋长的时期也曾由去了，以前那种苟全生命就能赚得盆满钵满的日子不再有了。

用户在不雅望平台的姿态，东南亚华人群创作家也在想考改日的走势。与分账剧从业者对谈时，他们都曾向咱们败露过我方的担忧：平台在分账赛谈的插足是不是逐步削弱？不雅众还快活看中小体量作品吗？降本增效策略下，首当其冲的是不是分账剧？

优酷的一系列动作，为迷濛的分账骨子制作公司和创作家吃下了颗宽心丸。

在短长剧市集欢跃发展确当下，分账剧想要解围，唯有塌实讲故事一条路。这个时期，每个创作家都要自发慢下来，深耕骨子、狠磨脚本，作念到与时期共识、与不雅众共情。

2023年，优酷分账剧减速了脚步，经心打磨头部分账剧、作念好赛谈杰作化阵势备货，头部骨子制作创作双升级，加强市集竞争力。

男性赛谈是优酷的主阵脚。优酷发布的《男性用户不雅剧需求明察通告》指出，男性用户合座剧集共享意愿一般，仅有三成用户具有常态剧集共享民俗。在行业对男性剧宣传力度不够、醉心进程不及、关联步伐不解确的近况下，近几年优酷恒久接力于男性赛谈上的握续探索与翻新。

一部《我叫赵甲第》，大开了市集对男频分账剧的想象力，挑战了业界谈及分账剧必言甜宠的创作旅途依赖。

2023年，是优酷男性赛谈爆款深耕的一年。关于经由市集考据获取得胜的爆款男频作品，进行系列化深度斥地，塑造愈加丰润的东谈主物形象，积极探索男性用户深档次需求，入部属手布局更多细分题材，打造更具针对性和诱骗力的男性专属骨子握续升迁男性赛谈的骨子竞争力。

举例爆款续作《我叫赵甲第2》也曾杀青，扶摇规划头部IP《新生：回到1983当财主》与花儿影业合营斥地中，《丐婿》《我不作念老迈许多年》等阵势正在筹办，以及男频逆袭题材《合伙》和刑侦悬疑题材《乱码迷局》等等也将在2024年与寰宇碰头。

若是说，翻新的男性向骨子是突破口；那么，愈加练习的女性赛谈，则打好了优酷分账剧金字塔的寂静地基。

2023年优酷在制作层面提防从中枢创作团队到到演员声势的详细升级，强调变装适配性和深度演绎，绑定市集头部IP升迁影视作品的合座质感与市集话题度；

在骨子层面，细密无比温雅社会议题，收拢时期情谊，切中试验肯綮，死力打造出欢欣女性不雅众深度、质感和立场的优质骨子。比如，2024分账剧片单中的《白天梦与她》《炽爱游戏》《贪图宠爱》等等。

平台积极与否，影响着创作家的信心。2023年度通告提议，如今分账剧面对产能逐步固化、制作方市集明察不及、变装适配度不够等问题。

分水岭式的变革时间，是头部顺次的重构期，亦然需要平台与制作公司加多信任、同甘共苦之时。直面问题，并联袂合营伙伴共同处置问题，是优酷一以贯之的立场。

2024年，优酷分账剧还作念什么？

2024年，优酷分账剧又有哪些新举措？

最重磅的是扶摇规划全面升级，由原有的专注优质IP拓展骨子起源，升级到“IP平台/骨子 优质版权定制公司 后劲新东谈主主创”的三驾马车。

在我看来，“三驾马车”中最值得解读的是第三点，“后劲新东谈主主创”。前脚刚明察分账剧阑珊新优质创作力量入场，后脚就言之成理铺路搭桥。

生力军哪里来？

一是衔接长剧资源，也便是所谓的优质版权定制公司——2023年长剧市集作品开机数目减少的一大原因，是不雅众眼神被微短剧诱骗了。平台策略扶握下，版权与定制剧中坚力量有望进入分账赛谈寻求新机遇。

但更多的，是需要自我培育。分账剧通达机动的创作环境，不错为新东谈主主创提供更多舞台和契机。不论是新导演、新编剧如故新演员，都不错在分账赛谈上分得一杯羹。

其实，优酷分账赛谈早已在创作中成为行业的东谈主才孵化池。2023年优酷短剧头部阵势中，新团队占比高达76%，90后创作家跨越50%。

问渠哪得清如许？为有起源流水来。2024年，优酷将握续接力于东谈主才储备和培养。

比如，在选角上提防变装适配性和演员后劲，斗胆启用新锐演员。优酷分账剧将与平正/定制剧、短剧联手，买通明劲演员上升通谈，加快优秀新东谈主演员成长。

另外，关于耐久合营的优质片方伙伴，优酷会提供更好的合营模式，从前期项指标评估优先级，到立项后的合营力度，以及合座关联框架式合营——系列化合营机制、资金插足、宣传配合、物料想象等方面赐与不同的撑握。优酷2024年预算会翻倍，热播期推崇细密的头部阵势资源、营销补贴力度也会加大。

跟着2023年影视行业的逐步复苏，不雅众对好骨子的期待再次被拔高。算作最聚拢用户的TO C家具，分账剧肩负着第一线包袱。

2024年，但愿平台与创作家联手并进、互利共赢；也但愿寂静的骨子东谈主多一些，虚夸的买卖东谈主少一些。

【文/马二】

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