原标题：咱们找到了跨年档的氛围感密码宁依纯

犀牛文娱原创

文｜小福 剪辑｜朴芳

跨年档为2024年电影市集开了个好头。

跨年当日多达7.34亿元的日大盘数字无疑成为了总计档期的中枢票房支点，15.36亿元票房、3668.9万不雅影东说念主次、141.9万场次，档期的各项数据均大幅刷新了历史同期水平，创造了全新的影史记录。

而咱们发现，在档期中领跑的《一闪一闪亮星星》《年会不成停！》《金手指》等几部影片，无一例外地都获得了档期氛围感的提振。

在片方和各个平台的合力结合下，2023年跨年档营销的氛围感持续走高，这不仅拉动了更多不雅众主动走进影院，更创造了行业中贫乏一见的盛况。

那么究竟是什么赋予了跨年档如斯强烈的氛围感？咱们大略不错用这篇著述理会一番。

行业共创，氛围再进化

在电影宣发迭代的流程中，升级经久是一个离不开的字眼。不丢丑出，在刚刚昔日的跨年档里，恰是由于千般传统宣发玩法的升级，有用刺激擢升了总计档期的线上热度和氛围浓度。

这远不局限于《一闪一闪亮星星》阿谁最着名的“下雪场”和其他几家片方的集体影院整活，在互联网平台上亦有所体现。

以微博为例，动作电影宣发的首选平台之一，比年来宣发玩法演变得愈发多元。像在跨年档中，各家影片就以微博为据点张开了多样动作。这不，影片上映前，《年会不成停！》《一闪一闪亮星星》等新片剧构成员集体来到微博扫楼宣传，@大鹏董成鹏、@屈楚萧、@张佳宁等主创还同步开启直播，成效带动了多个话题登上主榜热搜。

与此同期，《潜行》《金手指》《非诚勿扰3》三部跨年档新片以及贺岁档力作《三大队》则在微博开启独家直播。从跨界唱聊会到@梁朝偉、刘德华两大影帝同框，@冯小刚、@葛优、@舒淇 皆聚一台，吸睛话题陆续，直播总不雅看量一齐飙上近5000w。

在总计宣传期流程中，各部影片主演们的参与方式也在多元化。影东说念主越发活跃，不仅自己带动用户热议，互相打call繁衍的热门也引东说念主善良。

比如很少出当今东说念主前的梁朝伟在《金手指》宣传期连发14条微博，带动@梁朝偉 色彩包博文繁衍#刘sir 15年执我8次你不累吗# 话题登上微博热搜主榜，随后刘嘉玲回复梁朝伟刘德华互动博文更是让#正主卖cp 真嫂子没眼看# 等高位热词成为话题源流。

除此之外，梁朝伟还动作《金手指》主创改进联动《年会》主创同框拍摄物料，将两部影片主题玄妙接续，新奇进度拉满，惹得大都网友防备。从前同档期“竞对”口头间宣传或许撞车突破，如今却能够跨片联动结合产出物料，这既离不开良性的档期环境与明星的积极交易，也成绩于微博为影片、主创提供了一个协调活跃的社区氛围。

而长年网上冲浪的大鹏也一如既往，在宣传期在线回复#雇主娘 这次我真的自愿加班的#等多个热梗繁衍话题，东说念主设屹立不倒。

跨年夜当日，来自跨年档6部影片的跳跃20位主创明星还集体发博与网友一同跨年。影院看新片、微博皆跨年，此举无疑进一步重塑了跨年档倡导。

咱们善良到，在跨年档中还有一个改进点源于平台之间的深度结合。

由于猫眼参与了本年跨年档多部影片的宣发，这次还与微博通盘考虑了“打包宣传”行动，凭证电影主题推出“新年上上签”，包装打造#跨年电影集体送好运# 话题玩法，空洞两个平台特质在线上、线下多窗口张开露馅，将片方到外交平台再到购票平台三个主体买通。

跟着大都话题热门的持续发酵，最终借助平台外交气质激发了全民热议。从《金手指》的技俩不雅后感到《年会不成停！》的超出预期，网友在微博上奋勇发言，反哺几部影片的热度一齐上扬。

微博扫楼 直播，艺东说念干线上整活，独家事件营销，口碑解读扩散——这一套线上、线下行动两手执的电影宣传“组合拳”，仍是成为当下新片输出话题、热度、口碑的必备。而这亦然跨年档影片营造档期氛围的不二之选。

拓宽外交口碑革新的瞎想空间

事实上，这些多元的宣发玩法不仅增多了影片的传播深度和广度，正经了不雅众的跨年档氛围感领路，东南亚华人群也在很猛进度上加强了外交平台的口碑革新成果。

外交口碑从何而来？

关于《一闪一闪亮星星》这部热度爆款影片而言，外交口碑主要来自片方映前的各样庆典感宣发动作。

以吸睛的“下雪场”为机会，片方协同微博平台在站内铺开了很多主题考虑。颇具创举性的预售节点路演地独家票选，招引了110万用户奋勇参与投票。而平台配合推出的飘雪殊效和限时语音解锁行动，则带动影片超话涨粉13.5万。

除此之外，还有跨范围话题行动搜集、变装号运营等一系列联动结合，都在持续堆高不雅众的期待值和沟通敬爱。依托于影片的雄壮外交属性，助推《一闪一闪亮星星》话题度居高不下，最终在上映首日和跨年当日已毕了两连爆。

而关于更多影片来说，外交口碑更离不开用户此起彼落的本体产出。

不知从何时起，二创和自来水启动愈加深刻地参与进电影的传播链条。用户自觉地产出优质本体，在平台上沟通电影，甚而能够革新为平台高位热搜，切实地为影片热度赋能。

坐拥两大影帝又聚焦金融议题的《金手指》具备自然的话题属性。首映式上的双影帝互动“卖萌”、网友不雅影后的长篇不雅后感、令东说念主细想恐极的历史原型，众网友围绕影片打开脑洞持续发掘热门，为影片勤苦于奉上#梁朝伟刘德华 不愧从20岁就通盘交易#、#金手指 从偷渡客到百亿巨鳄# 等多个高位热搜。

口碑之作《年会不成停！》的出圈流程相通获得了外交口碑的提振。动作跨年档唯独大限度点映的影片，《年会不成停！》在跨年档开局成绩并不开畅，但依托于过硬的影片品性与强共识属性，用户、大V们在平台开麦不断，为影片制造多个热门、热搜。

如《脱口秀大会》第一季总冠军@庞博 pangbobo，在不雅影后激情发表长片不雅影感受，将话题#庞博 年会不成停像莫得花椒的饭# 推上热搜20位，花样大V@笙南 也在第一时分留住影评，匡助#年会不成停 超出预期# 喜提热搜31位。

除此之外，还有电影博主@电影首映室、剧综褒贬东说念主@娱情舆理 等各范围kol与繁多简单网友也沟通陆续。在《年会不成停！》映后首周的61个微博热搜中，经由网友热议沟通奉上榜单的就占据了31个之多。这最终助力影片口碑发酵逆袭反哺影片票房，成为了跨年档影片中为数未几走出长线的优质口头。

在咱们看来，这种能够为影片输出热门、热搜的调换沟通，才是着实真义上的外交口碑。外交话题与热度、口碑、票房革新的强关联，在微博上成为了可能。

买通电影宣发的革新链路

电影宣发投入3.0阶段之后，宣发弁言迭代基本熟悉，传统电影宣发与互联网电影宣发的界限慢慢蒙眬，陪伴而来的则是更多元、更多端倪的改进。

在步入电影宣发细分时期确当下，咱们愈发能够意志到外交热度、外交口碑在电影宣发链条中的蹙迫性，而动作打造外交热度与口碑最中枢的平台之一，微博的力量退却小觑。

一个直不雅的体现是，在本年跨年档，影片的映前想看、映后票房增长弧线与微博热搜数目呈现出了正关联干系。这意味着微博平台上的外交热度能够及时地投射到影片各项数据中，为影片热度、票房增长提供正向作用。

（数据周期：2023年12月26日-2024年1月7日）

一方面，它动作片方、刊行方、购票平台的细致结合对象和电影宣发的主阵脚，从上至下地在电影上映周期的各个阶段开展动作，用玩法改进丰富各个圈层不雅众的“追影”体验。从《一闪一闪亮星星》“下雪场”的外交传播到《金手指》的高位热搜，都离不开这个中枢的露馅平台。

另一方面，影片的各样宣发动作也能够在微博上从下到上地革新为外交话题、外交口碑，从而通过传播触达更多不雅众已毕种草功能。尤其是旧年以来力量慢慢壮大的“自来水”群体，更能自觉地补全宣发缺口，长效地鼓动电影热度、票房革新，让《三大队》《年会不成停！》的长尾效应成为施行。

在这背后，也源于微博平台中枢用户群体与主要不雅影群体的高度重合匹配。

既能够承载片方的千般宣发玩法，也不错通过本体传播、外交互动激活明星、粉丝、媒体、自来水、大V等等平台用户群体，陆续放大传播成果。本年跨年档，恰是依托于这套传播链催生了更具氛围感的外交营销，在着实真义上重塑了跨年档的倡导。

在咱们看来，这么的微博平台不仅是一条传播纽带，亦是影片热度、口碑的线上放大器，构建起了一条电影口碑、票房的正向革新链。

而经过了这次跨年档的训导宁依纯，咱们也再一次看到了微博在电影宣发乃至总计电影行业中的不可替代性。