原标题：“缔盟”的元旦档，拿下15.33亿

2023年电影总票房最终定格在了549亿。

549亿里，史上最强暑期档，票房最高元旦档，以及刷新票房记载的跨年档等多个历史性时刻，齐在赋予2023不雷同的界说：电影商场复苏显然。

尤其行为继往开来的元旦档期，红火的态势更为2024年的电影商场开了好头。本年元旦档，上映七部新片，总票房15.33亿，总不雅影东谈主次3661万，总场次141.7万，创中国影史元旦档票房新高、东谈主次新高、场次新高，号称“影视最强元旦档”。档期举座呈现新片扎堆，类型蕃昌的吵杂餍足。

2024元旦档票房（图源：猫眼专科版）

元旦档的火热，一方面是内容供给类型丰富、质料尚佳，口碑效应带动影片票房。另一方面，档期背后的整合作销，辐射到了每一部电影身上，带动了举座大盘的高贵。

这种变化在“档期竞争”里体现的尤为显然。

本年的档期竞争不再是剑拔弩张的“战场”，反而有点行业约会的兴趣。各家使出满身解数的同期，相互之间也酿成了联动，相互带动宣传，举座氛围显得其乐融融。

图源：豆瓣

全线团员的宣发链路，拉高了档期大盘，也拉回了暑期档之后不雅众千里寂许久的不雅影顺心。

跨年氛围感的造势宣传诱骗不少年青不雅众，心理价值和外交价值的双叠加加，让不雅众对线下不雅影有了新的感受。

变数多多的2023电影商场，直到临了一刻也在带动着行业的新趋势。本年元旦档所呈现的举座性变化，为下一阶段电影商场提供了一些想考。

“档期之争”向来是电影商场常事。

各家新片齐想在有限的档期空间内霸占先机，争夺线上话题热度，以此影响线下排片率、上座率，让档期的大盘红利来临在我方身上。

然则，档期有限，一个档期能容纳的爆款更是有限。更何况，疫情三年，大盘极速降温，档期环境无力撑抓起新片热度，少有影片能杀出重围，更厚情况是扎堆成了填旋。夙昔几年，五一档、十一档等档期齐曾堕入雷同危险。

天然了，影片也无法从一汪温水的档期环境里获益。电影商场发展不是不该竞争，而是短少“良性竞争”。

本年的元旦档似乎冲破了这种僵局。举座氛围天然浓烈，却呈现了稀有的一派祥和。新片在宣传自家物料的同期，与同档期电影进行物料互动，终了多样维度互惠共创。

影片的“共融”无形之中促成了档期的“共荣”。一方面，档期影片进行蚁合行动，跨年档电影Logo印在火箭上放射上天，以及“跨年电影蚁合送好运”等行动，突显档期的凝华力。

另一方面，各片官方外交平台互动转发，发布共创内容，比如，在抖音“搜集票根官方行动”，或是微博发起的“限时拼团不雅影福利”，齐是在愚弄外交平台属性为影片互增声量。

传播内容方面，从“梗”开首，玩梗同期，也有格调地传达影片内容。

比如，《一闪一闪亮星星》的经典场景“张万森，下雪了”出圈之后，官微活学活用，借梗宣传其它两部电影：“程一言，下钱了@电影金手指 ；胡建林，放工了@电影年会不行停”。

影片之间的连通性，消弭了相互之间的隔膜，缓解了不雅众竞争浓烈的放手感。不雅众对影片的意思不再局限于单一影片，而是膨胀到了所有贺岁档。

影片的灵验联动，也让新的营销创意开荒出来。《金手指》里“撒钱雇主”梁朝伟和《年会不行停！》里“卑微打工东谈主”大鹏白客，演出口试现场小戏院，既通晓两部电影特质，又相互借重宣传，类型的各别化反而促成了受众面进一步扩大，增多了影片的曝光。

同期，联动之中，各别化营销计谋也有升级。

《一闪一闪亮星星》与《非诚勿扰3》同为爱情片，但一个主打暗恋，体现年青东谈主的心底事，一个主打诟谇，展现成年东谈主的情谊不雅，两条旅途的各别性宣传，进一步细化了爱情片的受众取向，幸免了抢掠中枢受众群的烦扰与冲突发生。

图源：豆瓣

其实，电影的联动营销不管是找准共性，已经寻找各别，其中枢仍旧是为不同不雅众制定不同的营销决策。

在不雅影东谈主次已涉及增量天花板的期间布景下，与其抢掠不雅众，不如联袂挖掘当下不雅众的不雅影后劲，培养宇宙不雅影民俗，提高不雅影频次，诱骗不雅众延续产生破钞步履。

毕竟油丝，让不雅众回来影院是所有行业共同濒临的贫寒。对目下的电影环境而言，强调竞争反而以珠弹雀，与其各利己营，不如互利共赢，商场环境好了，作品材干齐受益。

天然暑期档的火热为颓败已久的电影商场带来了但愿，但本体上电影行业仍未透澈脱离危险。

暑期档之后，电影商场履历了较万古辰的冷却，莫得爆款跟上。不雅察所有商场环境不出丑到，大齐内容居品长久在争抢不雅众驻扎力。

以元旦为例，跨年晚会从声势到姿色“卷生卷死”，线下旅游步步升温，東南亞國家华人群除此之外还有桌游、演唱会等线下行动，这些产业的高贵齐在挤压电影商场的生活空间。

浓烈的商场竞争早已不再是电影之间，而是电影与所有内容环境。这也就条款电影不仅在内容上阅兵，还需要在体验上立异。

电影《一闪一闪亮星星》自开拍定档之初，就牢牢围绕着“雪”为中枢，进行发散式宣传，一边证实剧集IP的长尾效应，拉拢领略的剧集粉丝关注，另一边，用营造的庆典感刺激潜在不雅众的需求，“跨年下雪”逐步在不雅众心中酿成强印象。

与此同期，片方对部分影院赐与500元的补贴购置下雪机，线下影院也快速反馈，自愿购置下雪机。随后，片方主动在微博发起路演城市投票，邀请网友自愿投票决定《一闪一闪亮星星》的路演城市及路演互动内容。

线上营销及线下影院的高度配合，“下雪场”的氛围营销很快产生一系列四百四病。预售首日票房破7000万，“下雪场”需求大增，致使影院也自愿加入“下雪场”的阵脚宣传中。外交平台上，对于《一闪一闪亮星星》的关联话题抓续发酵，带动预售票房稳步高涨。

其它电影也纷繁跟上《一闪一闪亮星星》的脚步，在稀零场次上证实创意，诱骗不雅众。

《金手指》举办“暴富专场”不雅影，给购买12月30日18:18分影票的不雅众奉上新年“第一桶金”；《潜行》的“彩票场”，现场不雅众收到内含彩票的定制信封；《年会不行停！》举办“啤酒场”，不雅影提供免费啤酒；《非诚勿扰3》举办“额外橙意场”，跨年假技能不雅众参与稀零场，可得回一枚橙子；《泰勒·斯威夫特：期间巡回演唱会》的“粉丝场”，现场不雅众跟唱应援；《舒克贝塔·五角飞碟》点映技能有“泡泡专场”，跨年技能举办“主题场”。

这种“跟风”惠及到了“下雪场”除外的不雅众，被行动诱骗的不雅众，纷繁在外交平台晒现场照，匡助电影进行二次传播。

从“下雪场”的供不应求，到“啤酒场”的崇高顺心齐可以看出，单向性的灌注宣传套路已不再适用，当下的不雅众更垂青影院是否能提供他们外交价值和心理价值。

电影氛围的具像化，为不雅众带来了全维度的千里浸感受，年青不雅众体验到了线上难以感受到的乐趣，酿成线上到线下的迁徙，让线下不雅影再行成为年青东谈主遴荐终了外交价值的要紧花式，为电影商场带来更多的不雅众。

其实，不雅影本人就具有一种文化庆典感，在影院的稀零场域下，不雅众得到想想共识和花式共振，但是跟着互联网期间科技的发展，不雅众的不雅影民俗发生普遍变嫌，对影院的“庆典感”也有了新的期待。

这种期待让影院不得不开荒出新的业态应答危机，愚弄影院的稀零空间属性，容纳脚本杀、脱口秀等新的文化居品。当电影新的营销环境与影院的新业态相攀附时，便碰撞出了不雷同的火花。

《年会不行停！》在“啤酒场”之余，还举办了“暖锅场”，与餐饮文娱攀附起来，强化举座的文娱化千里浸式体验；《金手指》凭据剧情内容，在影院安排领看员，与现场不雅众通盘玩电影套圈游戏，将电影与游戏攀附。

可见，不雅影步履正稳重发展成一种深端倪的干事，愚弄线上线下的攀附共创，增多了不雅众的不雅影期许。

电影领看员 图源：麇集

这种变化对行业亦然利好的。在一次行业直播中，院线司理@董姑娘聊电影 曾提到，当今丰富的营销行动也在刺激他们影院自愿地作念更多阵脚宣传，创意拉近了所有电影产业高下流的紧密性，往年颇受诟病的“排片费”在本幼年有说起。

行业的杰出，需要掀开想路。

本年元旦档的“抱团取暖”，对国内电影商场来说算是可以的开头。类型不同的电影进行共创蚁合，既捣毁了同日上映的竞争顾忌，还扩大了受众群体，将不雅影开荒为一个全体验的文娱行动。

如斯看来，面对当下复杂而多变的内容环境，对电影由内而外的挖掘，呼应不雅众需求的整合作销毅然成为一大趋势。

对整合作销来说，其中枢就所以破钞者需求为主，使用多样花式与破钞者战斗，让营销传播身分协同证实作用，和破钞者诞生筹划，最终影响破钞者步履。

在信息爆炸的环境下，优质内容蕃昌，单靠质料本人无法诱骗更多的不雅众入场，唯有诞生电影与不雅众的深度联系，材干诱骗具备破钞黏性的不雅众。

图源：微博

从本年的电影商场反馈也能看出，不雅众对电影的需求，稳重从单纯的文娱性过渡到了参与性。

一方面是内容层面的参与，不雅众更但愿看到与我方息息关联的话题故事，让电影粗略成为外交通货。另一方面是线下行动的参与，存在内容距离的电影，不雅众对不雅影氛围和心理价值愈加垂青。

不雅众对参与感需求全维度的普及，对于电影营销来说是个不小的挑战。

过往只关注传播弁言更替的传统营销计谋已流程时，电影与电影、电影与外交平台、营销与刊行等各个行业线上线下会通型的合作，材干从根柢普及票房的漂浮率，终了档期空间的拓展。

相宜的营销包装能扩大的电影的传播，但是前提是诞生在令东谈主确信的电影质料之上，质料欠安，全清爽的宣发只会引起不雅众的逆反与活气。

况且，类型化趋势成为大潮，如何雅致化处分类型会通的宣发贫寒，亦然在一个阶段亟待处分的问题。

可见，元旦档所呈现的高贵之下，仍旧闪避危机。极品内容创作不行动摇，营销计谋反而要不休得当变化。

本年元旦档所呈现出的新趋势，需要电影行业从业者们齐要甩掉固有想维，用全新的格调去管待新的行业变化。

毕竟，电影从不是零和博弈，唯有终了产业价值最大化，材干激动电影商场着实的健康发展。