原标题：微短剧后喝醉，「微综艺」能否成为下个风口？ 01长视频平台篇
2024年1月2日刊 总第2307期
微综艺正在起势。
短视频生态对现代用户的影响是全主见的，除了剧越看越短，不雅众对待综艺节计议耐烦也在收窄。在头部综艺分上、中、下期，单期时长直逼三小时的同期，单期10分钟、30分钟、50分钟控制的“微综艺”应时而生。
2023尤其是微综艺爆发之年，控制现在，爱优腾芒B搜狐等中长视频平台、抖快等短视频平台，小红书、知乎、百度等互联网平台均推出干系微综/轻综艺节目，霸占用户时长，寻觅综艺掘金新相貌。
烹小鲜（pengxx01）总结了各大平台比年来代表性微综艺节目（单期60分钟以内）及成绩，试图一探“微综艺”这一市集新类型本色的到手率。本期为「微综艺01-长视频平台篇」。
综艺行动长视频平台布局十余年的固定本色赛谈，主要以品牌冠名 补助合营、会员拉新两种盈利相貌为主。
前者主要指向各大头部综艺，举例芒果TV《乘风破浪的姐姐2》堪称创下“招商金额行业之最”，2022年《声生约束·港乐季》包揽9家招商、总收入超6亿元。
后者则以各种翻新综艺、平台特质为主，如《明星大捕快》芒果TV会员拉新量首屈一指，腾讯视频恋综、脱口秀，爱奇艺笑剧、音综等，拉新发达均十分亮眼。
但放在本色体量有限的微综艺细分赛谈，这套盈利逻辑还能否开发？比拟指向纷乱C端受众、买通付费链路的微短剧，仍主要面向B端客户的微综艺能否兑现“本色-用户-利润”正轮回？
至少现在总体不雅察长视频平台20 档微综艺，能够兼顾话题度、本色亮点、品牌招商的出圈节目，稀稀拉拉。
唯独爆款《毛雪汪》
1
腾讯视频·小鲜综
熟东谈主酬酢、爱豆再奇迹
腾讯视频是最早布局微综艺的视频平台之一，早在2020年就提倡“小鲜综”意见，界说为“极致鲜嫩、极致进入、极致共创、极致小巧”的翻新短综，强调艺东谈主与不雅众的强互动。
早期微综布局以“明星 素东谈主 奇迹”为主，举例《东谈主间指南》由爱豆张颜王人与B站up主王瀚哲行动发起东谈主，进入不同的行业范围进行一日奇迹体验，寻找舒坦又获利的打工办法。
这类节目偏重东谈主文、短少话题，成为马上被烧毁的“探路石”。
后续“小鲜综”迟缓转向纯明星换取的熟东谈主酬酢作风，罗致场景对话、活命不雅察、脱口秀等资本可控相貌，以小进入撬动谎言题，能够捏续运营下去。
《毛雪汪》是熟东谈主酬酢微综中最到手的一档，节目以毛不易、李雪琴与毛不易的狗狗元宝为主咖，每期邀请1-N位明星嘉宾，在一个家庭式拍摄空间中作念饭、吃饭、唱歌、看影视、对话唠嗑儿，不时能碰撞出一些真东西。
杨幂谈恋爱不雅、郭麒麟瞎想型首曝光、孟子义口碑回温等精彩瞬息，都发生在这个看似不起眼的微综艺里。
这亦然腾讯视频第一档年更综艺，从2021年11月基本保捏每周双更，分春夏秋冬四季番，50分钟正片 20分钟加更 不定时特辑。严格来讲，《毛雪汪》称不上“爆”，两年来最高热度值仅19047，与大明星团建式头部游戏综艺、竞技综艺比拟仍有不小差距。
但低资本 明星效应 壮健的话题清晰，依然磨真金不怕火出明星熟东谈主酬酢微综艺的可行道路，两年来品牌冠名、补助不竭，合营品牌包括宜家、海信空调、瑞幸、百事可乐、雀巢、绿箭、淘宝等，单期播放、会员拉新等数据站内发达都颇为亮眼。
控制现在，《毛雪汪》依然成为影视剧上新的要点宣传旅途之一。
2023年内招待过《爱情资料》《前任4》《学爸》《照明商店》《非诚勿扰3》等主创宣传，最新一期恰是《特地勿扰3》葛优综艺首秀 冯小刚电影学问默契，颇有“小型《康熙来了》”的好奇。
其他同类型熟东谈主酬酢微综艺还有《闪亮的日子》，这是一档疫情时期温暖艺东谈主活命不雅察的类型真东谈主秀，单期30分钟控制、破天荒选择日更相貌，由大千影业出品并制作，亦然破天荒第一档“分账综艺”。
控制现在，该节目已更新至第四季，比拟《毛雪汪》不按时能邀请到大咖造话题，《闪亮的日子》举座更糊、主要靠赤诚得到高口碑，第三季才招到商。
但这种微综相貌与团队淬真金不怕火，迤逦促成了后续《迎接来到蘑菇屋》《舒坦再开赴》等0713团综传闻，市集价值可想而知。
除此以外的“脱口秀类型微综”发达更差，《脱口秀大会》生息的《打工不如打电话》选择“星素对话”相貌，肖似古早曾小贤夜深电台。
《伸开说说》集王人杨无邪、杨笠、傅首尔、易立竞四大令东谈主破门而出的姐姐，也曾交付了遍及不雅众的爆梗期待，但终末发达只可说不功不外，腾讯视频站内最高热度18443，出圈勤劳。
另一大品类微综艺属于爱豆下岗再奇迹，《噗通扑通的夏天》是赵磊、段奥娟等鹅系爱豆在水上乐土录了一整天，拆分红10分钟×10期，更新了两个月。
乐华旗下NAME女团则参考《种地吧》，被雇主杜华派去乡下养猪，录制成单期20分钟的《东谈主不怕出名猪不怕壮》，在腾讯视频、优酷双平台播出。
漂亮女爱豆×下乡养猪，看似有话题，东南亚华人群但也只保管了前期温暖，举座节目不如前者放诞转念、有内核有故事感，后续播放量呈断崖式下落，最终27期正片仅收成469.7万播放量，比不上面部微综单期数据。
举座来看，爱豆下岗再奇迹式微综艺与爱豆主演微短剧运谈肖似。面向粉丝群的前期噱头仅仅一时，能否置身爆款、回收盈利，如故要看本色自己够不够眩惑无为不雅众。
对于低资本制作而言，不够红的卡司不如莫得卡司。
2
优酷
笑剧、打歌，年番折戟
优酷的微综艺以笑剧品类为主，应用平台资源上风，与站内用户属性契合度高。
险些成德云社团综的《抖牵涉大会》推论度较高，单期60分钟，以相声饰演与嘉宾互动为主。
与海西传媒合营的sketch喜戏院景秀《绷不住了啦》出圈度更高，单期25分钟 加更10分钟，短片辛辣反讽搞笑有梗，称得上笑剧酷寒里一盘宝贵的开胃菜。
《向阳打歌中心》单期80分钟，严格来讲不成放在微综艺行列内，但这是优酷第一档年番综艺，此前的遐想是每周一更、捏续更新，坚捏作念少有的国产打歌节目，为歌手们提供一个打歌平台。
节目初期真的拉风，郭一凡《东谈主与东谈主》、旅行新蜜蜂《换乘点》、陈楚生《我恭候的》等精彩舞台都给不雅众留住深入印象。
但后续嘉宾驰名度、歌曲传唱度有所下降，站内最高热度未能抑遏4000，最终如故追念季更相貌，第二季于上月收官。
虽长进未明，但优酷对于年番综艺、打歌节计议尝试还短长常值得详情的，展现了行动头部视频平台的翻新引颈奇迹感。
3
芒果TV·大芒轻综艺
推理、音乐、旅行
行动坐拥40 克己团队的综艺故我，芒果TV相同在微综艺探索中走在前哨、高速产出，况兼把微短剧、轻综艺共同纳入“大芒谋略”，赐与专项扶捏。
举座来看，芒果轻综艺主要依托站内推理、音综、旅行等几大热点类别，同步开发系列微综艺。
领先是平台王牌推理迷综，2021年中上线单期15分钟控制的极速推理微综《YES OR NO》，嘉宾是眼熟的王人念念钧、蒲熠星、邵明明等，节目相貌肖似“海龟汤”，嘉宾提倡问题、通过主捏东谈主的是或不是回话来推导出统统故事。可看作念《明星大捕快》生息综艺《名捕快学院》的生息综艺，把一鱼多吃作念到极致。
2022年终上线《漂亮的推理》，由全女性嘉宾录制单期25分钟的推理微综，可视为2023年全女推理类爆款综艺《女子推理社》前身。
音乐微综品类，主要包括单期40分钟的户外音综《分贝在出逃》、爱豆舞台打歌节目《百分百开麦》。
此外还有旅行类微综《统统！开赴吧》，家装改良奇迹类微综《设计瞎想家》，后者相当于0713又一个小团综。
芒果TV综艺品类的招商技能如故颇为可不雅的，以上6档微综有5部拿到招商补助。
但严格来讲，以上作品皆不算到手，最高播放量仅为《统统！开赴吧》2亿露面，比不上爆款节目单期数据，基本都称不上出圈。
4
爱奇艺、搜狐、B站
爆剧生息、访谈、UP主
降本增效后，爱奇艺综艺布局就要点倾向于头部大综，基本王人备砍掉看点有限的中腰部综艺。
能够称得上微综艺的，仅为押爆剧预留的生息团综《100万个商定》。本年作念了《七时安靖》《宁安如梦》，每个剧组单期50分钟×6期，均为会员专属节目，拿到纯甄品牌补助。
搜狐视频则充分解析平台访谈上风，将明星访谈作念出文娱类、影视类、情谊类、母婴老师等垂类，远离作念成系列微综。
最出圈节目为都市女脾气谊不雅察访谈微综《这么的你》（原名《送一百位女孩回家》），单期50分钟×10期。
这是搜狐视频捏续更新六季的保留节目，每年择选不同范围10位代表女性，进行一日访谈，2023年嘉宾包括马念念纯、邓亚萍、张彩玲、周扬青等，女性不雅点颇为出圈，单季本平台收成6.4亿播放量。
B站则一反惯例综艺明星效应，主要依托站内UP主创意、互动，主打酬酢真东谈主秀、好意思食等垂类赛谈微综。控制现在，恶果相对有限。
5
结语
道理导向、碎屑式盈利
横向不雅察以上20 部中长视频平台微综艺探索，可基本视为惯例长综艺的小型版，险些每一个微综艺都能找到市集上对应的长综艺。
沿着老路前行是安全牌，当然也就缺失了极新感与稀缺性，这梗概便是两年来都尚未涌现爆款微综艺的主要原因。
以先行一步的微短剧为例，体量虽小，但大遍及爆款微短剧都不是长剧的替代品，而是比拟长剧上前一步，让不雅众看到了长剧中看不到的鲜味亮点。
长视频平台坐拥亿级用户，如安在玩法上新奇特趣、在东谈主文叩问上更深一度？才是新阶段微综艺需要议论的要点。
文 子路
注：全文图源辘集
-END-喝醉