原标题：爱鱼文化以实质浸透营销打造交易化定制新范本梨霜儿
近日，马天宇在《我独自旅行》中与林志玲视频通话相约旅行的部分播出后，#林志玲禀报马天宇##林志玲马天宇合照#当场登上热搜，两东谈主从《技俩姐姐》期间延续于今的友谊令繁密网友感动的同期，也将内行的挂念拉回八年前的好意思好时光。
2015-2017年间，明星户外真东谈主秀在国内是红极一时的品类，其中由爱鱼文化首创东谈主李文妤执导的“技俩”系列在业内是标杆性的存在，也影响了后续繁密节方针创作标的。时隔八年，由爱鱼文化和马天宇共同筹办，艺东谈主深化创作过程的《我独自旅行》开启了旅行类节方针新阶段。
在告白投放缩紧的市集环境下，爱鱼找到实质翻新和交易定制的聚积点，以浸透性实质营销为品牌赋能，与艺东谈主共同筹办，艺东谈主深化创作过程的光显绚烂IP，也助力平台在明星生态和实质生态作念出新意。近日，影视产业不雅察对爱鱼文化X-plan职责室负责东谈主、《我独自旅行》总导演金雪进行了专访，凝听她叙述这一全新交易定制项目背后的故事。
引颈旅行综艺插足
艺东谈主共同筹办IP新阶段
连年来，以独身公寓、小家电、一东谈主食、单东谈主定制游、宠物经济为代表的“一东谈主耗尽”新经济业态逐渐崛起。这一表象一方面是由于独身东谈主口、茕居东谈主口的加多，《中国统计年鉴（2022）》夸耀，限度2021年世界15岁以上独身东谈主口为2.39亿东谈主，“一东谈主户”家庭达1.25亿；另一方面也响应着年青东谈主的需求变化，他们预防个性、追求自我，享受一个东谈主的裁汰与解放。比如在旅行这件事上，一个东谈主不错恒久按照我方的节律、扈从我方的情意启程，全身心去感受路径的好意思好。《我独自旅行》的创意点，便源自满鱼耐久以来对年青东谈主生涯方法和生涯作风的知悉。
另一方面，自《技俩姐姐》后，爱鱼文化和马天宇皆对一谈的旅路过验乱骂，一直寻求机会不错再次合营旅游节目。面前经济复苏、旅行复苏的大环境为项方针落地提供了机会，经过半年的规划后，《我独自旅行》酿成了执行。
10月29日起，《我独自旅行》以一种愈加活泼轻巧的形势上线抖音，一周双播，第一季共16期正片，单期16分钟。在节目中，马天宇一个东谈主启程赶赴新加坡，在当地东谈主最喜欢的早餐店真好意思珍相见好意思食，到加东跳蚤市集里在不同的摊位藏身、与搭客交谈，再到把方针地交给出租车司机去寻找“发家树”…… 如同马天宇所言，路径当中给他的惊喜胜过一切。
分离于以往的明星定制节目，《我独自旅行》是实在由制作团队和艺东谈主共同筹办，艺东谈主深化创作过程的实质，艺东谈主本人和实质IP深度绑定。艺东谈主和制作团队之间有着百分百的信任，两边共同去探讨奈何来已毕更好的实质呈现，岂论是艺东谈主主不雅能动性的转机照旧实在自我的展现，皆远高于其他晓谕节目。
节目中，马天宇在全然裁汰的情景下抒发自我、和生分东谈主交谈，将一齐上所碰到的好意思好与粉丝、不雅众分享。甚而在旅行的第二天，马天宇就把祥瑞物“游宝”当成我方的“女儿”，带它逛公园、看大海、看夕阳，这种继续整季的交流带给了用户前所未有的体验，也让不雅众对马天宇产生了更鲜美立体的融会。
初度与抖音合营翻新实质，爱鱼也在探索一种新的平台法例和逻辑。在金雪看来，抖音很强调用户的获取感，“短视频的可笑快意对用户来说是一种获取感，而旅行有着普遍的诊疗属性。马天宇是一个i东谈主，而我是一个e东谈主，我首先无法领略为什么有东谈主会喜欢一个东谈主旅行，但在踩点过程中我独自看成的时辰，就有了静下来与我方对话的新体验。节目中马天宇一齐上的所见所闻、所念念所想，梗概带给用户一些念念考。以及咱们关于新加坡旅行攻略、冷学问的呈现，对用户而言则是另一种收货。”
金雪示意，以旅看成切口，爱鱼想要强调的是“我独自”的办法：一个东谈主的旅行并不是孤苦孤身一人旅行，而是一种疏漏解放不拼凑的情景，不错颓败自洽，也不错与东谈主交谈、分享好意思食。今后，爱鱼还将围绕“我独自”IP打造系列实质，举例我独自好意思食、我独自居住、我独自加班等，切中年青东谈主的心计痛点，来激励更普遍的共识。
长、短视频与直播协同
为单东谈主综艺大开流量进口
诚然是一档小体量节目，但《我独自旅行》以直播、正片、短视频共同组成实质矩阵，为用户提供了多场景、更千里浸式、强互动的不雅看体验；并充分推崇短视频传播的上风，在平台算法的助力下，触达更多的贪图用户。
在短视频方面，《我独自旅行》抖音账号从10月1日开启日更，节目播出前、中期各个阶段，爱鱼皆制定了对应的实质诡计和计策贪图。在启程之前，团队就对账号进行办法筹办；拍摄及待播阶段，更新逐日路透花絮为节目预热。在这一阶段，就产生了#全新加坡皆在偶遇马天宇#的热搜话题，为节方针开播引入了大批流量。播出阶段，账号前期以艺东谈主为中枢发布节目卡段和花絮，分解账号调性；中期团队启动调整标的，向话题向、攻略向、诊疗向实质歪斜。
金雪示意：“一季节目仅有8天的拍摄日程，东南亚大事件群咱们基本是拍摄了两天的素材之后传归国内，后期启动剪正片，短视频组同步裁剪短视频，第一天实质便输出了四期节目和三周的视频量，被网友捉弄‘天宇哥一个月皆没换一稔，节目组这样省钱吗’，产生了好多意旨的互动。”
举座来看团队的短视频矩阵，涵盖繁衍vlog、高能二创、旅行tips分享、节目花絮等多元化的实质，诱骗到艺东谈主粉丝外的更多泛文娱用户。节目收官后，账号也会捏续运营，后续还将有跨年、新加坡年味等热门筹办，来已毕长尾效应的最大化。
在直播部分，《我独自旅行》保捏着一周一次的频次与不雅众碰头。前三场直播由马天宇出镜带动前期的流量，马天宇帮pd柯基姐姐在线相亲的话题登上抖音热榜双榜第一；后续则由团队成员颓败完成，通过生涯向的话题来传递“一个东谈主好好生涯”的价值主张，为账号后续的电商直播奠定基础。
在捏续产出优质实质的基础上，平台保举方法的优化也为项目带来了更好的传播成果。畴前抖音必须点击到放映厅或某一栏才调看到综艺正片，而当今提供了不同渠谈供用户去点击、不雅看正片，也更好地已毕用户停留。
以长、短视频和直播协同的方法，爱鱼《我独自旅行》冲突以往综艺长视频季播的单一呈现，增强了实质居品供给的丰富性、可采用性，不仅已毕综艺的延展、扩容，更为不雅众提供了更耐久有用的跟随，激励了更热烈的心计共识。
翻新实质浸透营销模式
已毕品牌定制处事升级
连年来品牌关于营销的更高需求，鼓吹诸多制作公司开启了新的探索。其中爱鱼凭借“天猫大咖来了”、电视剧《护心》首场互动综艺式直播节目、《2022海澜之家双百强授奖庆典》、小红书《我就要这样生涯·露营季》、微博大型运营看成《为了咱们的荣耀》等项方针探索，在实质定制领域积存了一定素质和口碑，成为其又一各异化的市集竞争上风。
这次《我独自旅行》是爱鱼打造的又一交易化定制项目。爱鱼和合生元、新加坡旅游局、银联等品牌深度合营，况兼领受了实质浸透营销的新玩法，片中的“植入”皆是以润物细无声的方法，已毕用户的有用触达，向不雅众和耗尽者传递品牌理念。
领先，新加坡是一个十分预防亲子游的国度，领有繁密合适儿童的景点程序，高度的城市化、安全性每年诱骗着大批家庭搭客前来。节目中婴童品牌合生元的出现，就如同当地遍地可见的亲子场景一样，是合理存在。
其次，所有的故事皆发生在新加坡这片地盘上。新加坡旅游局不合通盘行程设限、不彊制条件景点清楚，节目通过马天宇的视角，展示着当地的游玩亮点和东谈主文风情，在漫游中碰见当地东谈主们的幸福生涯，打造出一张靓丽的旅游柬帖。
再者，当马天宇在新加坡各个场所耗尽时，会当然斟酌是否不错使用银联支付，这是他个东谈主永恒以来的耗尽民俗。在种种化的场景营销中，用户心智被培养，浅近、安全的银联支付成为其刻在脑海中的融会。
在以往的大批综艺节目中，品牌营销皆给东谈主以与销售绑定，或以口播品牌宣传语的形势，鲜少有为品牌量身定制的实质出现。而在《我独自旅行》中，不雅众险些感受不到生硬的植入。金雪示意，在项目早期团队就与品牌方深度相通，是以梗概快速领略客户的需求，站在客户的角度念念考，已毕文娱性与交易性的有用交融。
除了缓助品牌，爱鱼实质浸透营销的布置，还体当今节目中清楚的居品上。比如团队在踩点时发现新加坡的咖椰酱、黑胡椒蟹等特质食物特别受到当地东谈主及搭客的可爱，在这一阶段就与品牌有过前期研究；在精良拍摄时，就会更多地去呈现这些居品。节目播出后，通过正片和短视频的推送，诸多用户对马天宇回味的南洋早餐中的咖椰酱产生了敬爱心。爱鱼继续流量为品牌方打造了一场“内行一谈来吃咖椰吐司”的看成，助力品牌方在短期内获取更精确、高效的转动。
此外，岂论是马天宇随身佩戴的祥瑞物“游宝”、购买的手绘鞋带，照旧直播间职责主谈主员佩戴的手串，皆激励了不少网友种草。前期通过节目正片和短视频的矩阵诱骗大批的贪图用户，在节目收尾后开启电商直播运营，进行更多生涯好物的分享，爱鱼也已毕了对实质产业后链路的开采。
继主节目合营后，爱鱼又为新加坡旅游局提供了全新形态的新品发布会，爱鱼负责整场看成的创意推论，以千里浸式舞台剧为载体叙述了一个新加坡相见故事，将节目里的新加坡机场、彩色街等腹地特质融入其中，承载起嘉宾发言和居品发布的全进程，将品牌的立意点明晰地抒发出来，整场看成圆满见效，好评如潮。同期也筹办了后续的达东谈主挑战新加坡独旅看成，捏续在账号内以短视频和直播形势上线。
在爱鱼文化首创东谈主李文妤看来梨霜儿，实质东谈主从实质创作向实质营销转型，要更多地琢磨奈何为客户营造多维度触达耗尽者，加强用户心智浸透，打造从种草到拔草的过程。在面前照旧告白招商为主导的环境下，爱鱼的每一次探索，皆在大开市集和用户的融会，其每一次的见效，也赐与了行业更多信心。