原标题：跨年档南方母子，决战颠倒场之“巅”

犀牛文娱原创

文｜小福 裁剪｜朴芳

神不知，鬼不觉间，本年跨年档曾经变成了颠倒场营销的主场。

自《一闪一闪亮星星》发起“下雪场”以来，同时几部影片也不甘放心，纷纷发起颠倒场不雅影行为。

这一边《年会不成停！》在点映阶段发起“啤酒场”在影院现场派发啤酒，另一边《潜行》联袂影院开设2024场限量新年签及彩票派发场次，《非诚勿扰3》则开设了限量的“橙”意满满颠倒场，将在不雅影前向不雅众派发贴有片名LOGO的橙子。

为了能在《一闪一闪亮星星》的压制下脱颖而出加多不雅影乐趣，各家片方使出周身解数。

不外，这些项目百出的颠倒场，竟然是一册万利的好看法吗？

玩转颠倒场

广义来讲，颠倒场其实是包含了多种玩法的庆典感不雅影营销本领。

在电影的宣发阶段，颠倒场一直算作前期计谋而活用于各样项目中。除了那些卡住特定时候的颠倒场次，免费接济不雅影赠品的电影场次亦然被卑鄙影院同样使用的一种低资本高酬金揽客本领。

一般来说，咱们同样概况看到的皆是派发海报、颠倒票根、明信片这类资本便宜的不雅影福利场次。

而最概况被这种颠倒形状眩惑的，莫过于这些电影的高粘性不雅众群体。举例像好莱坞交易大片、流量演员主演的电影、受众群体踏实的日本IP动画电影，皆是不雅影福利场次的不二之选。

在影片上映初期，若能有这波不雅众的主动入场配上广而告之，无疑将对影片出圈起到有劲的提繁盛用。

像是上半年引进国内的动画电影《灌篮妙手》，此前在日本、韩国、港台等国度和地区就凭借电影赠品及繁衍周边激发了一阵不雅影海浪，在官宣引进后片方还提前对接各地影院进行明信片、记挂票根等繁衍品解救采购，在公映后由影院进行免费披发。

这不，除了跨年档影片之外，行将在明日重映的好莱坞歌舞片《爱乐之城》也赶了一趟漂后。除了开设圣诞颠倒时段场次之外，也在各地下千里到许多影院举办接济不雅影赠品的主题不雅影场。

到了本年跨年档，几部新片又将颠倒场筹谋“卷”到了一个新的高度。

《一闪一闪亮星星》的“下雪场”将颠倒场激励与场景化营销相蚁合，通过在影院里“东说念主工降雪”的方式让千里浸式不雅影体验更进一步。而《年会不成停！》《非诚勿扰3》《潜行》们则为行业带来了食物、彩票等新品类想路，破损了过往印刷品、电影周边类赠品的单调性。

这几种调动筹谋无疑将成为不雅影的新噱头，有望进一步拓宽影片的市场后劲。不管不雅众是为了享受新不雅影方式而来，如故单纯为了赢得不雅影赠品而走进影院，皆能切实地将关注滚动为票房，为影院营收助力。

当今有音问称接下来行将在跨年档加入战局的引进片《泰勒·斯威夫特：时间巡回演唱会》也有望筹谋干系颠倒场次。若概况效仿外洋影院允许不雅众在厅内高兴齐唱，势必也会引来不少歌迷忽闪。

在影院里跟唱热舞倒数跨年，未始不是一场绝佳的party。

并不完好的颠倒场

不外刻下来看，在玩法改良的背后，跨年档的颠倒场曾经出现了一些隐患。

比如声量最大的《一闪一闪亮星星》“下雪场”曾经激发了极大的争议。

左证猫眼数据清晰，刻下《一闪一闪亮星星》的首日退票率曾经高达24.6%，上映次日和第三日的退票率曾经经突破18%，总退票东说念主次率先100万东说念主，远率先一部世俗电影的普通退票率。

相称的数据让许多网友启动质疑这部影片的热度、票房信得过性，东南亚大事件群进而对影片自己心生不悦。

有网友谈判平台客服暗示，猫眼专科版所清晰的退票率骨子上包括了退票与改签两种操作，因此并不成凭借这一个数据料定影片数据注水。但不可否定的是，这部影片预售阶段的变动频率仍是过高的。

这背后主要有三层影响身分。

其一，失火隐患。

在行为发起后，除了官方合营影院也有不少方位影院自觉加入“下雪场”，除了下雪机之外还有不少影院通过采购喷雪罐的方式加入其中，尔后者恰正是具备易燃属性的化学物品。

由于影院本就属于失火风险较高的密闭文娱形状，因此在推出“下雪场”后好多影院或主动或被所在市集条目被迫地取消颠倒场，进行了解救退票。

其二，不雅众的自觉退出。

正如上文所说的，除了片方限量的“下雪场”外，还有无数影院是通过自觉采购下雪机或喷雪罐的方式开设“下雪场”，体验的互异化可能会导致部分不雅众会为了赢得更好体验而退票改签。

除此除外，由于预售期长达20多天，好多提前购买预售的不雅众也会由于不雅影规画变动而改签、退票。关于《一闪一闪亮星星》这部影片而言，预售早既是它领跑于其他同时影片的上风，也成了它的潜在短板。

其三，粉丝、黄牛操作。

由于《一闪一闪亮星星》剧版的影响力，该片在官宣前就曾经蓄积下了一批高粘性IP粉丝，这批粉丝群体不光会在预售第一时候入场购票，甚而可能和会过无数目购买的方式押注路演场次。

无特有偶，在看到这部影片横空出世后，也不乏黄牛入场巨额采购“下雪场”，并放在二手电商平台进行分销。

这两种群体不管是出于何种指标，跟着上映时候的相近，皆会产生比世俗不雅众更高的退票、改签概率。

虽然，抛开第一层原因之外，剩余两个问题很猛进程上与“下雪场”筹谋自己无关。但不可否定的是负面舆情曾经对《一闪一闪亮星星》形成了一定影响。若接下来还会有更多影院取消颠倒场次，不雅众退票率不绝攀升，最终甚而可能会反噬影片口碑。

除了这部影片，也有一些影院从业者关于行将上映的《泰勒·斯威夫特：时间巡回演唱会》提议了对屏摄的担忧。假定影片概况遂愿开设互动场允许不雅众在不雅影经过中进行访佛演唱会的互动举动，可能会形成部分不雅众无视不雅影条目进行屏摄乃至收罗传播。

这只怕亦然影片片方现阶段最需要量度的隐患。

比拟之下，《年会不成停！》《非诚勿扰3》《潜行》三部跨年档新片时下还莫得激发太多争议。且相较于《一闪一闪亮星星》“下雪场”来说，这些影片的筹谋有策画愈加保守也更容易落地膨胀。但相对的，这些影片的颠倒场营销影响力，也远低于《一闪一闪亮星星》。

而不管最终服从怎样，咱们曾经不错猜测，颠倒场营销在接下来的一年里会愈加频繁地、以更多元方式出当今市场中。

这既是行业的新机遇南方母子，亦是一桩挑战。