原标题：冷档期压轴有声小说，何去何从

犀牛文娱原创

文｜小福 剪辑｜朴芳

上周的当天，只怕天下还在期待围不雅《我本是峻岭》（下称《峻岭》）《涉过大怒的海》（下称《怒海》）的“山海”对决。

同为冷档期尾声的压轴形状，这一山一海蓝本是被业内凡俗看好的两部后劲之作。岂论是影片话题性、映前热度如故先期口碑，王人在同时乃至扫数冷档期中领跑。

但在《峻岭》于上周五开启超前点映后，仅用了短短一个周末手艺，爆发的汇集舆情就将这部影片顶优势口浪尖。而意图将大师口碑捂到终末一刻的《怒海》，热度、预售仍在捏续走高。

看成有幸提前不雅看过这两部影片，又目击了这次争议发酵全程的东谈主，犀牛君觉得这两部影片的案例相等具备探还价值。

话题电影的两种走向

一部电影能走多远，不仅是本体品性的问题，亦然一门预期处理的常识。

而这两部话题电影咫尺就呈现出了影片预期处理的两种情状。

阅历过大风大浪的《怒海》在预期处理方面显得严慎又老练。影片蓝本就坐拥国产作歹电影的顶配班底，在积压的这几年中捏续堆高不雅众的期待值，这次复归也获利了极高的关注度。

面对这么的市集，《怒海》不错说从官宣那一刻就运行精确铺陈。影片聘用了相等低调严慎的宣发计谋，但相对的，也并莫得漠视口碑发酵的弥留性。

在上周首映礼后，《怒海》超出预期的完成度引得首批行业不雅众的争相盛赞。因此尽管《怒海》要在本周四智力揭晓大师口碑，但有了班底、话题和业内口碑作保，涓滴未影响不雅众关切，预售日增处于稳步高涨情状。

（数据限制11月20日19点）

率先进行大鸿沟点映的《峻岭》却遭逢了争议的连环暴击。

由于影片对原型东谈主物塑造及部天职容想象上的争议点，自点映第一天起，汇集上便运行流出质疑声息。跟着事态的速即扩大，影片编剧的汇集复兴又形成了事件的二次发酵，以致涉及到了发表长篇驳倒的电影频谈。

犀牛君当天试着在微博、豆瓣平台搜索片名，只看到狂风暴雨的负面评价，而也曾是该片热度主场的抖音平台上，也一经遍布各种博主劝退视频。此前是《峻岭》主要热度着手的官抖，早在悄然无声间被负面评价刷屏。

这场负面舆情爆发也径直影响到了《峻岭》的预售票房走势。

从预售数据来看，在《峻岭》开启点映首日，该片创造了近期预售日增最高记载，随后的周末两天却因舆情原因径直出现断崖式下落。

（数据限制11月20日19点）

庆幸的是，除了被公论影响的部分不雅众除外，《峻岭》仍然有终点一部分未受汇集话题涉及的方针受众，其中就包括了很难被市集动摇的诠释不雅影刚需亲子不雅众群体。因此不错看到，在事件热度减退的周一，《峻岭》的预售票房重新展现出了上升态势。

仅仅脚下咱们一经无法细目，《峻岭》的基本盘是否满盈踏实，负面舆情又还会为这部影片带来多严重的影响。

一次无法瞻望的失控

尽管咫尺《峻岭》在映前最重要阶段遭逢公论重创，但事实上，犀牛君并莫得发现片方有任何要紧装假。

最初不错笃信的是，东南亚华人群单论影片品性，《怒海》无谓置疑是华语电影市集的年度惊喜级别之作，而《峻岭》看成一部体量不大的剧情片，在故事立意、本体抒发、热情共识上也王人超出了咱们的预期。

两部影片，王人是冷档期电影市集艰辛的好作品。

其次，宣发计谋在咱们看来相似无可指摘。

先看《怒海》，看成一部有话题性却又阅历过终点多转折的形状而言，审慎行事是最适应的宣发计谋。宣传方面，该片主动本体分级、缩减宣发密度、在物料中逃匿风险本体，在短视频重镇抖音点赞数目被同时更小体量的《峻岭》几倍杀。

乃至到了行将启动的点映、路演阶段，《怒海》也昭彰驻扎抑遏了鸿沟东谈主群。这次该片聘用的大象点映平台独家点映的计谋在行业内王人不算多见。由KOL央求开团，在11月23日和24日于16个城市限量开场，只消在参与东谈主数成团后智力够奏凯点映。影迷爱用平台 中枢受众群体，这么的精确操作有望最猛进度保险采集方针受众和正向口碑响应。

在路演方面，该片咫尺也只官宣了上海、深圳、天津、北京四站，与点映相似，吸收了典型的高线城市中枢受众计谋。

体量更小、话题性更大的《峻岭》则针对本人特质聘用了高抬高打式宣发。

比方在前期宣传阶段充分愚弄原型东谈主物故事的影响力，释出主创与张桂梅校长、华坪女高学生相关繁衍物料。值得扫视的是，尽管原型东谈主物最终成为了影片负面舆情的中枢突破，但在扫数宣发周期前段，原型东谈主物也相似是为影片带来高关注度的最主要热度源。

而接下来，跟着影片里口试映的积极口碑流出，在品性方面也为影片提供了一定背书，这助推了片方接下来发起24城点映的有打算。至于点映后流出的本体争议，很猛进度上是片方无法预测的。

（《峻岭》官抖最热物料下的热评）

咫尺看来，不祥是影片原型东谈主物张桂梅校长的奇迹太过真切东谈主心、与不雅众的活命太“近”，导致了影片的艺术改编无法被许多网友认可。这种不对的出现可能只需要几场点映、几个汇集热帖，但化解却需要更多不雅众切身去走进影院考证——可关于一部一经深陷口碑危境的影片而言，这显然是难以建设的。

这场闹剧之后，独一受益的可能只消《峻岭》的同时竞对影片《怒海》。在威望、话题、口碑兼备的前提下，又遇到一位强敌的公论受挫。天时地利东谈主和就位，若公映后大师口碑扩散速率较快，该片有望融会出比预期更强盛的发达，满盈为接下来更强烈的贺岁档作念好预热。

而负面公论仍在推广中的《峻岭》，淌若在近几天内无法扭转口碑，那么在厚爱公映阶段只怕将濒临更大的市集压力。

结语：

电影市集即是如斯不成预测，不雅众的声息不一定代表果真足正确，仅仅岂论是何如的声息，王人代表了不雅众对这部影片的作风。

这决定着影片的走向，乃至死活。

咱们不但愿看到第二部像《雄狮少年》一般被“误杀”的好电影有声小说。