原标题：双11这样多年淘宝交流群头像，不雅众还需要一个若何的惊喜之夜
从开播前不雅众对节目本体的热议，到晚会上波及多个用户圈层的大小屏互动，再到晚会戒指后文娱话题的不竭发酵，围绕惊喜夜张开的一切，王人是期间下新破费群体的念念想投射——晚会需要惊喜，咱们的生存亦然。
作家 郑林御（北京）
如若说国庆之后，春节之前还有什么大事发生，那势必绕不开双11。
从当先的电商大促节点，到如今全民狂欢的冬日嘉会，浓厚的节庆氛围早在这个月初就运行在各平台弥漫。在搅扰的满减、凑单联想除外，网友还建议将双11设定为法定节沐日，弥补调休的灾荒。
而统共这个词双11的重头戏，无疑是11月10日晚由湖南卫视、天猫、芒果TV劝诱打造的双11惊喜夜。
10月份晚会官宣以来，微博、小红书和豆瓣各大小组，网友反复联想起嘉宾声威和晚会节目，屡次举办大型文娱晚会的湖南卫视被奉求了急切期待。关于时隔三年重回湖南卫视的天猫晚会，有东说念主好奇舞好意思成果，有东说念主向往福利扣头，也有东说念主单纯想给我方放个搅扰的假。
从生存中周围东说念主的联想，到上网冲浪的热门，双11晚会在这一个月以来渗入进了线上线下的各个旯旮。就像大家感叹的那样，「本年的天猫晚会真有跨年那味儿了。」
晚会播出后，全网各项数据王人考据了这场双11惊喜夜的影响力。晚会收视同期段斩获四网第1，自启动以来，微博、抖音、快手、小红书上繁衍话题阅读/播放207亿东说念主次，全网热搜1300 个，其中登上微博主榜92个，微博文娱榜93个。「宋茜 梦回Victoria」「还得是凤凰神话」「谢娜 我回家了」多个话题激发烧议，唤起无数不雅众的神色共识。
搅扰除外，更值得被看见的是湖南卫视芒果TV双平台苍劲的晚会操办和传播才气，让优质文娱灵验赋能电商平台，以大家更脍炙生齿的样式鼓动破费。
随期间随期间潮水而变的湖南卫视芒果TV，让天猫双11晚会领有了弥漫的重量，当本领推移，那些留在舞台上的亮点和这个夜晚的好意思好回忆，值得被永恒崇尚，双11的含义，也在此经过中被统共不雅众扩写，徐徐走向一种更真切的期间文化。
1.内卷之下，猫晚惊喜安在
早在2015年，天猫劝诱湖南卫视独创「天猫双11狂欢夜」，开启了中国电视史上首台电商晚会。2020年两边二度合作，独创了「大屏穿小屏」的互动方式，淘宝直播首度出当今晚会盛典上。
比年来，非论是在618如故双11等节点，天猫、京东、苏宁等各大电商平台王人在劝诱卫视推出定制晚会，这决然成为文娱 破费的一大结合点，但是大王人的晚会「内卷」于今，同质化的节目本体还是引起了一定的审好意思疲钝，简约的流量堆砌 歌舞饰演更是难以在口碑上破圈。
电商晚会这些年，期间早已悄然更正。年青不雅众的破费需求变得愈加垂直和细分，神色上的得志抵破费驱动越发焦躁，在破费者早已解脱冲动购物心态确当下，电商晚会需要以更具脾气的优质本体吸援用户，找到神色共识点。
在文娱范围深耕多年的湖南卫视与芒果TV，此次灵验细察到当下年青东说念主的神色偏好和破费需求的滚动，用新念念路大开天猫双11晚会，献上广漠优质演艺本体。
抢不到凤凰神话演唱会的门票不紧要，不雅众不错在惊喜夜上听着《奢香夫东说念主》和DJ版《解放自在》欢然齐唱；暑期大火的剧集《莲花楼》迎来了售后，成毅、肖顺尧、王鹤润主演共同演绎了剧集主题曲，为剧粉带来惊喜；天猫代言东说念主易烊千玺用一首《九里庄东说念主才中心》演绎别样的舞台故事；萧亚轩新歌首唱……整晚的节目基本王人与不雅众平方文娱破费需求相勾连，让不雅众看之前有所期待，看之后有所试吃。
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围绕「不啻精彩，更有惊喜」的主题，晚会在样式和本体上献上了连绵连接的亮点。
此次的舞台搭建上呈现了四栋1字形大楼，通过转移变换，在加号状舞台上收尾「1 1」的加倍精彩，为不雅众拓展想象空间，打造颠簸的视觉成果。把持声威上，不雅众不错看到纯熟的何炅、汪涵、谢娜等经典搭配，艺东说念主嘉宾还以「1 1」的样式进行创意混搭，碰撞出深奥的化学反馈。除了精彩的舞台饰演，双11惊喜夜上还联想了好意思食、脑力、团队相助等主题互动游戏，结合了晚会与综艺的看点，让整场定制晚会弥漫丰富充实。
为了升迁用户参与度，晚会领受了大小屏互动的样式，除了主舞台的大屏展示，还有小屏的竞猜和连麦互动，不同渠说念的买通，诱骗到更多用户参与，让双11波及更无为的东说念主群。
2.双平台与天猫的联袂碎裂
本日猫双11晚会时隔三年再与湖南卫视、芒果TV合作，东南亚大事件群带来的又是一场充满爆点的惊喜之夜，不出丑出平台动须相应的底蕴。这种底蕴不仅来自第一个作念买卖定制晚会的派头，也来自畴昔湖南卫视将天猫双11晚会打出闻名度，作念到了买卖定制晚会第一的底气。
湖南卫视与芒果TV双平台以专科的班底早早筹画这场晚会，收到音书的不雅众险些会无条款信托这场惊喜之夜，就像网友说的那样，「办大型晚会，还得看湖南卫视。」
湖南卫视和芒果TV以苍劲的本体储备，将牌号IP推向晚会舞台，禁止推论文娱的界限。《全员加快中》《中餐厅》《你好，星期六》《大探员》主创整宿重聚，将综艺里的欢快延续到了直播现场，这两年激发了一轮又一轮话题的「哥哥」和「姐姐」，以及《花儿与少年》的主创也来到了现场，用充满活力的唱舞蹈台证明不老的心和拼搏朝上的力量。
除了自家的优质本体，TVB经典港剧变装也被邀请到晚会上联动，黄晓明以塑料粤语叫醒不雅众的期间牵挂。东方甄选也在惊喜夜上与主舞台连麦，用轶群的文化教悔向不雅众推选《四书五经》，让文体的温度更接近生存，教导不雅众看向学问的价值。
当大家往年总玩弄双11是「东说念主东说念主参与的大神志」时，湖南卫视和芒果TV信得过讨论到不雅众的互动需求，让尽可能多的不雅众王人成为晚会的一环。晚会从10月底预热期就禁止发起话题互动，邀请不雅众共创红毯玩法、克己节目单，让大家在各个平台王人能畅所欲为抒发期待。
晚会买通电视台的小荧幕和淘宝的小屏直播，不雅众不错在天猫直播间领受提拔的艺东说念主，押对游戏凯旋方可解锁福利。晚会还准备了红毯侧拍，以时空凝结的主张为艺东说念主拍摄创意大片，为直播蓄力加热，整场红毯慢直播在湖南卫视、芒果TV新媒体矩阵的不雅看量达到3037万，并以实足上风登上圈套晚汇集热度值第1，同期得志电视不雅众和短视频用户的不雅看需求。
在专科的搭建、本体操办除外，湖南卫视和芒果TV还展现了苍劲的营销和传播念念路。双11惊喜夜从10月底官宣后运行预热，不仅操办了一场跨城扫楼活动，还在抖音、微博、小红书等各平台按次制造热门。在终点操办的「解锁精彩舞台」直播中，晚会联动33组艺东说念主录制舞台要道词ID，并现场连麦三位惊喜嘉宾，教导网友沿途竞猜艺东说念主舞台，这场带有天猫、淘宝等强买卖案牍的直播，收尾累计93.8w东说念主次不雅看的好成绩。
晚会播出后，苏有一又和林志颖、秦岚辛芷蕾等多个组合碰撞出的火花仍在被不雅众津津乐说念，金典直播间卖力吆喝的王耀庆、宋茜与期间少年团的合作舞台等话题仍在发酵，优质的节目本体还带动了粉丝的二创眷注，各平台的晚会编订作品留在了不少不雅众的互联网储藏夹中。
3.本体价值渗入全民牵挂
优质本体和样式立异的更深层，是此次猫晚抵破费理念、生存价值的抒发。文娱的巨大能量不错反哺破费，而破费大趋势的滚动也为文娱本体带来新风向。晚会的宣传短片中屡次解释了双11对弘大破费者的有趣，这场晚会不啻是一次文娱饰演，而是对充满变动的期间下生存本义的探讨：「什么才是咱们的梦想生存」。
湖南卫视
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更进一步的说，本年的天猫双11惊喜夜作念到了艺术性与买卖性并重，晚会的节目呈现与实际生存相勾连，让不雅众在欢喜除外也能收货念念考。双11的破费不是简约的买买买，花出去的每一笔钱王人是在改善生存，取得精神上的愉悦，晚会也在时刻告诉不雅众，若何正视我方的需求，追求好意思好生存。
多场直播连线，让文娱本体与直播样式有机结合，直播不再是单一的卖货吆喝，而是在互动中激发念念想共识，进行心扉传递。来自不同范围的艺东说念主、嘉宾在搅扰的互动中诉说着勉力激越、敢于探索的生存真理。
晚会戒指后，网友积极共享着我方边看晚会边抢红包的奇妙体验，有东说念主被欢快的歌声击中，感叹此次惊喜夜「醉心大家文娱，把大家在网上的搅扰当回事」，有东说念主单纯冲着双11的氛围激情下单，奖励一下勉力生存的我方，「过双11就像过年雷同成为一种民俗了」。不出丑出，这场天猫双11惊喜夜在大多网友心中，还是承载了超出晚会的有趣，成为一种集体钤记。
不管期间如安在变，双11的主体永恒是弘大破费者和电视机前的不雅众，湖南卫视、芒果TV和天猫紧紧把捏住了这一节庆的中枢要义，让不雅众看得欢喜，买的欢喜。
从开播前不雅众对节目本体的热议，到晚会上波及多个用户圈层的大小屏互动，再到晚会戒指后文娱话题的不竭发酵，围绕惊喜夜张开的一切，王人是期间下新破费群体的念念想投射——晚会需要惊喜，咱们的生存亦然。
非论是在直播间里因为一次小小冲动而下单淘宝交流群头像，如故舞台上的经典声威叫醒也曾的好意思好回忆，写入全民牵挂里的天猫双11惊喜夜，还是给出了电商晚会最合理的解法。