原标题：孝敬热搜大都，国庆档的27亿离不开它！

文丨阿K

《坚如磐石》集王人叔圈实力派爆料不休，《前任4》路演现场变身“爱情急诊室”，《志愿军：雄师出击》东北路演陈凯歌泪洒现场，《好像也没那么上涨高亢》魏翔欷歔地流下眼泪...

在刚刚曩昔的国庆档，票房数字不休攀升的同期，各大头部影片的主创们也深入天下各地，与不雅众零距离相通，走心共享和技俩整活王人飞，助推电影口碑和热度不休发酵。

与此同期，电影频说念也从暑期档《封神第一部》的得胜训导起程，对国庆档四部大片不竭进行了“全景式纪实直播”，在全面、全景、全程直播首映礼、路演台前幕后，独家对谈电影中枢主创的同期，借助新媒体矩阵进行分发传播，打造爆款话题，线上线下联动打出了一副营销“组合牌”。

无论是轰轰烈烈的暑期档，如故表露平静的国庆档，路演仍然是各路大片的“必争之地”。咱们不禁要问，短视频期间，路演的价值和敬爱是什么，又碰撞出了哪些全新玩法？

壹

咱们为什么还需要“路演”

早在2016年，张译曾写下长文详备阐扬电影路演的价值，其中一段这么写说念：“电影的路演，通常被咱们称作是一部电影侥幸的终末一哆嗦，亦然电影宣传最迫切的一个身手。主创好像亲临不雅众看片的现场，最直不雅地听取不雅众的不雅影感受，近距离和不雅众相通，既成心于电影口碑的扩散，也会在一定经由上加多院线的排片。”

中国电影路演的传统由来已久，在2015年前后参加黄金期。举例，导演大鹏就曾带着《煎饼侠》跑遍31城188家影院创下记录，也让他得益了“路演第一东说念主”的好意思称。

然则，跟着微博、微信、抖音、快手等线上平台影响力的不休擢升，加之短视频期间的波澜来袭，电影宣传已越来越向线上歪斜。在这么的配景下，咱们是否还需要路演？本年多部电影的得胜训导仍是给出了确定的谜底，辘集体当今以下几个方面。

率先，路演现场，不雅众好像与主创和明星零距离互动相通，这份不雅影的典礼感是线上宣传难以取代的。通过才艺展示、走心共享等面孔，不雅众很容易加多对演员和影片的了解与好感度，在典礼感和体验感的加合手之下，也更容易向周围的九故十亲安利影片，成心于口碑的发酵。

这种互动对主创而言相通弥足珍稀。导演乌尔善就曾默示，路演是距离不雅众最近的相通步地，让他能字据不雅众反应即时调度宣传标的，甚而下一部的创作细节。

二是好像整合撬动区域资源，动员更多当地渠说念加入电影宣发责任中来，加多影片在地区主要媒体的曝光度，掩盖老例宣传触够不上的边际。同期，路演安排也成心于争取到院线和影院更多的排片相沿，研究精确的区域刊行，深度撬动某个地域的受众。

除此除外，合手续不休的路演也有助于口碑佳作充分阐扬长尾效应。《封神第一部》在前期不被看好的情况下，凭借过硬品性和路演话题发酵，画出了一条潜力统统的票房弧线。国庆档力作《志愿军：雄师出击》相通凭借口碑有望杀青逆袭，而其正在进行中的天下路演也将为票房增长添一把“火”。

不出丑出，固然路演关于影片票房的径直孝敬很难具体量化，但仍然在当下阐扬着不成替代的作用。同期，在全媒体期间，東南亞國家华人群线下路演与线上多渠说念联动，也为电影宣传营销提供了更大的设想空间。

贰

短视频期间，路演还不错若何玩？

靠近短视频期间的波澜，路演的宣传念念路早已不再局限于某一区域的口碑发酵，而是但愿借助路演，产出兼具互动性和话题热度的短视频素材，杀青更大范围的出圈传播。

以国庆档影片为例，《坚如磐石》的“叔圈严选”威望自带流量，雷喜讯、于和伟、孙艺洲等东说念主气主创与不雅众的技俩互动频频制造名景观；在归来拍摄地重庆路演时，电影宣传也与所在特点相研究，“主演飙重庆话”“于和伟终于吃上暖锅了”等实质也赢得了很好的传播后果。

《前任4》的路演现场则形成了大型“神志琢磨室”，主创共享对婚配、恋爱、前任、渣男等热门话题的尖锐作风，金句频出，总能击中痛点，激发网友的共识。

《志愿军：雄师出击》则主打“干货满满”，比如“魏大勋因为嗨放派被陈凯歌选中”“陈飞宇说魏大勋第一场戏急切到荒诞喝水”“张颂文用25年从陈凯歌的不雅众变演员”等不为东说念主知的影片幕后都在路演及直播中曝光，激发网友热议。

路演相关短视频固然热度不休，但短视频传播在数目、深度和面孔的丰富度上都有彰着适度，许多高质地实质都得不到很好的传播和展示。急行业之所急，电影频说念融媒体团队研究过往大型行动的直播训导，依托专科实质团队的运营议论和制作智商，变调了“全景式纪实直播”模式，寻找着电影宣发的全新增量。

《封神第一部》首战到手，贯穿6天全程跟拍路演实况，独家对话主创，挖掘幕后故事和热门话题，相关话题阅读量逾越20亿次。

到了国庆档，“六公主”也不竭为《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军：雄师出击》《好像也没那么上涨高亢》四部影片量身定制“深度纪实直播”，并将直播、短视频、栏目、不雅影团相研究，打造最强传播声量。

凹凸滑动不雅看

为保险宣发实质的时效性与不同寻常的独家视角，电影频说念直播团队全天全程跟拍电影主创团队，短时刻内就可产出崭新海量的一手物料。《坚如磐石》首映日，“六公主”团队派出7路镜头跟拍7名主创，只为呈现全景呈现台前幕后；《前任4：英年早婚》首映直播长达11个小时，与主创一同见证预售开启。

与老例的短视频呈现不同，电影频说念团队秉合手着特点直播三大法宝：信得过、交互、定制化。既高度求真，展现信得过“内娱活东说念主”；又热心用户，凝听现场不雅众对影片、演员的信得过评价；还领有讲究的制作水准和互异化的定制直播有策动。

直播中《坚如磐石》主演雷喜讯在货仓喝着“东说念主参水”养生，沿途边走边聊，首映收尾后前来不雅影的张艺兴和演员王迅偶遇拥抱，《志愿军：雄师出击》导演陈凯歌“翻包”挑战，张颂文签海报好注意等独家实质和互动都令寰球印象深切。

竭诚的极力，也得到了不雅众的横蛮反响。国庆前后，电影频说念融媒体矩阵发布短视频数目超600条，微博博文超1800条，短视频播放量超2亿次，全平台热搜总和超111个，总阅读量超20亿次，联动国庆档要点电影推出融媒体直播，直播不雅看量超1.5亿次，凭借优质实质、专科视角和话题敏锐度，将路演在电影宣发中的势能开释到了最大。

电影创作离不开不雅众，这恰是路演动作距离不雅众“最近”的宣逼真态的魔力和价值所在。“酒香还怕胡同深”，国庆档在路演中得益的新训导、探索的新玩法也将为后续的电影宣发蓄积贵重金钱，让每一部中国好电影都能被更多不雅众看到。

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