原标题：一场首映礼几十场不雅影团泰国华人厨师群，背后是电影营销的内卷与同质化
搜狐文娱专稿（JOJO/文）刚夙昔的国庆档，某不雅影团在短短几天内，作念了20 场活动。这并不是孤例。领域稍小的不雅影团，在这个大档期，也能作念上五六场活动。
如今，不雅影团仍是成为首映礼的标配，“口碑向电影更倾向作念不雅影团，但其竣事在基本齐会作念。”某导演公司宣传告诉搜狐文娱。
对于不雅众来说，不雅影团不错免费插足；但对于电影片方来说，这是付费样式。两边之间存在一种无法言明且徐徐被默许的潜国法——一张电影票换一个好评。
而这些好评不雅影团们，正在扯下现代电影营销的遮羞布，它暴躁、内卷又同质化。
01 “免费的午餐”
为了插足不雅影团，小伟早上8点半就起床了。电影11点放映，举办活动的电影院离小伟20公里，到达电影院时，已历程去了2个小时。
尽管距离电影开场唯独半小时，但小伟仍然在列队恭候进场，“电影院的大门齐没看到”。早上十点半的电影院仍是特别吵杂，小伟说：“因为这个电影比拟热点，有流量明星参演，况兼会来映后，是以那天安保至极严。”
电影开场十分钟前，保安仍不愿放任何东说念主进场。直到被堵在进口的东说念主群驱动侵略，小伟才挤了进去，此时电影仍是开场了至少5分钟。
小伟回忆，本日举办活动的不雅影团十分多，从早上十点到晚场，不同手艺段齐有不雅影团，他用“东说念主山东说念主海”相貌本日插足不雅影团的东说念主流量。
《浓烈》杭州路演，图文无关
最近一两年，这种情况并不有数。
电影时常会在公映前几天举行首映礼，而如今，撑脱手映礼的不再是营销公司悉心洽商的媒体场映后互动，而是形形色色的不雅影团。
国内某影视公司的电影宣传阿洁告诉搜狐文娱，“如若是25 场的首映礼，首映那天能作念10多个不雅影团。谛视口碑的样式，宣传期前前后后加起来作念几百场齐不错。”阿洁阐扬，几百场里包括各城市的不雅影团。
不雅影团一般是下昼场或晚场，而那些念念走口碑道路的影片，会把行程排得更满，比如《浓烈》《坚如磐石》最早的不雅影团齐是从早上十点驱动。
首映本日，明星们会在影院各个厅穿梭，出席不同不雅影团的映后，这被称为“跑厅”。基本上，主创跑厅会从下昼一直抓续到夜晚十一二点。
《坚如磐石》不雅影活动，图文无关
这几年，市面上的不雅影团不仅越来越多，赛说念也越来越细分。
有专注传播的，这种一般以媒体主理的不雅影团为主。某导演公司宣传告诉搜狐文娱，他们在接管协作的不雅影团时，会倾向于“在自媒体和传统媒体上有世俗影响力的，比如央六。”
也有专注口碑的，以至是挑升面向某一类受众的，比如针对豆瓣、小红书、抖音等平台的用户。某营销公司宣传小红说，他们会笔据电影属性接管针对性的不雅影团，“看念念要输出口碑的不雅众圈层是哪些。”
不雅众通过不雅影团提前看电影、和主创明星互动，其中莫得出奇收费，以至不需要支付电影票钱，但莫得免费的午餐。不雅影团背后，执行是一场置换游戏，是对于口碑与评分的生意。
02 付费样式
对于电影片方来说，大部分不雅影团齐是付费样式。
“作念一场不雅影团大约在2到5万。咱们很少单卖一场，一般是3场15万，不同城市。”在某不雅影团职责过的巧巧告诉搜狐文娱。
但报价的可操作空间也很大。巧巧说，对于那些预算不及的片方，他们在平方收费外，如若片方有需求，还会看情况免费再送一场或几场不雅影团，“为了和片方搞好联系，下次再协作。”
据巧巧了解，有的买卖不雅影团以至会奏凯免费帮衬，“一个公司的样式有大有小，此次你帮作念了预算不及的小文艺片，绵薄下次协作预算弥散的大买卖样式。”
对于片方来说，留给不雅影团的钱则取决于电影定位。阿洁告诉搜狐文娱，“不雅影团预算一般看是否需要在口碑方进取多发力。有钱就多花，没钱就少花，或者只给一定得花的。我十几万到三四十万齐有花过。”
《莫斯科活动》不雅影活动，图文无关
从发布活动那一刻驱动，不雅影团的职责就驱动了。
“咱们会笔据影片定位找不雅众，比如芳华电影会筛选年齿层更低点的不雅众。类型很明确的电影，比如推理、作恶、科幻，东南亚大事件群就会找看过同类型电影的不雅众。固然，前提是尽量选有一定不雅影量的。”
巧巧说，不雅影团一般会条件不雅众在报名时填表，性别、年齿、不雅影量是基础问题，“笔据影片不同，未必还会问是否王老五骗子、有无留学阅历等等”。
筛选不雅众仅仅前菜，实在的“重头戏”是电影放映后的“口碑证实”措施。
“确定但愿看的不雅众齐心爱这部电影，就算不心爱，也不但愿出现差评，因为出现差评要对协作方风雅。”巧巧回忆，她遇过最难过的情况，是协作方奏凯把差评扔群里责问他们如何回事。
为了幸免这种情况发生，巧巧一般会在映前映后辅导插足的不雅众，“但愿全球多多上平台好评，差评最佳就别发了。”固然，后半句巧巧从来不会明说。
但执行上，不雅影团与其不雅众早已达成一种心照不宣的解析。提前看免费电影、看明星，然后好评或者闭嘴，这即是“免费午餐”的代价。
小伟插足过某不雅影团举办的《永安镇故事集》活动，报名问卷中有一个问题是“你有什么问题念念问主创吗？”小伟写说念：“不敢和主创互动，但会打好评。”他被选中了，看完电影后在豆瓣上打了四星，“但我过两个月会改成三星，我以为它只值三星。”
由于不雅影团徐徐发展壮大，豆瓣早前仍是关闭了映前驳斥，用户无法提前标记看过，上映前的评分也不被计入总分。
之前，巧巧在不雅影截止后就会辅导不雅众评分；豆瓣国法疗养后，她改成在电影公映本日，通过微信群公告的形势，条件不雅众去平台打分并响应截图。
固然，并非通盘不雅影团齐需要付费。
部分媒体不雅影团一般是免费的或资源置换。同期，媒体不雅影团对口碑的条件也更低。“不雅众是立地抽取的，不条件好评，不会强制打几星，会饱读舞不雅众发搪塞平台，但也不是强制的。”一位媒体不雅影团职责主说念主员告诉搜狐文娱。
许多媒体不雅影团更谛视映后互动措施的传播成果，大部分互动齐是提前狡计好的。有媒体插足某媒体不雅影团时，曾被主理方分拨侵略题，条件主创对镜头作念搞怪热情，这彰着是一个符合短视频传播的互动。
03 同质化与内卷
不雅影团已成为宣传措施的程序套餐。公映电影基本齐会安排不雅影团，不雅影团的数目越来越多，领域也越来越大。
小伟铭记三四年前唯唯一两家不雅影团固定在豆瓣上发招募。但近两年来，在豆瓣招募不雅众的不雅影团越来越多，不少豆瓣红东说念主在作念自媒体后，也作念起了我方的不雅影团。
而那些入局更早、笼络了更多不雅众的不雅影团，近两年则把业务推广到了二线以至更下千里的城市——北上广深是标配，川渝、东北、中部等地区也徐徐被囊括其中。
“片方但愿我方的影片发射更广，北上广深确定是不够的。况兼有的片方自己也会去小城市作念路演，配上不雅影团成果确定更好，通过不雅影团来的不雅众，好评会更多。”小红阐扬说念。
《封神》无锡路演，图文无关
但问题与发展并存。巧巧以为，如今的不雅影团越来越粗拙奸巧了，“现时不雅影团要好评的案牍十分直白。之前愈加委婉客气，我以为两边是有一定尊重的，或者说免去一些被曝光的风险吧。但现时，看完必须好评是一件两边齐默许的事了。”
下野后，巧巧也插足了别的不雅影团。不雅影截止后，主理方在群里发了一条很长的公告，但愿全球在限定时候内驳斥，条件双平台、有字数限定、需要四星以上。如未响应评分截图，主理方还会在群里催促。
“现时宣传各措施齐急于完成KPI，在票房眼前口碑越来越不热切，导致有些激进，许多宣传形势齐更奸巧、同质化了。之前不雅影团要好评的事曝光后，被许多影迷齐骂过，现时变本加厉了。片方首映礼找群演的事也被曝光过，但吐槽下也就夙昔了，链接请群演。”巧巧无奈说念。
对于近况，小红也有些无奈。同质化宣传的背后，是另一种无效的内卷。
在小红看来，一些不雅影团是“被迫”去作念的。“会迫于竞争敌手的压力作念不雅影团，只消质料不是太差。另外，如若有媒体协作，时常销售包里就有不雅影团，不得不作念。况兼未必候你作念了猫眼就得作念淘票票，否则会被另一方投诉。”
“现时不管是不雅影团照旧短视频，仍是成为宣传必作念的一环了，不作念弗成，不作念无法向雇主叮嘱。许多措施齐愈加样式化，又暴躁又内卷，就像大厂写禀报相通。”
（文中受访者均为假名）泰国华人厨师群