原标题：世纪艰辛——文艺片怎样卖座东南亚的图片
犀牛文娱原创
文｜南如珉 剪辑｜朴芳
暑期档出身了太多的爆款花式，但与此对应的，即是一些超出预期的扑街花式。
参加9月份之后，市集参加了淡季，大盘参加休整期，但果然一下子转换这样大，跟暑期档酿成了昭彰的对比。关于当下来说，两部文艺片的上映，无疑再度将文艺片无言的处境披露得一望无边。照旧阿谁老浩劫问题，阿谁世纪艰辛——文艺片究竟该怎样作念才气卖座。
《永安镇故事集》不足300万？
市集口舌常感性和讲逻辑的，行业的定档都在渐渐效力这种基本的逻辑。比如现在的几部文艺片，都额外感性的放在了9月这个全年最冷的节点，不仅能够开脱暑期档那些大片的冲击，同期也在竞争不足的环境下，尽可能为我方寻求更多的空间。
但很祸殃，哪怕如故身处相对宽松的环境，市集依然对这些文艺片额外不友好。与其说是市集对文艺片不友好，倒不如说是不雅众，毕竟市集是由不雅众所主导的。每部影片都有每部影片的受众，不论它是烂片，亦或小众片，终究都会找到属于我方的受众。
但问题在于，关于文艺电影来说，它自己的类型属性，就如故决定了，不是影片在找不雅众，而是不雅众在找影片，因为它的位置太偏了。假如电影市集是个超市，那么文艺片就仅有一个最小的货架，且在最偏的位置。这种属性决定了，它完好意思不具备自主吸援用户的才气，只但是客户去找它。
恶性轮回在于，一朝它上架第一天卖不好（属性决定了它很难卖好），第二天就要再度减少货架，甚而要下架。这即是文艺片无法卖座的最浅陋的商品逻辑，浅陋清亮，却又遥远无解。尤其是濒临经济下行、花消下行的环境，文艺片的缩减无疑是最靠前的。
那么，像《永安镇故事集》这种在一又友圈刷了一年好评的优质文艺片，这种被行业狂吹的好作品，就成为了最大的放胆品。它就那么躲在仅有的偏僻的货架上，直至下架那一天，都莫得引起任何主流不雅众的细心，甚而绝大部分不雅众都不知说念它上了、它又下了。
这就会引起许多创作家的质疑和反想：这明明是业界狂吹啊，哪怕光从业者不雅看也不至于戋戋200万票房吧？虽然不是，毕竟评判员很少参与比赛。《永安镇故事集》的悲催遥远在不休访佛访佛又访佛，真的是每部文艺片的宿命，是最终的成果。
同期上映的另一部文艺片，则会相对出圈一些——《不虚此行》。用大咖来支抓文艺片是一个额外成功的法子，关于《不虚此行》这种文艺电影来说，倘若莫得胡歌这种级别的演员加抓，那么它的红运注定也会像《永安镇故事集》一样，扑的雅雀无声。
至少《不虚此行》得回了超市里相对多的货架，位置也明显更好。但即便如斯，也终究无法蜕变扑街的红运，无非是大扑小扑的差异罢了。现在影片累计票房尚未冲破2000万，最终裁夺落在3000万级别，东南亚华人群距离回本照旧存在着一定的距离，八成这如故是最好的成果了。
两部影片的口碑都没问题，都是多样刷奖的好手。《永安镇故事集》拿到了平遥的最好导演奖，曾经入围戛纳导演双周单位，豆瓣也达到了7.5分；胡歌凭借《不虚此行》在上海电影节拿到了影帝的盛誉，豆瓣督察在7.4。缺憾的是，这些跟市集根底不在一个维度，起不到任何的加抓。
文艺片破圈需要奇招
正如前边所说，文艺片卖座是个世纪艰辛，哪怕强如贾樟柯、娄烨都不可。优秀文艺片惨败的案例多如牛毛，让东说念主无比戚然，《永安镇故事集》不足300万就是正在发生的悲催，如何诡秘这种悲催？其实额外难，甚而是无法幸免，毕竟电影终究还得效力基本的市集逻辑。
于是，正如《不虚此行》一般，用大明星、大演员来支抓文艺片，成为了新的赛说念，亦是破圈的法子。接下来毕赣新片《狂野期间》启用了易烊千玺，程耳最新的文艺片《东说念主鱼》再度跟王一博合营，这将大大拓宽影片的受众，更能大幅提高影片的热度。
更多的，传统文艺片是码不到这种级别明星的，遥远还得濒临如何破圈的问题。从历史上那些破圈成功的文艺片来看，基本都是用的奇招，毕竟旧例叮嘱根底是无法成功的。
（连年来破圈成功的文艺片）
以上片单中，都是连年来破圈成功的文艺片，其市集体量冲破原有的瓶颈，提高了四五倍不啻。这些影片各有各的套路，但终究归为一个“奇”字。其中《地球终末的夜晚》无疑是最稀疏的一部，在跨年营销的宣传下，透彻完成了破圈，首日拿到了2.62亿的惊东说念主得益，占据了总票房的93%，怕是一个前无古东说念主后无来者的占比了。
《隐入尘烟》是离咱们最近的一部，话题的传播，是它快速破圈的重大原因，这种百万票房级别的花式，果然完成了破亿，真的是原体量的百倍，是破圈最成功的花式之一。背面的《七十七天》、《冈仁波皆》雷同是起月朔小撮朝圣者带头，最终升级为一种强面容感，劝诱了存量不雅众进场，两部影片双双完成破亿。
最为出名的可能就是《百鸟朝凤》的惊天一跪了，下跪事件的出圈，趁机让影片也完成了出圈，影片最终达到8000万 的级别，大大超出了它自己百万票房的体量。而本年的《寰球探索剪辑部》则是启用了郭帆、王红卫两位行业大咖站台，甚而郭帆还在影片里有客串，大幅提高了影片的热度。
总之，文艺片想出面只可越来越难，它在各个层面都处在过错上东南亚的图片，也很难按买卖片的逻辑去营销。以上这些大卖的文艺片，这种奇招也只可用一次，背面的复制者也并未成功，《永安镇故事集》这种扑街八成才是信得过的主流。无奈，却又无解。