原标题：《第八个嫌疑东谈主》2亿在望，《不虚此行》不及2000万，斩获大奖对它们有真谛吗？
文丨keva
日前，第80届威尼斯电影节圆满拆开。李鸿其自编自导自演的首部长片《爱是一把枪》斩获“改日之狮”·最好导演首作奖。
四肢初度获取此奖的华语电影，该片创造华语电影历史新高度的同期，也大大拉高了影迷对它的期待值。
公映前斩获影展重磅奖项对一部电影的真谛不言而谕。
它是品性的认同，是宣传的亮点，是诱骗更多受众的法宝。但虽如斯，当相似获取影展赞赏的片子实在插足市集，它们的幸运却时常走向不同的处所。
近期新入市的影片不乏获奖佳作。
《第八个嫌疑东谈主》和《不虚此行》划分匡助大鹏和胡歌斩获是第25届上海外洋电影节金爵奖最好男演员；《永安镇故事集》助力魏书钧获取了第74届戛纳电影节导演双周单位提名；《三贵情史》早于2020年金鸡电影创投大会上备受赞赏。
但从市集发扬上看，上述四部同期上映的获奖电影，仅有《第八个嫌疑东谈主》票房直快破亿。《不虚此行》票房暂报1600万。愈加“恻隐”的是，《永安镇故事集》和《三贵情史》，死一火发稿，票房均未达到400万。
获奖归获奖，市集是市集。两者有着十足不同的注目表率。关于一部电影，尤其是文艺电影来说，奖项加合手虽然是功德，但这巧合会成为票房能源。
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要市集，照旧要冲奖？
群众时常会把一部电影贴上生意电影或文艺电影的标签。后者热衷聚焦东谈主文关怀的议题，如生命、如东谈主性、如形而上学，以形而上的情势关照电影内核和生命骨子，因而更容易受到影展醉心，但鲜少在市集博弈上取得亮眼收获。
陆续让影片在影展解围，后生导演魏书钧似乎在延续文艺片前辈的门道。
他执导的长片处女作《浮世千》曾入围第21届釜山外洋电影节 BIFF“亚洲电影之窗”单位。后续操刀的《野马分鬃》《永安镇故事集》《河滨的短处》皆曾入围戛纳外洋电影节。
外洋一线影展加合手成为了魏书钧作品的宣传中枢之一。不外，《永安镇故事集》当下票房不及300万，其上一部公映作品《野马分鬃》最终票房也不外1176.7万。
现时文艺片票房天花板仍属于《地球终末的夜晚》于2019年创下的2.82亿。
讲求本年较受关注的文艺电影，暂时未有奏凯破亿的作品。
孔大山执导的《六合探索裁剪部》曾获取第5届平遥外洋电影展藏龙单位最受接待影片，在畴前的平遥影展可谓风头无俩，最终票房为6704.3万；
贾樟柯监制的《不啻束缚》曾入围第77届威尼斯电影节地平线单位，累计票房5647万。这一经算是本年文艺电摄影对可以的市集收获。
周冬雨、刘昊然、屈楚萧主演的《燃冬》入围了第76届戛纳外洋电影节“一种关注”单位，不管主创发扬照旧剧情内容，关系话题屡次冲上酬酢平台热搜，声量不低，但票房刚破2500万，被神情为“收益血亏”。
数日前开画的《不虚此行》，胡歌和吴磊时隔多年合体的回忆杀未能勾起群众走进影院的关心，甚而于胡歌宣传时勤勉敕令，“咱们也需要票房”。
文艺与生意的均衡，恒久是一个深邃的问题。好多创作家在名堂建立初期便会洽商，要市集，照旧要冲奖。
鱼与熊掌难以兼得，选用莫得对错之分。尤其就一些新东谈主导演而言，概况把一个原创脚本带到影展，概况在影展中脱颖而出，概况把笔墨最终实在转动为光影，作品能在银幕上映，一经是莫大的饱读舞和创作的告捷。
刘斯逸导演处女作《三贵情史》、乔念念雪导演处女作《脐带》皆亮相过金鸡创作和北影节创投，且取得相配可以的评价，某种进度已吸收过东谈主文价值和市集价值的双重预审。虽然票房收获一般，但投资者对此似乎早有心思准备。
《脐带》监制之一姚晨恢复“票房压力”时坦言，对它的期待更多是“回本”，能让投资东谈主有信心络续缓助艺术电影。
中国香港新导演贾胜枫处女作《活水落花》境况相似近似。
该片是中国香港第6届“首部剧情片霸术”获奖名堂,吸收了800万港元资助，且获郑秀文零片酬出演才得以奏凯推动。
《活水落花》把郑秀文初度推上香港金像奖最好女演员宝座，但原土票房仅报收87.3万好意思元（折合东谈主民币636.43万）。该片行将在内地公映，映前票房展望相似不高。
弗成否定，不管文艺电影照旧生意电影，均有达成口碑票房双丰充的可能。但就当今的市集近况来说，合座概率相对较少。
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一部电影入市，奖项算什么？
当一部电影进入市集，其在各大影展斩获的奖项或多或少会四肢宣传亮点，东南亚大事件群以此来解说它们的品性得到认同，在这个口碑为王的时期，着手给群众留住精粹的印象。
较文艺片比拟，影展奖项之于生意片而言更多是镌脾琢肾。
一方面，影展关注度相似受到圈层抵制，下千里市集不雅众巧合会对影片在影展产出的口碑展现过多“信任”。另一方面，不管声威照旧题材，生意片进入市集的营销点可谓林林总总。
以改编自实在事件的《第八个嫌疑东谈主》为例。该片主打“国产犯罪电影”的悬疑感和奇不雅性，且快要期东谈主气正盛的孙阳四肢要点宣传对象，影片多个出圈话题与孙阳关系。金爵奖主竞赛单位的光环和大鹏获评最好男演员的话题流量相对失态。
从受众画像上看，《第八个嫌疑东谈主》受众65%为女性，且以20-25岁的女性居多，某种进度也评释了“孙阳女孩”之于影片票房的加合手作用。外加题材和口碑上风，该片票房发扬也得以遥遥杰出同档敌手。
正如上文所说起，文艺片更容易受到影展醉心。此类影片也更心爱以影展奖项四肢宣发噱头。
《不虚此行》豆瓣开分7.5之际，其官博发布贺文：“金爵获奖佳片再添品性认同”，加强豆瓣口碑传播的同期，再次强化影片在上影节的不俗发扬。
早在2021年宣传初期，《永安镇故事集》即开动说起影片曾入围戛纳电影节、釜山外洋电影节、平遥影展等多个外洋影展。
但很可惜，当两个影展骄子吸收群众考试，它们皆莫得在市集掀翻过多水花。
从市集收获的维度看，受众基础各异甚大的文艺片和生意片弗成以归拢表率进行评价。票房破亿俨然已是文艺电影的高光本事。
曾入围第72届戛纳外洋电影节主竞赛单位，《南边车站的约聚》总票房破2亿，曾闯入第69届柏林外洋电影节主竞赛单位，《一秒钟》总票房破1亿。
时于本日，两者的票房收获仍居于华语文艺片前哨。
外洋影展提名光环为它们打响了宣传第一枪。
《南边车站的约聚》由刁亦男 胡歌添砖加瓦，《一秒钟》声威则是张艺谋 彼时奥密的新任谋女郎刘浩存，巨大的班底又为影片增添了看点。
一个豆瓣7.4，一个豆瓣7.8，两者皆是同档作品中的“口碑最好”，这意味着，契合影展评委口味的同期，《南边车站的约聚》和《一秒钟》也切中了普罗群众的审好意思，因此在热烈的市集竞争中赢得一隅之地。
天然，文艺片粘性较强的关注群体多为迷影不雅众。试图险峻群众以为脑海中难解、晦涩的印象，达到破圈后果，不少文艺片会在宣发战略上进行“取巧”。
除了强调本身备受影展认同，也会在宣传上尽可能地让不雅众感深嗜。比如《六合探索裁剪部》主打“探索科幻电影的另一种可能”，《永安镇故事集》则营销“真可笑”是影片基调。
更有“取巧”甚者，会好意思妙地择取档期，试图在题材类型上完成“伪装”。
《地球终末的夜晚》《燃冬》皆曾在戛纳电影节上大放异彩。但到了上映之际，这两部电影却不走寻常路，主动收缩获取外洋影展提名的文艺属性，为群众营造出影片是“纯爱电影”的错觉。
《地球终末的夜晚》在跨年档宣传零点之际“一吻定情”，《燃冬》在七夕档中敕令不雅众在特定本事互诉爱意。虽然前者最终大卖，但未免迎来不雅众“反感”。而《燃冬》不仅票房欠安，部分主创也因此际遇奇迹生存滑铁卢。
“获奖片，就莫得烂片吗？”魏书钧在《永安镇故事集》中建议了这个问题。一百个东谈主眼中有一百个哈姆雷特，驯顺，一百个东谈主眼中对这个问题也有一百个谜底。
概况映前斩获大奖，这部电影无疑在名誉场上赢了开门红。但很显明，一朝公映，所有影片，又会在市集上回到同沿路跑线。龙争虎斗，满是未知之数。
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