原标题：剧集营销新时期，微博为《长相想》搭建全场景IP游乐土

犀牛文娱原创

文｜胖部 裁剪｜朴芳

“主打一个听劝！”8月11日“梅林虐杀”剧情遭受争议之后，《长相想》官博在网盘发出小夭梅林分轨文献，敕令剧集粉丝为这段剧情进行二创改进，前所未见的操作，到手带动剧集风评和询查度重回岑岭。

这次舆情大意能赢得剧粉一派叫好，成绩于不雅众正在对可爱的剧集推崇出越来越高的互动、询查矜恤，亦然剧宣不再鸟瞰不雅众、邀请不雅众上桌互动的魄力，对市集产生的正面价值。这么的布景也助推了剧集营销的后果，从开播至收官，《长相想》连接创造了隐敝总共这个词播出周期的一系列话题出圈，服从之高所以往有数的，而这也鼓励了该剧数据的高开神走。

值得驻扎的是，这次《长相想》全程引爆话题的主阵脚，依然在微博。

闭幕8月22日，该剧在微博如故累计拿下了热搜1993个，见证了全程的热门话题；同期，#长相想#主话题现在的阅读量已破294亿。

把柄微博、酷云勾搭呈现【微博爆款剧集】评估范例，《长相想》是本年第二部爆剧、闭幕现在唯独爆款古装剧。评估的见解之一是微博的全站询查量破3000万，而《长相想》这一数据高达1.57亿。微博上的全民询查，是《长相想》能建设爆款的重要要求。

这么全程话题性极高、助推剧集数据连爆的推崇，巧合会是接下来的新风向。而在剧集营销的迭代风口上，《长相想》在微博上玩起来、火起来，犀牛君觉得是有其势必性的。

为《长相想》“上面”

主阵脚在微博

梅林虐杀行为《长相想》第一季后期最出圈话题，可谓场外大戏的高涨部分。而在此之前，“夭玹”、“夭璟”、“夭柳”和“夭丰”这四家CP粉伴跟着剧情的层层移动，号称四台热门话题的孵化器。

从开首出圈的涂山璟，把#叶十七 男绿茶#话题推至阅读量1.4亿；到玱玹、相柳接踵登场，鼓励#小夭爱相柳吗#、#玱玹你怎样不笑了#等剧情点登上热搜主榜前哨；再到后期夭柳海底吻、夭璟胭脂吻，频繁能带动CP粉狂欢。

微博网友好处梗图

在赢得不雅众醉心的基础上，《长相想》赢得了传播发酵的原能源。但能够保持总共这个词播出周期的热度、连接养殖话题，离不开微博官方号@电视剧长相想 联动多个扮装号造成的营销主阵脚，阐扬了迫切作用。

一方面是话题热度上的鼓励和辅导，通过躬行下场互助玩梗、翻牌，让剧粉群体赢得互动式的参与感和闲隙感。

网友自觉造梗、玩梗如故是互动的主要样式，比如涂山璟与《封神第一部》联动话题“质疑纣王，领悟纣王，成为纣王”，小夭和阿念打架的“青提茉莉大战桃桃乌龙”等等，制造了诸多话题和梗图。官方号就会下场翻牌优质执行，如长草颜团子、小蓝和她的一又友平素等热情包皆赢得了点赞。

扮装号也保持着和不雅众的及时联动。《长相想》累计入驻微博共7个扮装号，每天的高热话题皆会赢得“当事东谈主”躬行下场发言，不雅众不错围不雅剧中柔声下气的玟小六剧外怒骂毛球、“好男东谈主”涂山璟每天五点按期作念饭、玱玹得知玟小六身份一天15条微博“发疯反想”，每天吃瓜不亦乐乎。

扮装号玩法虽非《长相想》始创，但剧集的热度互助经心的运营，让这种宣传战略的后果空前。据统计，截止8月22日，7个扮装号发博477条，粉丝214.4万，斩获话题热搜68个；加上在超话里的陪聊翻牌行状，创造了一个千里浸式的不雅剧环境，实现对用户不雅剧情感的千里淀和放大。

另一方面则作用于口碑。剧粉的团员和连接走高的话题询查热度，为剧方创造了话题辅导的空间，实现了口碑上的屡次舆情扭转。

围绕梅林虐杀的争议发起二创大赛的玩法，是其中颇具代表性的一次救场，重拾“全民制作主谈主”们对剧集的好感；而围绕剧情的一些争议，比如玱玹对女主动手以致暴力用刑，张晚意本东谈主就躬行下场玩梗强调“眼盲”东谈主设，反而以“憨憨”形象造成反差好感。

在这一系列助推不雅众“上面”的动作背后，不错看到一整套微博上的剧集营销顶住和经过，并且现在如故越来越熟谙。

不仅是扮装直播、二创大赛、扫楼等老例经过，更以各式更动玩法互助当下年青东谈主玩梗、互动、自我抒发的用户偏好，引诱不雅众千里浸式、交互式询查。当这套玩法遇上《长相想》这么的优质剧集，微博得以实在把传播服从拉满。

《长相想》遇上微博，一种势必

曩昔几年中，流量平台快速迭代，但剧集营销的主阵脚历久在微博，与平台的独家上风是分不开的。通过《长相想》到手的营销后果，这种上风也愈加明显。

最初是强交互属性。

天然老例发布物料是全平台动作，然则行为少许数团员了剧方、明星主创和活性剧粉的酬酢媒体平台，微博能够第一时分开启询查、发酵话题然后短时分制造热度，東南亞國家华人群造成了平台的中枢上风。

明星的及时互动是迫切一环。在《长相想》播出技术，不管是不是更新日，主演们皆会集体发博互动，也会对不雅众驳倒及时反应，制造了多个热门；某剧粉此前发布涂山璟离开后小夭的哀悼台词，邓为在驳倒区回答“我在”，话题就快速冲上热搜前哨。

除了明星，幕后东谈主员也皆有微博账号，让不雅众赢得更具千里浸感的询查环境，导演秦臻就在8月4日开了直播对话共享幕后故事，音乐团队的@作曲董冬冬、参与谈具制作的@楠楠恋物手作 等也皆共享过我方的责任纪实。

其次，微博也推崇出强时效属性。通过平台热搜、超话、直播间等不同场景和用具，打造真实灵验的话题孵化场。

8月3日《长相想》全员主演空降超话，和前7日均值比拟今日访谒量增长4倍，发帖东谈主数增长14倍，三天夫人推《长相想》成为2023年首个钻3等第的剧集超话。

不管超话互动照旧直播间，其话题热门皆能在微博的平台生态下赢得多个榜单的传播助力，快速滚动为平台表里的询查声量，从执行产出到传递的全过程皆是高速、高效的，这是《长相想》在微博拿下近2000个热搜的底气。

剧集主创在新浪扫楼

在此基础上，微博搭建的这套传播关联辱骂常良性的，也安宁造成了规则和顺序，养殖出强传播属性。

明星扫楼、追剧团举止、超话翻牌、直播、责任室举止等线上线下的剧宣举止如故越来越丰富，也造成了一套愈加纯果然星粉互动关联。

比如《长相想》腾讯站内热度破三万，按“规则”艺东谈主们就要作念任务竣事Flag，包括杨紫扮成玟小六发微博、张晚意唱OST、邓为穿狐狸东谈主偶服舞蹈等。微博也会互助打造热情包、投票等各式用具，完善这套传播机制。

强交互、强时效、强传播的平台属性，造成了微博的独家上风，并保持着纯果然更动和诊治，适配越来越多元的市集需求，其独家上风巧合还将历久保持。

在微博，好剧集打造IP游乐土

剧集市集正在迎来一个营销的迭代期。

这种变化最初源于长视频执行升级，更多优质执行在提高不雅众互动和询查的矜恤；同期，不雅众对口碑的明锐度如故连接上升，造成了总共这个词市集的良性变化。在这个过程中，为好执行打call、“上面”，充任 “自来水”，如故成为多量的不雅剧俗例。

在新的市集风向中，微博保持着对执行口碑与热度的双线关注，造成一种更客不雅、长效的“双轮初始”状貌。

一个典型的例子是，《长相想》连更的12天内，微博联动官方账号每天皆有不同的举止，首日的全员主演买卖、第三日“更名大赛”、第四日线下举止等属于老例的热度运营；而次日的剧评举止、朏朏记挂庆典以及微博开分等规划，则是对既有不雅剧矜恤的梳理，让不雅众招供其自己品性的出色。

尤其是开播第九日，微博开分8.7分，一小时内上升至8.8分，成为2023年暑期档开分第又名、年度古装剧开分第又名；第二周《长相想》微博评分攀升至9.1分，成为不雅众宣传《长相想》口碑的一个重要依据。

从热度孵化到深度互动、口碑孵化，微博和《长相想》剧方保持着营销节拍范例，在拉动热度的同期深切用户对剧集的心智，反过来鼓励剧粉更好地加入为好执行“上面”的行列。

这么的例子并不有数。比如客岁在微博霸榜的《醒觉年代》，剧集收官半年后#醒觉年代 yyds#依然是热搜主榜常客，建党节等节点安徽合肥的延乔路也依然会有东谈主献花；本岁首的《狂飙》热播技术，主演张颂文7日微博涨粉142万，与网友的互动皆雷同登上热搜。

而撑持起微博这套“双轮初始”状貌的，是其整合平台资源和上风的主要顶住：以热搜为中枢握手，整合询查和互动生态，打造热度团员并滚动为话题度、询查度的链路机制，进而推高剧集的热度和口碑。

其优点就在于，会让实在的好执行赢得更多关注、话题和询查，与当下剧集市集正在发生的变化细巧铆合。

匹配愈增多元丰富的营销举止，微博为好剧集打造了一个全场景的“IP游乐土”，在这里，不雅众不错赢得主创共享和幕后信息、与演员零距离疏浚，也不错通过造梗、玩梗成为一个新的执行起源，深度融入这场恢弘的执行“游戏”。

剧集行业需要这么的“游乐土”，让好执行果然火起来、玩起来，并实现长线热度和口碑发酵舔足，进而鼓励行业性发展。而这个过程，巧合率依然会在微博发生。