原标题：票房超18亿大型交流群，《封神第一部》如何逆袭？
上映22天，《封神第一部》票房冲破18亿，商量总票房也从最低点时的12.5亿上调至24.57亿，翻了近一倍。
也许，导演乌尔善终于不错说一句：《封神》走出了ICU。
8月8日晚，于适、娜然、陈牧驰、单敬尧等几位主演也惊喜亮相刘畊宏直播间，“质子团”展示战舞、欢畅跳操，话题束缚。
“你一票，我一票，助力闻太师买高铁票”、“你不投，我不投，殷郊持久莫得头！”…
从不被看好到有望争夺暑期档票房亚军，主演从籍籍无名到东谈主气爆棚，“自来水”如何助力《封神》完成票房逆袭？线上线下宣发如何“双管皆下”开启“封神之路”？
01
【 “自来水”助力“封神之路”】
与《隐藏的她》《八角笼中》《作死马医》等暑期档“预定”爆款一骑绝尘的阐扬不同，《封神第一部》直到上映之初，都是不被看好的那一个。
“流年不利的大片”、“登科玄幻早已过期”等唱衰之声纷至踏来，前两日仅1.38亿入账，也让影片总票房商量一度下调至12.5亿。
然则，跟着影片进一步公映，相对过硬的品性和令东谈主陶醉的东谈主物情节激发了网友的以前盘问，“自来水”也在束缚蚁合，各路明星、柔顺不雅众启动在各大酬酢平台自觉为影片打Call，并二刷三刷身膂力行接济电影。
这也让市集在《大圣归来》《二十二》《流浪地球》等影片后再度见证了“自来水”的深邃力量。
还有不少网友主动承担起影片宣传的重负，为热搜话题集想广益，样子整活。在彩蛋中惊艳亮相的闻太师，就被自来水们保举为首位“代言东谈主”。
“你好，我是闻太师，我正在12306抢高铁票，请给我助力，让我加快回朝。”“你一票我一票，太师智商准时到！”等极具网感的段子和梗图，收货了很好的传播遵循。
更有柔顺网友连气儿想了几十个词条，不仅有“闻太师梗”，还有“妲己恋爱脑”“殷郊姬发昆仲情”等关系话题，都是网友喜闻乐道的热门。跟着“自来水们”束缚自觉发酵，也助推#请封神宣发坐窝传位于我# 数次登上热搜。
与这些从下到上产生的热门不同，《封神》的官方宣传前期主要围绕影片的文化价值张开。这一角度自己并无问题，但在不雅众尚不了解影少顷推出，宣讲意味较浓，不如网友自觉的网感话题更容易下千里出圈。
好在《封神》的宣传和主创们也慢慢意志到了这少许，启动与“自来水们”产生了“双向奔赴”的良性互动。比如，扮演殷郊的演员陈牧驰就因为乐于躬行下场玩梗，被网友封为无冕的“宣传总监”。
导演乌尔善在路演时得知我方的名字缩写谐音有歧义，立时修改简介“523”为“U23”（从“无二三部”到“有二三部”），赚得不少好感，同期通过束缚发布独家幕后花絮和删减片断的形式，尽量得志自来水们的需求，也为话题合手续发酵提供着素材。
在“自来水”的连夜抢救之下，《封神》也遗迹般地走出了ICU，从首周六起纠合13天位居单日票房冠军，次周末创造了单日1.6亿的最高记录，画出了一条漂亮的逆跌弧线。
《封神》的票房逆袭无疑是“自来水”力量的展现，也值得业内想考：究竟什么样的话题和形式为不雅众所喜闻乐道，什么样的宣传点能真确收货热度与流量。
02
【 线上线下“组合拳” 】
“费翔 她是我的哈基米”、“费翔公主抱娜然”、“于适娜然相互反串妲己姬发”这些热搜话题无一例外都产生自《封神第一部》的路演现场。
除此除外，“陈牧驰于适重现封神绑”“陈牧驰军体拳”“质子团重现名台词”等传播度极高的短视频也均来自路演。《封神》正在进行中的寰宇24城路演俨然一部合手续运转的“热搜”制造机，东南亚大事件群纷至杳来地输出着多样“名场所”。
跟着线上平台的崛起，传统的路演容颜一度为不少片方所鄙视，以为其地域性强，触达量有限，但包括《封神》《隐藏的她》在内的多部暑期档大片又通过实例阐发注解了路演的真理所在。
在短视频时间，路演的作用不仅在于灵验撬动地区资源，发酵口碑，也在于通过主创与各地不雅众的互动产生大都短视频向的素材，这些具有草根性和创意性的画面，时常更容易已毕传播和扩散。
从线下到线上，与其他大片在上映前期直播卖票的操作不同，《封神》聘用在演员蕴蓄了一定热度和东谈主气后，才向线上面部直播间进发。
8月5日，《封神》剧组首度空降“小杨哥”直播间卖票，20万电影票券秒售罄，一分钟点赞超1.5亿。聘用与“小杨哥”这么接地气的短视频平台头部带货主播联动，片方显豁期待影片概况进一步撬动下千里市集。
8月8日，在粉丝的千呼万唤下，“质子团”代表也终于与刘畊宏在直播间合体，二者东谈主设和受众匹配度较高，有望产生较好的传播遵循。
再加上8月10日的某热门游戏直播，以及演员各样单东谈主直播，从线下到线上，从路演现场到直播间，《封神》的“组合拳”正在阐发威力。
03
【 为什么是《封神第一部》？】
映前想看东谈主数不占上风，不被市集看好的《封神》缘何蛊惑来如斯多的“自来水”，完成票房逆袭？
一方面天然是因为影片过硬的品性。豆瓣7.8分，猫眼9.4分，淘票票9.2分，无论在玄幻片和同档影片中都属杰出人物，也给了“自来水”安利的底气。
另一方面，影片服化谈制作细致，老戏骨演技精粹，新东谈主演员实力过关都是紧要加分项。
跟着记录片、幕后特辑的接踵发布，无处不在的文化细节、工匠精神和长达六个月的封神练习营，都收货了网友的招供，使得《封神》成为公认的“十年磨一剑”的全心之作。
不仅如斯，《封神》天然类型为玄幻史诗行动大片，却“随机”俘获了女性不雅众的“芳心”。某购票平台透露，《封神》的想看用户画像52.8%为女性，且女性评分高达9.8分，远高于男性的8.9分。
殷郊与姬发“郊通发达”组合的昆仲情、“质子团”成员阳光健好意思的外型体魄、越老越有魔力的费翔，都在女性不雅众群体中激发了以前盘问，也在无形中引颈着新的审好意思标的。就像网友挑剔的那样：提出国产古装按这个圭臬卷起来。
同期，“质子团”成员通过刻苦练习，完成了从身体、意志到演技的全地方改变，这么的“养成系”演员也更容易激发不雅众的招供和共识。
《封神》的票房逆袭是“自来水”的到手，也阐发注解了是金子总会发光的趣味趣味。然则，“酒香也怕胡同深”，在期待《封神第二部》的同期，也不妨纪念训戒，不让佳作再被埋没。
极度预报：
8月9日至14日，电影频谈视频号直播《封神》六城路演，邀您共同见证。今天是第四天，影片主创将赴长春与不雅众碰面。
开首：1905电影网
短视频：言寺、阿K
作家：阿K
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