原标题：解码《芭比》粉色营销美华人的微信群

作家春假

由华纳昆季电影公司出品的《芭比》真东说念主版大电影将于7月21日上映，上映本领与北好意思同步。国内不雅众不错第一本领看到这部清新、充满活力的影片

华纳电影公司的微博头像从原来的蓝黄色变成了粉色，即是为了给电影《芭比》在中国上映造势。

5月26日，网友们第一次在官方媒体上看到了中字版的《芭比》预报片，再到6月6日《芭比》发布了国内的定档海报以及定档预报片，片方打出来“先粉一波”的标语，也与之后放出来的物料相契合。

从7月10日发布的最新电影海报不错看出，《芭比》是铁了心要一粉到底。极简的假想作风与国内电影市场的宣传海报变成了极大的反差，以致在全球的电影宣发中都是独树一帜的。

高满盈度的粉红色占据了悉数的版面，只留住关节的slogan以及影片上映日历，悉数的内容概述成为了一种颜料。芭比等于粉红色已经成为了行家的共鸣，化妆品中的芭比粉也被视为一个记号性的颜料，化繁为简与留白是假想中较为小巧的想路。

用粉色击中你。看成一种噱头，为了在纷杂的网络全国中收拢网友们的眼球，多停留的一秒钟亦然营销到手的一秒钟。不要认为《芭比》只是夏天的粉色旋风，其实从春天它就开启了“芭比”的“中国行”。

从“好利来”开动：芭比的粉色联名之路

从《芭比》与好利来的联名甜品开动，这一场放纵的粉色盛夏派对就已经拉开了帷幕。

好利来在本年三月底推出了与“芭比”的协作系列——Holiland x Barbie ，以“作念不设限的Sweet Girl，你生而醒目”为标语，制作了三款细密可口的甜点。与此同期，包装甜品的芭比系列手提袋亦然别出机杼。闪到耀眼的高满盈粉色甜品袋，拎在手中出街，俏皮又吸睛，甜品的高脚托杯包装，妥妥方单合都市丽东说念主的风姿，成为前锋与先锋的记号。

AI作图 by文娱成本论

精采与美丽是刻在芭比内容里的东西，跟着期间的更新，芭比身上的套装也增多了越来越多确现代元素，经典技俩是好意思的，新潮的先锋艺术亦然好意思的。因为行状的不同，性格的各异，芭比六合中的每款玩物东说念主物都有我方私有的个性，跟着更多新东说念主物的加入，芭比也从一个单一的玩物娃娃称呼变成了领有多元六合的芭比全国，IP化使得这个品牌在今天依旧不错大放异彩，充满了营业活力与文化价值。

居品也曾推出，成为了酬酢媒体上的爆款，网红博主纷纷种草打卡，扩大了营销的广度，眩惑了好多糜费者前来围不雅。这一举动，也与随即就要在全球上映的芭比首部真东说念主大电影遥呼相应，一都赓续扩大“芭比”的全球影响力。

好利来又在后续推出了一套芭比糕点礼盒，不息增添粉色能量，电影行将上映，好多品牌也纷纷推出联名款居品。

Barbie x MINISO多款联名前锋单品、Barbie x Fossil联名手表、Barbie × CoFANCY联名好意思瞳……行将袭来的粉色海潮一定会给线上线下的潮东说念主们一些清新感。

粉色派对也同期在多处落地，芭比的黑甜乡夏令首展在广州番禺河汉城开展，名创优品在长沙黄兴南路店径直“粉”刷了悉数这个词门面。

这些不息的联名关注度所带来的流量，雷同不错滚动为进电影院看《芭比》真东说念主电影的不雅众，抢占手机，抢占酬酢媒体，亦然一个出品方但愿看到的营销效用，它需要成为一个东说念主们在开阔糊口中不错被说起，同期被研讨的话题。

占领酬酢媒体：粉红能量来袭，芭比无处不在

《芭比》与《奥本海默》从定档日历晓谕开动，就有无语的宿命感。沟通的上映日历很难不让东说念主想这两部影片上映将会碰撞出什么形势的火花？一边是名导的打算纪念大作，诺兰的影迷早就对这一次的片子翘首以盼了，实拍变成原枪弹的爆炸效果，听上去期待值就拉满；一边是“芭比”的首部真东说念主大电影，看成一个长虹的玩物IP，动画化之后也受到了好多孩子们的青睐，这一次的真东说念主电影尝试亦然乘着“迪士尼”动画电影真东说念主化的昂扬，出品方是华纳，导演则是又一位拍颓靡电影出身的女导演来执导，难免让东说念主期待万分。

格蕾塔·葛韦格看成一位从颓靡影展走出来的新锐导演，通过《伯德密斯》、《小妇东说念主》一步步往主流电影界转型，获取了奥斯卡最好导演提名的确定，是现辞全国上“当红炸子鸡”，手里还合手着”纳尼亚传闻“的大饼，东说念主们关于她的祈望也在逐步增多。

“她的打算不是成为最大的女导演，而是成为一个大制片厂的导演。”她的牙东说念主现时这么评价她。营业主流大片的确也需要女性力量的注入，这部《芭比》不错看作格蕾塔迈向她打算的枢纽里程碑，用粉色搅拌全球电影市场，是她一直想作念的事情，以致为此不吝买光市场上的粉色漆料，只为了找到最安妥《芭比》的那种颜料。

从制作团队到演职员表，东南亚大事件群悉数的营销内容都离不开造梦与配对。有一个芭比就会有她的一个男友肯，芭比全国中的成双成对已经成为了一个范式，这种访佛于实践全国的规章赋予了芭比一种失误的拟真感，东说念主们不会去防御芭比全国的真正，但当玩物来到实践，有了真东说念主的参照后，玩物们染上了性格色调。电影是一场梦，而cp配对成为了将梦照进实践的格式。

（好意思泰官网宣传图）

电影《芭比》东说念主物版海报发出后，一个不错制作芭比作风版的专属海报生成器的网站也同步上线。网站写着“迎接来到芭比乐土，在这里每个东说念主都是芭比（或肯）”。东说念主物版海报用马卡龙般的配色为每又名扮装都假想了专有的ID海报，每一个东说念主都是惟一无二的。网站也沿承了这形势的作风，每个点进去的网友都不错用我方的像片加入到芭比的寰球庭中，制作一张独属我方的“芭比版”海报。

（芭比海报生成器官网界面）

华纳昭彰紧紧收拢了酬酢网络的精髓：社群化与个性化。网友们在沟通的社群内寻找着我方的私有脾性，求同存异之间，无数与“芭比”联系信息被出产出来，变成信息摇荡少量点扩散出去。

有了一个好的点子，然后引爆它。《芭比》在前期宣传阶段就很好得作念到了这少量。

然而一部电影得到手营销，也不啻是宣传方的功劳。网上的造梗小高手以及影迷的柔和都不错为电影再添一把柴，让阵容变得更大。

近期在外网疯传磋磨《芭比》与《奥本海默》的meme图，即是一场影迷与段子手的狂欢，粉色力量影响到了原枪弹的爆炸，《芭比》和《奥本海默》昭彰是两部作风迥异的影片，放到一都来看成对比，也只是是辱弄它们在暑期档大要取得怎么的营业收货。

东说念主东说念主都想让票房大卖，借助档期竞品的力量亦然一种智谋的作念法。举例《隐藏的她》与《八角笼中》的联动，在营销上陈想诚与王宝强不错强强联手，匡助宣传互相的电影。两东说念主协力让悉数这个词电影市场作念得更大，而不是去等分现时仅有的部分。它们不是统统的竞争关系，是不错作念到双赢的。

冲出芭比王国：《芭比》的不息影响力

电影《芭比》昭彰是为了来岁芭比65周年庆提前造势，正如影片的主题一样，当芭比离开我方的全国，又会碰见什么样的挑战与惊喜呢？

一个降生于1959年的塑料娃娃玩偶，是如何成为青娥童年的游伴的？以自信美丽、肉体无缺的金发好意思女示东说念主，芭比从降生初期就成为了许若干女刊心刻骨的玩物。在她们心中芭比看成小时候最无缺的游伴，让她们学习到了社会中的单干模式，让她们有了追求好意思的意志，不错去勇敢、自信大地对糊口，积极进取。

跟着期间的变化芭比的外貌以及肉体也会发生相应的调动，芭比眷属也在日益壮大。它从原来的单一玩物变成了如今的芭比六合，每个芭比都有着我方的故事配景以及行状，芭比的风靡并不只是因为她领有细密的脸庞与肉体，还有着我方的品牌内核。

好意思泰玩物，全国上最大的玩物制造商之一，亦然“芭比”的悉数者，向众东说念主传递着“芭比娃娃不只单是一种玩物，而是一种前锋，一种糊口格式”的理念。

然而，跟着期间的调动，行家关于好意思是什么也有了好多不同的不雅点，销量阿谀暴跌，使得东说念主们都在质疑：芭比是不是不再顺应期间潮水了？来势汹汹的迪士尼、乐高、孩之宝都在逐步转型，各家的IP影视化全部提上日程，逐步成为实践。玩物市场的争斗也不逛逛聚焦于玩物。和芭比争抢儿童视野的也不只娃娃，电子居品、网络游戏雷同是“恣虐”的竞争敌手。

好意思泰2023年第一季度西洋地区收入暴减，芭比娃娃销售额同比下落41%，已低于风火轮（好意思泰旗下的汽车类玩物）的总销售额，在好意思泰旗低品牌总销售额中排在第二位，这是自2020年第二季度以来的初度。

玩物市场逐步消沉确当下，如何让“芭比”重获重生亦然好意思泰发愁的事情。

为了作念好这一次电影的营销，华纳与好意思泰都卯足了劲，光是联名就有上千款居品，长入了近百个品牌打造的芭比的夏令派对，为的即是想打一个漂亮的翻身仗。

超市、市集、服装店、玩物、鞋子、牙刷、爆米花、汉堡包……惟有是不错料到的联名创意，都不错看到芭比的身影。全部铺开的粉色，是东说念主们无法去漠视掉的色调。打动原来的芭比迷不是一件波折的事情，如何眩惑到更多的“芭比“受众”，可能才是好意思泰需要去深度想考的标的。调动行家关于“芭比”的负面刻板印象，可能真的需要一部真东说念主电影，照进糊口的实践。

电影《芭比》枢纽，好意思泰改日的发展雷同也相配枢纽。

在“芭比统率全国”的标语打响之前美华人的微信群，华纳和好意思泰只可说勤恳作念好了备战准备。国内的暑期电影市场，在玄幻巨制《封神第一部》以及昂扬麻花的《超能一家东说念主》双重夹攻下，《芭比》能否超越重围，卷起一场粉色的夏令风暴，就让咱们翘首企足吧。