1月20日，抖音发布《2024抖音剧集年度文告》（下称“文告”），盘货2024年剧集营销数据与举措。以前一年，通过短视频营销宣发，冉冉成为剧集行业的“标配”看成。抖音上线的剧集AI殊效、追剧卡、细目页等功能，也蛊卦更多用户参与宣发，升迁剧集营销后果。

文告清晰，2024年抖音上剧集IP联系视频达3000万条，同比增长62%；视频播放量超7500亿，同比增长55%；视频总点赞量超84亿。剧集本色热，依赖多方参与。最初，剧方和明星主创积极通过抖音推选剧集，剧集从拍摄阶段就在为宣发作念准备，剧播期官号有丰富的本色储备。其次，影视解读、文娱类创作家频频“本色种草”，他们累计产出400多条获赞朝上百万的视频，为剧集蛊卦了更多不雅众。此外还有681万用户主动参与剧集宣发创作，同比增长56%，他们创作了2339万条视频，同比增长翻倍。

“年代情谊”“现代王人市”“古装大剧”“悬疑非法”成为抖音用户关注的四大题材趋势。《玫瑰的故事》《庆余年2》《长夜银河》《来构兵往》等10部作品成为年度爆款剧集。其中，位列第一的《玫瑰的故事》响应了现代王人市女性对自我价值的追寻，短视频“热梗”和“金句”频出。该片抖音热度峰值达12.82亿，主话题播放量达348.05亿。

关于剧方来说，关选藏心不单是是高曝光高流量，“后果营销”愈发受到青睐。文告先容，为匡助用户在抖音更好了解作品，抖音上线了作品细目页，相沿“思看”以及驳斥、打分等功能。此外，抖音还开发了抽卡、AI殊效等功能，吸援用户参与并自觉传播剧集，以意旨互动模式为剧集带来更多曝光。

《长夜银河》抽卡行动

剧集《长夜银河》被文告评为“2024抖音剧集年度营销案例”。该剧加入了抽卡行动。行动中，用户不错边追剧边抽卡，追剧存眷被大大餍足。联系行动打听量超1.3亿，东南亚大事件群蛊卦超700万用户参与，出奇带动“长夜银河”联系搜索3500万次。行动蛊卦了无数站外“自来水”究诘围不雅，充分餍足了粉丝价值和体验。《庆余年2》《晴明上河图密码》则加入了AI换脸合照玩法，用户和主演鄙俗参与，带动剧集热度飞腾。

《晴明上河图密码》AI换脸玩法

剧集如安在抖音作念好口碑运营？文告将一部剧的宣发周期轮廓为蓄水期、开播期、热播期和长尾期四个阶段。其中，前三个阶段是口碑运营的要道期间。举例，《凡东谈主歌》在预热阶段曾邀请创作家参与看片会，与主创一样，带动联系话题“殷桃说40多岁去演女大学生热闹”引发共识。后三个阶段则是往常用户原创施展的期间。开播阶段及时监测，放大用户简直的声息，留足口碑发酵期间。举例，《边水旧事》在简直宣发冷启的情况下，依靠用户挖掘片中情节和东谈主物亮点，杀青热度逆转，主话题播放量达97亿。

值得崇尚的新趋势是不雅剧用户对宣发有主动诉求，不绝喊话片方“点单”我方思看的宣发看成，还会按照我方的思法对剧集本色“二创”编著，弥补对剧情和变装的缺憾。这种情况下，主动餍足用户的心愿，宣发后果频频会超出预期。

文告还格外先容了借助事件营销杀青破圈的案例。如《玫瑰的故事》中，方协文的一句台词“北京到底有谁在”，点火了用户的二创存眷。央视军事、清华、北大等账号纷繁“整活”，带动用户投稿超1万条，2部视频获百万点赞。《少年白马醉春风》则借重“巧了你也穿白色入镜”话题发布三支氛围大片，最高点赞超600万。

《玫瑰的故事》滋生热梗“北京到底有谁在”联系视频

临了，抖音在文告中示意，2025年将握续为用户提供更具各异化、更优质的宣发本色；握续优化榜单斥地和鼎新玩法，更简直客不雅料想和展现宣发后果；更天真多元地挖掘宣发创意，握续激励用户、创作家、和洽方和明星的宣发存眷放置，助力好本色实力破圈。新的一年，抖音还将发力“滋生”新看法，探索剧集滋生短剧、滋生团综、滋生实体抽卡家具等新玩法。