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2025年春节档，行将拉开帷幕。

在距离1月29日（大年月朔）还有十天的1月19日上昼9时，春节档预售认真开启，遗弃当日14点41分，预售总票房照旧破亿，速率为积年最快；当日预售总票房1.85亿，创造影史记录，更是比2024年春节档预售开启首日票房（5214万）大涨约255%；遗弃当今，总预售票房照旧跳跃3.5亿，通常大幅领先往年同期。（文中预售票房数据均来自猫眼专科版）

可以说，这个被业界盼愿成为“史上最强”的春节档，从预售运转就已热度爆棚。其中最大的元勋，是顶级流量肖战带来的粉丝狂热购买护理。

1-3-1-1神气，《射雕》预售遥遥领先

当今，参与春节档角逐的六部国产大片，在预售票房榜上暂时呈现出“1-3-1-1”的品级神气。

徐克执导的金庸武侠干戈电影《射雕英杰传：侠之大者》（下称“射雕”）依靠有顶级流量明星肖战领衔主演的上风，在预售榜上遥遥领先。《射雕》在早期预售中的强势进度是历史级的。仅1月19日今日，本片预售票房就已接近7900万，跳跃《一闪一闪亮星星》（7275万）和《唐东谈主街探案3》（6800万），刷新影史国产片预售开售首日票房记录。遗弃当今，本片累计预售票房照旧冲破1.5亿。

而在《射雕》之下，处于第二梯队的三部影片，分别是前作斩获超50亿票房的传闻动画电影续集《哪吒之魔童闹海》，国民级IP“唐探”系列新作《唐探1900》，以及前作票房超26亿的传闻史诗电影续集《封神第二部：战火西岐》。

这三部电影当今的预售总票房周边，处于5000万傍边的量级，对比往年非流量明星领衔的春节档大片，预售成绩照旧可以（2023年《流浪地球2》预售开启前三天的总票房不外4000万傍边）——但它们加在一谈，当今的预售票房也才对付能与一部《射雕》匹敌。

终末，堪称“《红海活动》姊妹篇”、博纳斥巨资打造的当代干戈大片《蛟龙活动》，预售成绩又逊于以上三部电影；而基本盘强劲的年货少儿向动画《熊出没·重启改日》，则暂时在预售榜上垫底。

粉丝为什么要争预售？

对于行将到来的春节档争霸而言，六片间的预售竞争显著具备“前方战”的性质，能在极度进度上响应各部影片的前期热度，对于影院排片具有一定缠绵兴味。

而放眼曩昔数年的春节档电影，积年总预售票房的排行和首日票房的排行果然完全吻合——也便是说，哪部电影预售票房领先，哪部电影就能在至关弥留的春节档首日占据先机。

另一方面，“预售飘红”的言语亦然面向公共宣传的弥留部分，能撬动更多路东谈主不雅众透露影片，以致跟风入场——各个平台热搜榜单上对于《射雕》预售票房势如破竹的喜信，如委果路东谈主网民中间刷了一大波存在感。

不外，由于春节档电影预售的开启时代是认真公映前十天，会在预售运转之初就买票选座的不雅众主要唯有两类，一类是较早听闻“票补”音讯而提前活动、英勇赢得票价优惠，且对某部具体电影实质又有急切渴慕的前瞻性不雅众，另一种则是饭圈粉丝。

《射雕》在绽放预售的前几天票房领先幅度简略如斯夸张，就显著是肖战粉丝有组织成范围冲榜的着力，并不成响应影片命令力的公共阛阓情况。

字据第三方媒体在猫眼专科版和灯塔专科版上发布的最终票房展望，可见当今预售遥遥领先的《射雕》平均展望票房仅为10.1亿，远远逾期于《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部》的30-50亿区间，也逾期于当今总预售票房仅800万的《熊出没·重启改日》（平均展望票房15.1亿）。

产生这一宏大反差的原因也很浮浅：第三方票房展望领先于《射雕》的四部竞争敌手电影，无一不是前作票房大爆、IP价值正盛，领有强劲的路东谈主缘和幽静的不雅众基本盘。它们的绝大大都潜在不雅众，空泛在预售开启之初就鼎力“氪金”的动机和组织行能源，而更倾向于在映前一两天、以致不雅影今日买票。

而《射雕》在春节档六强争霸中的地位，显著并不成稳坐垂钓台，而是更像变数更大的下位挑战者。金庸IP和武侠类型的交易价值已有十数年未被电影阛阓印证，本作虽为徐克执导、中影献礼金庸百年生辰的大片，但在本年豪强王人聚的春节档，制作范围和举座卡司强度也不占优，唯有主演肖战是最大的一张王牌。

因为处于破绽，更要为哥哥奋力冲榜。《射雕》是这位超等流量走红后初次担纲旗舰级大片的完满男主，在一切以“实绩”启航，告捷就顾盼寰宇、失败就万劫不复的饭圈间争斗中，领有强劲徒然能力的肖战粉丝，毫不会坐视“正主”主演的春节档大片扑街，一早运转冲榜的逻辑，就在于此。

粉丝为流量明星氪金孝顺预售票房的手法大同小异，此次《射雕》也不例外：粉丝个东谈主反复屡次买票不雅影或是凭财力兑现包场是基操；除了我方出钱买量除外，粉丝也细心通过网络控评、身边安利、免费发票、凭票找大粉丝报销等工夫影响非粉丝入场，这一波组合拳下来，《射雕》至少有了一个由粉丝撬动的保底票房。

而字据购票平台的数据，东南亚华人群在当今大年月朔当日寰球影院的已悦目录中，《射雕》的排片比例达到了17.0%，黄金场次排片达到15.9%，和《哪吒》《唐探》《封神》“三巨头”对比，差距已不算太大。

尽管对比2023年45.0万和2024年47.9万的总放映场次，本年还有近三分之一的场次莫得排片，尽管其他非粉丝影片在公映前两天的预售和排片比例也都会闲居高潮，但至少当今来看，肖战粉丝的努力，如故为《射雕》争取到了可不雅的前期生活空间。

在春节档，预售以致首日票房都定不了死活

虽然，当今春节档内已售出的票价均值接近50元，若《射雕》念念要取得粉丝心中理念念票房的最低底线——姑且假定为15亿，则需要跳跃3000万不雅影东谈主次，这显著不是光凭粉丝买量就能撑起的。

事实上通盘的“泛流量电影”都是如斯，粉丝起到的作用是爆炒前期热度，保证公映前几天的上座、排片和网络声威。

最终能否保抓预售的强势发扬，还得看影片自身的质料和话题度。

纵不雅连年来的“流量明星主演电影”，可以看出其中多部取得了较好的预售和首日成绩，预售票房占最终票房跳跃10%（一般电影约在5%以下）的也为数不少，可见粉丝对此类作品的基本盘起到了一定撑抓作用。

但其中像《上海堡垒》《负负得正》《749局》《孤星计较》这么或是口碑极差，或是不雅众缘委果欠安的，靠粉丝或类型上风冲了一波后就很快乏力，最终票房对粉丝冲预售的依赖度高（预售票房占比跳跃20%，以致高达40%），总体并不告捷。

反不雅《少年的你》《强烈》《东谈主生大事》《消失的她》《小小的我》这么的作品，却能在前期获取粉丝一定力度撑抓的情况下，精真金不怕火凭口碑或影片实质话题走出长线，一定进度上开脱“流量电影”的标签，取得告捷——《东谈主生大事》和《消失的她》预售票房占最终票房的比例，果然低到了1%傍边，更可见黑马影片的告捷，并非单由流量明星主演决定。

虽然，要念念赢得强劲的预售热度，也不一定只可靠流量明星，也可以靠征象级的技俩营销噱头。比如2018年末跨年档，艺术电影《地球终末的夜晚》面对下千里阛阓情侣营销“交易爱情大片”见识而在映前出圈，预售票房1.59亿，首日票房2.63亿，但随后因影片严重货分歧板而票房断崖式跳水，最终票房仅2.82亿，首日后即暴死，成为公共眼中“跨年档糊弄”的恶劣案例。

若是说真有哪部影片光靠营销来的预售成绩就“一招决胜”，还得数2023年末跨年档的爱情电影《一闪一闪亮星星》。影片借“下雪”营销和水分很大的所谓剧版粉丝冲榜，成绩骇东谈主的3.67亿预售票房，预售开启首日票房更是创下那时的历史记录。

而本片公映头两天的退票率，却是不闲居的19.8%和10.9%，恐怕有片方自买吆喝注水的嫌疑（其余同期影片平均退票率仅为5%傍边）——但不管注水与否，不管营销的工夫是否有恶性炒作嫌疑，这部最终票房仅为7.02亿（预售票房跳跃一半）的低资本影片，如故赚得盆满钵满。

仅仅很可惜，这么纯靠预售逆天改命的案例，恐怕是难以在春节档复制的。

如故看以下这张连年春节档按预售成绩和首日票房摆设的图表。在每年春节档，都不乏预售总票房到达2亿级别、首日票房到达4亿级别以致更高的前期领跑者出现，且层级折柳颇为彰着。

但最终的春节档电影票房榜，却多的是预售和首日发扬相对弱的影片靠口碑长线逆袭（《红海活动》《流浪地球》《东谈主潮倾盆》《你好，李焕英》《这个杀手不太安详》《满江红》），以及预售火爆的影片很快跌落（《西纪行男儿国》《新笑剧之王》《四海》）的状态。

由于春节档电影的长活跃周期，影片票房走势越坚挺，预售和首日票房在总票房中所占的比重相应会越低。与此同期，春节档的影片投资体量又深广很大，假定某部电影像跨年档的《地球终末的夜晚》《一闪一闪亮星星》一样潜力贫弱，即使预售再爆炸，也难在春节档收回资本——《射雕》要濒临的，恐怕便是这么的挑战。

更况且字据电影阛阓往年的领导，春节档的预售总票房大头其实是在上映前两天产生的，当今绽放仅四天的预售神气，惟恐简略保管到阿谁时候。

如故那句话，在面对全民的春节档，预售票房的高下，以致首日票房的横暴，都决定不了一部电影的死活。能否笑到终末，还得靠影片质料和口碑，以及天时地利东谈主和加抓下的气运。

（文/阿拉纽特）美国华人跑群