2024年10月7日，市民在浙江省嘉兴市一家影城取票准备不雅影。2024年国庆档新片票房（含点映及预售）突破20亿。

　　新华社发（金鹏摄）

　　为什么女性和95后成为2024年的不雅影主力？如今不雅众更心爱的电影是哪些类型？怎样让不雅众走进影院、感受影院、留在影院？

　　日前，中国电影家协会皆集灯塔谋划院发布《2024中国电影不雅众变化趋势阐述》（以下简称“阐述”），以行业数据为依托，从市集情况、不雅众特征、耗尽偏好、不雅影习气等角度开拔，展现并分析2024年中国电影市集及不雅众变化，对业内关注的诸多问题给出谜底。

　　据悉，阐述中的数据来自300多场电影试映和按时对不雅众进行的调研。在电影市集求新求变之时，这一阐述是补助中国电影东谈主“读懂”不雅众、锚定新的创作场所的抨击依据。

　　女性与95后成主力

　　从2024年年头开动，中国电影市集不竭将一批优质作品呈现给不雅众。其中既有《热辣滚热》《疾驰东谈主生2》《持娃娃》等笑剧片，又有《周处除三害》《九龙城寨之围城》等动作片，还有《你想活出怎样的东谈主生》《异形：夺命舰》等引进片。

　　阐述指出，2024年节沐日档期票房活跃，占全年票房近七成。热点档期票房收获亮眼，其中元旦档票房15.3亿元，刷新档期历史记载；春节档票房80.4亿元，冲破春节档影史记载。

　　值得隆重的是，2024年购票用户中，女性占比近六成，25岁及以上不雅众占比约好像，三四线城市不雅众占比超四成。女性以及95后不雅众迟缓成为市集主力。

　　北京真乐谈文化传播有限公司皆集首创东谈主、CEO刘瑞芳觉得，女性不雅众比例的进步与女性题材日益成为国产电影的抨击立异限制密切干系，“近几年的国产新片创作中，能够看到越来越多女性视角的得胜案例。”

　　阐述知道，2024年不雅影东谈主数及东谈主均不雅影频次略有回落，预估2024年电影市集不雅影东谈主数约4.11亿，东谈主均不雅影频次2.2次。

　　本年的电影市集的举座情景，与电影自身的分娩放映相关，也与现时哨上文娱面容的丰富和线下文旅耗尽的火爆相关。中国电影家协会副主席、清华大学磨真金不怕火尹鸿觉得，现时需要更多重心影片和头部影片伙同性地引发市集关切。另外，连年来中老年不雅众有所加多，但动作电影中枢主力受众群的青少年不雅众更多地被游戏、短视频、微短剧以尽头他一些艺术格局所劝诱。

　　但阐述也指出，中国不雅众仍有不雅影关切。以2024年国庆档为例，9月底，淘票票平台“想看”数目大幅高潮至近4年同期最高水平，带动国庆档首日斩获近5亿元票房。阐述觉得，改日一方面需要鼎力劝诱新用户初次走进影院，另一方面需要培养低频用户不竭走进影院，而不竭性供给新实践对此尤为抨击。如2024年暑期档，《云边有个小卖部》《默杀》《持娃娃》的接连上映，对不雅众的不竭“拉新”起到了积极作用，但由于档期后续强势新片供给数目减少，档期“拉新”材干趋缓，大盘也未能重现2023年暑期档高位牢固的走势。

　　不雅影需求更多元化

　　灯塔谋划院2024年9月份进行的线上用户调研发现，不雅众最爱好的电影类型是笑剧、悬疑、科幻、动作4种。与之相应，2024年笑剧片供给数目及票房孝顺凸起，多元实践的后劲有待挖掘。

　　中国电影导演协会秘书长、北京电影学院磨真金不怕火王红卫觉得，其实不雅众对训练的电影类型和呈现方法如故有些疲钝，“咱们要陆续加大类型的多元化，饱读吹有机地、合理地作念类型的杂糅；在既有类型上陆续骁勇挖掘，东南亚华人群尽量全场所地进步以某一个类型为主、糅合其他类型元素影片的质料”。

　　这一调研还知道，故事/题材、有共识、视效颤动、精彩刺激、引发想考的实践以及演员演技是映后不雅众蚁集盘考的实践。“有共识”的实践天然可能不是不雅众进场的第一能源，却可能成为映后被普通盘考的重心，因此，影片是否能够引发话题共识尤为抨击。如本年引进的泰国片《姥姥的外孙》，其“遗产汲取”的话题以及精采感东谈主的亲情在影片映后引发正常共识和传播，影片最终取得票房过亿元的超预期线路。

　　阿里影业集团总裁李捷暗意，现时，不雅众的不雅影需求愈加极品化和多元化，对电影的题材和类型有更高的条款。除了这四大类型的电影，极致的视听享受和情谊开释亦然不雅众遴荐走进影院的抨击原因。同期，与个体庆幸、家国心扉干系联的电影更容易让不雅众产生共识。他指出，公众公论、外部评价正越来越清醒地影响影片的走势，不雅众的购票行动愈加后置，信得过口碑成为作品的“试金石”。

　　而贫窭不雅众进场或影响票房走势的要素，更主要的是有的影片口碑平平，故事俗套不劝诱东谈主。中国电影家协会副主席、中国电影集团公司党委通知、董事长傅若清觉得，制作细密、口碑好的电影才能劝诱不雅众走进影院，而视听体验、文化得到感已成为一部电影得到细目的主要要素，“电影要把不雅众的知道和感受纳入到创作中来，让他们在不雅影中有参与感，在不雅影后造成文化盘考”。

　　“以变求变”杀青解围

　　阐述知道，2024年不雅众举座耗尽趋于感性。坏山公影业CEO、上狮文化CEO王易冰暗意，他感受到不雅众的耗尽行动愈加严慎，如不雅众会更仔细地讨论一部电影是费钱花时分去电影院看，照旧等收罗平台上线后再看；如若决定去影院看，是上映后第一时分就去电影院看，照旧等口碑清静了再买票。

　　阐述还知道，票价是不雅众挑选影院时的讨论要素之一。2021—2024年，中国电影平均票价为40多元，2024年中国东谈主均电影耗尽为90元傍边，七成不雅众习气提前1—2天或不雅影今日购票。提前购票时，票价是主要考量见解；而临时购票时，不雅众更关注影片口碑、类型题材及故事实践。

　　灯塔试映数据标明，在不雅众耗尽趋于感性、其他文娱步履争夺隆重力的大环境下，电影要在供给数目、质料以及类型丰富度等方面，放大电影之于其他文娱面容的上风及不成取代之处，才能让不雅众走进影院、感受影院、留在影院。

　　业内东谈主士一致觉得绝地东南亚服名称，当下电影的生涯环境如故发生极大变化，怎样凸起电影长处以契合不雅众的新需求，在繁密绪论供给中杀青各异化解围，是电影“以变求变”的抨击命题。中国电影家协会副主席、博纳影业集团股份有限公司首创东谈主、董事长兼总司理于冬觉得，在新时间的赋能之下，电影的时间含量抑遏进步，将不雅众的不雅影体验带入了全新的线索，“咱们要施展中国电影极具东方好意思学特质的叙事传统，强化类型片属性，提高讲故事的材干，打造出裕如东谈主文关怀、艺术想考和立异精神的原创作品，以此赢得不雅众的心”。（记者：苗春）