小米的一纸里面通报八挂，王腾透顶破圈了。
不到四十岁、职级已达21级的中国区商场部总司理，被誉为产物建设、商场开辟、品牌营销样样醒见识“六边形战士”，王腾的东谈主生仿佛开挂，却因为“裸露公司高明信息”和“存在利益冲破”被解雇。令东谈主唏嘘。
王腾成也雷军，败也雷军。
雷军引颈的“网红高管阶梯”，为王腾这么的“网红高管”提供了证实的舞台。企业高管千千万，能在网上玩得申明鹊起的，不外寥寥数东谈主，王腾是其中之一。“咖位”虽然及不上董明珠、余承东和自家雇主雷军，却也不遑多让。内容上，网友如实赓续拿王腾和雷军的关系玩梗，以致玩得挺及其。
早年就有“王腾有大帝之姿”登上热搜，这个梗出自闻明的收集演义《遮天》。书中的王腾皇帝卓然，其父引以为傲，每次出场齐要来句“吾儿王腾有大帝之姿”。这不禁让东谈主逸想王腾是雷军爱将、“小米太子”的江湖听说。
“太子”不必当真，但“爱将”是信得过的。王腾不仅是雷军躬行口试招募的，还诚实地践行了雷总身膂力行的“网红阶梯”。不外，和雷军亲民但不失矜重的东谈主设比较，王腾更为勇猛活跃。擅长玩梗，敢叫板竞争敌手，更具原生态网红的气质。这和企业高管的身份若干有点违和。从雷军和王腾的网上互动中，也颇可看出些脉络。
前年4月，王腾在短视频平台高兴“抽取红米turbo3首销用户送出SU7一年使用权”，反响强烈。有留言“王腾，你统统有材干出去分工的”。这仅仅泛泛网友“挑事”，倒也无关大局。干系词，这位网友的头像恰是小米首创东谈主雷军。更耐东谈主寻味的是，王腾果然回复了：“雷总别试探了，我会好好使命的”……
好像此次互动并无深意。那位用了雷军头像的网友并不是雷总的小号，王腾的回复也仅仅顺杆子活跃歧视。但这也不是惟一的“示警信号”。前年8月雷军真实在直播中“敲打”了王腾，“打击点”恰是“泄密”。
那次直播中，谈及了小米里面处置轨制严格，雷军说“除了咱们腾总（王腾）动不动泄密被罚金除外，我的口碑如故不错的”。不仅是“泄密被罚金”，而况是“动不动泄密被罚金”的累犯。
雷军莫得冤枉腾总，王腾确有泄密的“前科”。网上不错查到的就有两起：
2022年，他因为提前裸露K50发布工夫被罚过5000元。
2023年，他在酒局上裸露了小米13Ultra的高明信息。
此外还有一些难辨真假的江湖听说，事齐不算大。圈内也一直有腾总“爱显派”的风闻，尤其是“酒后吐真言”。
“爱显派”天然有个东谈主脾气的身分，但亦然工作风险。企业高管成为品牌的主力代言，意味着躬行操盘公关业务，成了半个媒体东谈主。媒体最想要的是什么？天然是爆料了。你有料还不够，还得敢“爆”。这在雷军这么的“顶流头部”身上问题还不大，媒体能有采访雷总的契机就被宠若惊了，条款不成太高。但王腾毕竟不是雷军，对媒体的“总揽力”收支甚远。出于爱戴媒体体恤的讨论，如实需要“显摆”。习惯天然，就成了“泄密”的风险点。至于“利益冲破”，品牌一霸手躬行管公关，大笔公关用度横行无忌，别说亲友故人的请托，就是几年方针后的哥们一又友，也未免情面世故。曲高和寡，这是很难透顶计帐的灰色地带，可大可小。
是以，这回王腾出事，虽是猜度之外，却介意义之中。高管不好当，网红也不好当，“网红高管”风险加倍。
王腾的“裸露公司高明信息”和“存在利益冲破”，究竟有多严重，无从得知。祸闯真实定不小，不然不至于赶在红米新品发布在即的工夫节点上爆雷。
王腾过后回复“很羞涩跟大家说声对不起，往常犯了一些失实，東南亞國家华人群领受该有的代价”，气派很本分。雷军则是一言不发，打卡健身。这场颓靡奋的“仳离”，当前看来还算体面。
对王腾，雷军是扶携了，也提点了。爱之深、责之切，无可评述。然则，四肢高管网红化的开山老祖，雷军应该有所反念念。
企业高管径直当“网红”，成为对酬酢流的主力，自身就是难度系数很高的操作步地。高管和网红的变装冲破，潜在的风险持久存在，仅仅被雷军得手破圈、置身“顶流”的明星光环潜伏了。
自打雷军得手打造网红形象，小米的品牌形象、商场营销，齐和雷军的个东谈主IP深度紧缚。雷总开微博、上直播，频繁出镜、缕缕不休，雷总的亲民形象为小米带来了不少“IP红利”，以致成了一种旅途依赖。不少国内的企业家、企业高管齐竞相效仿。企业高管在收集上高度活跃，以致不错说是一种“中国特质”。
乔布斯、黄仁勋等泰西明星企业家，出镜率也远莫得雷总、滕总、董姑娘高，更莫得事无巨细样样上网的高频互动。在企业公关行为中，泰西明星企业家更多地是饰演令东谈主印象长远的“客串上演”变装，而中国的网红高管则是成了企业公关的主力。坦率地说，咱们的企业高管用劲过猛，越位了。
企业家和高管四肢企业“话事东谈主”和“门面”，在企业公关中的遑急性了然于目。然则，“网红阶梯”并非无往而不利，反作用正在连忙发作。
频年来，走网红阶梯的企业家、企业高管翻车的不在少数。董明珠和孟羽彤的决裂、百度“雕悍总裁”璩静的翻车，齐激发了大面积的围不雅。华为“余大嘴”的“遥遥卓越”，被玩成了收集热梗。这些堪比文娱圈热门的企业八卦，红是红了，却是“黑红”的红。
即即是雷军本东谈主，这两年也惹了不少的风云，“路东谈主缘”大不如前。虽然几次遭黑，齐不是雷总的包袱。然则，“东谈主红詈骂多”，对企业的正面形象不是加分项。
中国网民对企业家打造个东谈主IP，持久抱有矛盾的心态。一方面，乐见这些大雇主展示亲习气格；另一方面，又总合计企业高管走网红阶梯有不务正业之嫌。跟着企业高管网红化成了烂大街的套路操作，亲民阶梯的簇新感不复当初，审好意思疲顿越来越多，找茬挑刺的情谊价值追求逐渐占了优势。翻车风险因此大大进步。费钱请的品牌代言东谈主不错换，雇主躬行当品牌代言东谈主奈何换呢？网红高管反而成了企业公关的软肋。
蓝本是雇主躬行下场给企业公关高歌恭维，当今更多的是雇主网上翻车、各部门穷尽洪荒之力“擦屁股”。这果真好吗？
就像此次腾总出事，小米的公关、法务上下得加几天班？企业高管的收集体恤度太高、与收集公论的互动太频繁，“直言贾祸”的风险无法幸免。
小米“高管网红化”、“雷军品牌化”的公关阶梯，不错判辨。中低端商场起家的大厂，大打亲民牌是很智谋的聘请。然则，用劲过猛、紧缚过深，终遭反噬。“小号雷军”的王腾没把抓住，雷总本东谈主又能走多远？个东谈主材干、工作教诲、江湖劝诫有高下，然则民气难测、舆情多变，终究不是公关达东谈主的一己之力能把抓住的。更不必说企业里面处置轨制、复杂的里面关系和企业高管过度曝光之间不可长入的矛盾，“东谈主红詈骂多”不仅对外，对内也相通。这其实是更深档次的问题，以致比“直言贾祸”的翻车风险更大。
腾总翻车，是对小米的警示，亦然对中国特质“网红高管”的警示。企业话事东谈主和企业形象代言东谈主的变装别离要了了，专科的事交给专科的东谈主，不仅有专科性，亦然风险辨别。企业家不必故作高冷八挂，但也不要过度热衷收集曝光。东谈主设和IP的流量为企业带来的不仅仅红利，还有风险，是万万不成冷落的。