2024年6月10日刊总第2387期东南亚雨季

“这是‘春晚房’，我待在春晚皆出不去了！”

“你当今还是翻红了，再毋庸翻身了。”

“再远有我们追梦的路远吗？”

照旧熟悉的自我辱弄，翻红两年的再服务男团，带着《忻悦老友记2》追想。

可惜这一次热度欠安。现时灯塔正片播放市占率最高为5.77%，猫眼全网热度最高值仅7071.17。要知说念，第一季上线首日时，猫眼全网热度高达9426.46，从收集影响力的角度，这两者果然差出了两季《桃花坞》的水平。

兼并时期，另一档熟东说念主综艺《哈哈哈哈哈4》（以下简称五哈4）刚刚收官。《五哈4》不错称为本赛季确认最强的熟东说念主局 旅游 游戏类综艺，共斩获53次爱奇艺站内热过活冠、69次腾讯热过活冠。4月、5月的云合数据正片灵验播放市集占有率达11.6%和9.7%，长期领跑市集。

但《五哈》系列也履历了一番繁重探索才有如斯得益，第一季横空出世，第二季确认平平，近两年才挖掘出更具自己气质的特有作风与新玩法。6.4 - 5.0 - 7.4 - 7.6，逆势高涨的评分也讲明了不雅众的认同。

《忻悦老友记2》的遇冷与《五哈4》的逆袭，一定进程上揭开了“熟东说念主局”综艺模式进退为难的难受处境。

继2022年《宽饶来到蘑菇屋》《忻悦再开赴》接连爆火，翻红的0713男团带火“熟东说念主局”主张后，好多原生相干被挖掘出来，制作成综艺IP，熟东说念主综艺一度井喷式出现，重新叫醒综艺市集的生命力。

如今两年已过，新模式尚未降生，熟东说念主局IP如何幸免“富矿”被挖空，成为新阶段该类综艺濒临的危境。

老梗连轴转两年

“再服务IP”还能打吗？

比拟第一季《忻悦老友记》，本季在丹心凹凸足了功夫。

首期节目次制于《宽饶来到蘑菇屋》开播两周年之际；坐落于青山铺的小家全新升级；六东说念主在上一季末尾许下的新年心愿被节目组逐一已毕；本季六东说念主皆领有了属于我方的单间，总冠名商华莱士辅助卧室软装资金，供他们自行确认。

令东说念主遗憾的是，丹心没能换来平等的数据得益。

预期破灭，一方面可动力于“0713男团”两年来高强度综艺曝光形成的极新感不再。

自2022年《宽饶来到蘑菇屋》播出后，陈楚生、苏醒、王栎鑫、王铮亮、张远、陆虎六东说念主算作常驻嘉宾的综艺就有团综《忻悦再开赴》《忻悦回来了》《忻悦老友记》，腾讯视频的《来看我们的演唱会》，以及本年的《全员加快中·对战季》。

此外，哥哥们还曾集体参与过《你好星期六》《密室大脱逃IP对撞季》《种地吧》《我想和你唱》《今晚通达麦》等节目次制，《困难特等》《奔走吧》《时光音乐会2》《经典咏流传》《极限挑战·矿藏行》《向阳打歌中心》等各大卫视平台的热点综艺，也留住了部分红员的身影。

打出“0713男团”主张的综艺节目，保守计较跳动20档。

另一方面，不是统统的综艺皆最猛进程地确认出“再服务男团”IP恶果，背离初心的尝试反而会奢靡IP价值。

前年，张楚生、苏醒、王栎鑫、张远参预融创旅行体验类综艺《来活了昆季》。有别于旅行团综《忻悦再开赴》，这档节目历程更光显，行程也更满。可问题也出在此，历程化的节律、浅尝辄止的东说念主文互动反而框住了“熟东说念主局”的可能性。8.1的评分固然不低，但比拟9分 的六东说念主团综，照旧稍显等闲。

而本年芒果TV推出的《全员加快中·对战季》，哥哥们跳出他们擅长的音乐、生活类节目悠然区，千里浸式参与生涯挑战。但节目在主张设定、赛制刚正性上未能称心不雅众期待，于今尚未在豆瓣开分。

进一步，跨类型综艺难以确认“再服务男团”的综艺感上风；退一步，音乐/聊天/解放确认的节目又濒临新意危境。“仳离梗”“春晚梗”“冠亚梗”连讲两年，不知还能生效几何。

此外，再服务男团走红势必要面对多方扫视与争议。举例岁首春晚探班直播中，其他五东说念主皆穿红色西装，苏醒独穿闲静装，被嘲为“0713有我方的上春山”；前几天陆虎在直播中辱弄我方悄悄给张远起的诨名，也激发多数唯粉起火，撕上热搜（本质上是虎子帮远cue商务露出）。

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两年来综艺届的高强度曝光，让哥哥们褪去曾经“糊东说念主乍红”的惊喜，不雅众的极新度不复从前，彼此玩笑的谈话边界也不休放松。综艺恶果穷乏的压力，传递到了再服务男团每个东说念主身上。

选对熟东说念主相干

就能建立好综艺？

纵不雅内娱综艺发展，“熟东说念主局”模式其实不算极新。

2017年，黄磊、何炅镇守的《向往的生活》有三餐有一又友，好意思瞻念的郊野生活让这档节目成为慢综艺的范本。《极限挑战》的“极限男东说念主帮”，早在拍戏时谙习，老熟东说念主凑在一齐玩游戏，奠定了节现时四季的高口碑。

近几年，“熟东说念主局”成了综艺一大热点品类，不仅有发展多年的熟识综N代，也有好多全新的节目。

前者如以邓超、陈赫、鹿晗为中枢成员的《五哈》系列，周迅和阿雅担任发起东说念主的《很欢乐意志你》；后者则有以沈月、王敬轩、吴宇恒、周彦辰为中枢的《忻悦的大东说念主》，沈腾和一又友们的《当今就开赴》，院东说念主旅综《跳进地舆书的旅行》，魏大勋、郭麒麟、毛不易的旅综《我们仨》，以张颂文为中枢的《灿烂的花圃》等等。

确认最亮眼确当属《五哈》，节目导演曾阐明，这档节主张降生等于因为邓超、鹿晗、陈赫想出去玩。

《五哈》系列走过四季，曾经碰到瓶颈期。评分只消5.0的第二季显露了超赫鹿固定三东说念主组的缺欠，東南亞國家华人群莫得“冒犯”、没故巧合，剩下等于败兴。败兴的综艺等于毫无价值。

总监制王征宇曾向媒体示意：“底本《五哈》的东说念主员结构里比较遗憾的一个场地在于，邓超是节主张单核，只消陈赫是大略冒犯他的，其他的皆是小辈。”

转换发生在第三季，跟着对持老舅、王勉和范志毅（巧合）加入，六东说念主形成了一环扣一环的互怼相干，综艺恶果便确认到极致。

本季名场合莫过于玩鼓掌游戏，8个东说念主轮替互打，在陈赫反复骚扰耍赖的期间，邓超反手等于一巴掌抽在陈赫脸上，把统统东说念主皆笑呆了。这是只消有余熟悉的一又友间才玩得出来的节目恶果，也成了本季的名场合之一。

五哈团为鹿晗过生辰的场景也令东说念主动容。昆季们悄悄准备惊喜，在蛋糕上写下道喜，还为他唱起我方写的歌，“鹿晗鹿晗，永远不要为难。每一个你不敢坐的航班，皆有昆季们来相伴。”

嘉宾选得好，节目便告成一半。但熟东说念主综艺在嘉宾方面的上风，有期间让东说念主忽略节目制作后半程的难度。

有的节目内容与嘉宾契合度不够，没能最大化体现嘉宾过火相干的魔力。举例纠合郭麒麟、毛不易、魏大勋三大综艺“显眼包”的《我们仨》，安排浮潜形式却没磋商到郭麒麟怕水的情况，郭麒麟反复推脱，魏大勋和毛不易在一旁也很难受。

内容过于靠近嘉宾骨子，可能形成不雅众对嘉宾的祛魅。芒果TV围绕张颂文打造的《灿烂的花圃》，主打无脚本随心确认。可惜节目中张颂文与花店雇主砍价的片断被不雅众说“太抠”，走到哪讲到哪的行为也被部分网友谴责“太过说教”“爹味重”。

不是每档旅行 游戏皆能作念成《五哈》，也不是凑一桌快男快女就能复制《忻悦再开赴》。

熟东说念主综艺的重要在于，建立与嘉宾调性相符的内容。唯有凭证嘉宾特色、彼此相干的不同之处，差异性、有针对性地狡计内容，智商让不雅众看到原生相干的魔力之处，让熟东说念主局的顺心底色直抵不雅众内心。

莫得永远的熟东说念主综

但永远有熟东说念主综

比拟于其他品类综艺，“熟东说念主局”毋庸像迷综那样作念多数前期准备责任，也莫得过高制播工夫方面的条目，只消把控好内容质地，很容易赚到不雅众吆喝，致使已毕以小博大。

现时市面上大部分熟东说念主综艺，皆以嘉宾粉丝为中枢受众群体，只消收拢粉丝们爱看什么，不出什么巧合，就能保住较高的口碑。举例前年《忻悦的大东说念主》、两季《跳进地舆书的旅行》皆是评分过9的高分团综，《很欢乐意志你》前两季评分区分为8.1、8.5分，越作念越好。

生意化方面，熟东说念主综艺也容易“多点吐花”。

一是因为嘉宾过火相干大多有其固定的受众群，东说念主在，则不雅众在，更容易招到商。就拿再服务男团的《忻悦老友记》来说，两季节目均由华莱士冠名，辅助商皆有四家，数目上抓平。品类方面以食物和家居日用品为主，植入表情也特殊具有场景感，不会太突兀。

二是热度助力嘉宾参预其他节目，或推新的繁衍节目，原生相干在新场景中得以拓宽、赓续，并反哺原综艺IP，形成正向轮回。举例《花儿与少年5》爆火后，芒果TV紧随热度打造《花儿与少年·好友记》，让“北斗七行”与往季“花少团”成员共同旅行。

其三，告白约定制综艺。《忻悦再开赴1》播出后，淘宝直播官方APP点淘出品《忻悦回来啦》，邀请再服务男团六东说念主回到浙江象山，体验“公益主播”服务新主张。

其四，熟东说念主综艺不错依托高粘性的粉丝群体，进行顺利To C的生意化尝试。夙昔一年里再服务男团的哥哥们链接办起个东说念主巡演；《闪亮的日子》《忻悦再开赴》《向阳打歌中心》曾统一咖啡店推出线下综艺掌握；《种地吧》的“十个勤天”男团也屡次尝试直播带货。

由此可见，熟东说念主综艺不管从不雅众角度照旧生意角度，皆有很大的发展空间。不错期待，畴昔有更多品类丰富、调性差异的熟东说念主综艺出现。

每一组熟东说念主相干皆是特别的，一组固定的相干未免会有“富矿”挖空的期间。前年，录了七季的《向往的生活》晓谕停播。老牌IP“实时止损”，让东说念主不免对熟东说念主综艺的经久主义打上问号。

一段有价值的熟东说念主相干如何最猛进程斥地，脚下《五哈4》的告成告诉我们，不错通过增多新成员来改变相干结构，让走向衰颓的IP重焕腾达。

而再服务男团的团综演变提供了另一种想路，从音乐 旅行的《忻悦再开赴》到固定场景的《忻悦老友记》，为原生相干找到与之极端的新品类，从而赓续IP生命力。畴昔再服务男团能否又如何度过危境，我们且行且看。

再退一步讲，不雅众老是送去迎来的。在源远流长有新东说念主涌入的文娱圈，总会有源远流长的新原生相干恭候挖掘。

文 罗乐

裁剪 子路

注：全文图源收集

-END-东南亚雨季